با افزایش رقابت بین اپل و سامسونگ، Oura حلقه های هوشمند خود را به آمازون خواهد فروخت

اورا اکنون حلقه های هوشمند خود را به فروش خواهد رساند آمازونآخرین گسترش خرده فروشی آن در حالی که فضای پوشیدنی سلامت و تندرستی همچنان در حال رشد است.

از روز پنجشنبه، Oura مجموعه کامل حلقه‌ها و لوازم جانبی خود را از طریق فروشگاه برند خود در دسترس خریداران آمریکایی در آمازون قرار خواهد داد. او همچنین کیت‌های سایزبندی را برای فروش خواهد داشت که به مشتریان کمک می‌کند سایز مناسب را پیدا کنند و سپس قیمت تخفیف‌خورده‌ای معادل قیمت کیت سایز برای آنها فراهم می‌کند.

رویکرد جدید اورا برای تجارت الکترونیک با آمازون مبتنی بر مشارکتی است که اعلام کرده است بهترین خرید سال گذشته به این شرکت اولین فرصت خرده فروشی در مقیاس بزرگ خود را در ایالات متحده داد. پیش از این، این شرکت تا حد زیادی محصولات خود را مستقیماً از طریق وب سایت خود به مصرف کنندگان می فروخت.

داگ سوینی، مدیر ارشد بازاریابی اورا، گفت: آمازون برای ما یک گام طبیعی است. این یک اکوسیستم بزرگ است و از نظر بررسی محصول و تقاضا، واقعاً مهم است.»

سوینی که در اکتبر 2022 به Oura پیوست، گفت که این شرکت در بازاریابی دهان به دهان و زمانی که مصرف کنندگان محصول را در مکان های خرده فروشی کشف کردند، موفقیت کسب کرده است. در انتقال به پلتفرم آمازون، سوینی گفت که با این شرکت تجارت الکترونیک کار کرده است تا اطمینان حاصل کند که “آموزش، تجربه و داستان درباره محصول و مزایا” وجود دارد.

در حالی که این تغییر بزرگی را نسبت به رویکرد بازاریابی موجود Oura نشان نمی‌دهد، سوینی گفت که این شرکت که دوبار CNBC Disruptor 50 است، می‌داند که داشتن محصولات خود در آمازون آن را به روی “جمعیت بسیار بسیار گسترده ای از افرادی که می خواهند فعال باشند و با سلامتی خود درگیر باشند.”

این حرکت همچنین در حالی انجام می‌شود که اورا با چالش جدیدی از جانب سامسونگ در دسته حلقه‌های هوشمند و همچنین سایر پوشیدنی‌ها که مزایای سلامتی بیشتری را اضافه می‌کنند، مواجه است.

انتظار می‌رود Galaxy Ring، جدیدترین پوشیدنی سامسونگ، امسال با ویژگی‌های ردیابی سلامتی از جمله ضربان قلب و نظارت بر خواب عرضه شود و در عین حال تخمینی از آمادگی آن‌ها برای روز به کاربران ارائه دهد.

اپل همچنین ویژگی های سلامت بیشتری را به سری ساعت های خود اضافه می کند، در حالی که گارمین همچنان به گزارش رشد خود ادامه می دهد زیرا کاربران بیشتری به دنبال راه های بیشتری برای ردیابی ورزش و سطح تناسب اندام خود هستند.

آمازون در میان رقبای مستقیم در فضای دستگاه هایی بود که مچ، انگشتان و سایر قسمت های بدن افراد را هدف قرار می داد. اما بازار در حالی که ارزش میلیاردی دارد، در سال های اخیر متزلزل شده است. آمازون در آوریل سال گذشته تولید پوشیدنی Halo خود را متوقف کرد و دلیل آن نیز شلوغی بخش بود. Fitbit، رهبر اولیه پوشیدنی‌ها، سال‌ها پیش توسط گوگل خریداری شد و توسط Alphabet در Google Pixel Watch ادغام شد.

Oura در گذشته با تمرکز قوی بر روی داده های مربوط به خواب، خود را از سایر پوشیدنی ها متمایز کرده است. با این حال، این شرکت در سال های اخیر فراتر از آن به سایر بیومتریک ها گسترش یافته است. این حلقه‌ها مجهز به حسگرهای درجه تحقیقاتی هستند تا همه چیز از ضربان قلب گرفته تا دما و چرخه خواب را ردیابی کنند. سپس این داده ها برای ارائه بینشی در مورد فعالیت ها و ورزش، سطح استرس و سلامت کلی تجزیه و تحلیل می شوند.

به گفته اورا تا به امروز بیش از یک میلیون حلقه اورا فروخته شده است. این شرکت در مجموع بیش از 148 میلیون دلار جذب کرده است که در آوریل 2022 به ارزش 2.55 میلیارد دلار رسیده است.

سوئینی گفت: داشتن حلقه‌های Oura در آمازون به این شرکت کمک می‌کند تا مشتریان را در مورد محصول و مزایای سلامتی ردیابی این معیارها و همچنین اینکه چرا پوشیدن حلقه‌ها نسبت به حلقه‌هایی که روی مچ می‌زنند ارجحیت دارد، آموزش دهد.

در مورد احتمال ورود سامسونگ به رینگ، سوئینی گفت که اورا آن را “مثبتی” می بیند.

او گفت: «این اعتبار بخشی به مقوله است. ما در مورد تلاش برای ایجاد بهترین محصول واقعاً بی امان هستیم، اما از سامسونگ در این رده استقبال می کنیم و در نهایت آن را به عنوان یک نقطه واقعا نمادین در زمان خود می دانیم.