اکنون سونی باید ثابت کند که PS5 آن یک برنده واقعی است

سونی گروه شرکت در کوارتر آخر از چندین جناح با آن مبارزه کرد. کسب و کار حسگرهای آن توسط کندی گوشی های هوشمند ضربه خورد، بخش سرگرمی از کمبود نسبی بازدیدها رنج می برد و فروش نرم افزار توسط بخش بازی ناامید شد. اما با ناپدید شدن کمبود تولید پلی استیشن 5، غول ژاپنی باید سال آینده نشان دهد که آخرین کنسولش می‌تواند بخش‌های ضعیف دیگری را نیز داشته باشد.

درآمد سه ماهه سوم مالی 13 درصد افزایش یافت و به 3.41 تریلیون ین (26.4 میلیارد دلار) رسید که برآوردها از 3.5 تریلیون ین وجود نداشت، اگرچه کاهش 8 درصدی سود عملیاتی از انتظارات پیشی گرفت. این شرکت گفت که با حذف تأثیر نرخ ارز، فروش در واقع 2 درصد کاهش می یابد. بر اساس برآوردهای Bloomberg Opinion بر اساس داده های منتشر شده توسط این شرکت در روز پنجشنبه، بیش از 83 درصد از افزایش فروش در تجارت بازی و خدمات شبکه تا کنون در سال مالی امسال ناشی از ین ضعیف تر بوده است. داستان در سایر بخش ها نیز مشابه است. این شرکت پیش بینی درآمد کل سال خود را کاهش داد و در عین حال پیش بینی درآمد عملیاتی خود را اندکی افزایش داد.

پیش از این، سونی اعلام کرده بود که هیروکی توتوکی، مدیر مالی، عنوان رئیس و مدیر عامل را به رزومه خود اضافه می کند. خبر یک تیم مدیریتی تازه تنها یک هفته پس از اعلام تغییر شوک در شرکت تویوتا منتشر شد. اما با حفظ نقش مدیر عامل و رئیس غول الکترونیکی کنیچیرو یوشیدا، این تغییر بسیار کوچکتر از خودروساز است: یوشیدا و توتوکی در حال حاضر تیمی قدیمی هستند که از سونی ارائه دهنده خدمات اینترنتی سونی می آیند.

این زوج امید خود را به بازگشت به نسخه پلی استیشن 5 این شرکت بسته اند. رکورد 7.1 میلیون دستگاه در سه ماهه فروخته شد، هرچند که تخمین زده شده برای 7.3 میلیون دستگاه از دست رفته است. سونی از زمان راه‌اندازی در طول همه‌گیری کووید-۱۹ در اواخر سال ۲۰۲۰، شکایت کرده است که نمی‌تواند به اندازه کافی واحد PS5 بسازد. اولین کریسمس آن شاهد بودیم که بخش سخت افزار بازی بدترین سه ماهه تعطیلات خود را در 14 سال از زمان بحران مالی 2008 ارائه کرد. اوضاع بدتر شد زیرا قرنطینه ها و سایر محدودیت های مرتبط با ویروس باعث غرغرهای تولید و تدارکات شد که تولید کنسول های تمام شده و بسیاری از آنها را محدود کرد. از تراشه هایی که داخل می شوند. فروش در فصل خرید بعدی به تنها 3.9 میلیون دستگاه کاهش یافت، اما رشد سه ماهه گذشته به این معنی است که سونی در نهایت می تواند دو سال پس از عرضه از 32 میلیون واحد PS5 عبور کند. این حدود سه تا شش ماه کندتر از نسخه قبلی خود است.

در یک کنفرانس مطبوعاتی در روز پنجشنبه در توکیو در مورد فروش از دست رفته PS5، توتوکی گفت که محدودیت های عرضه هنوز به طور کامل رفع نشده است. او گفت: «ما هنوز به اندازه کافی کنسول برای مشتریان ارسال نکرده ایم. “ما نگران شتاب تقاضا نیستیم – تمرکز ما این است که مطمئن شویم واحدهای کافی تحویل می‌گیریم.”

در حالی که محدودیت‌های تولید یک شکایت معتبر برای سونی است، که به مونتاژکنندگان و تامین‌کنندگان تراشه‌های شخص ثالث متکی است، اما چیز جدیدی نیستند. PS3 و PS4 دچار کمبود شدند زیرا زنجیره‌های تامین در تلاش بودند تا سرعت خود را بالا ببرند و اوج و فرودهای فصلی را تامین کنند. این قطعی فعلی هم طولانی‌تر و هم شدیدتر به نظر می‌رسد، اما مبارزه برای خرید و فروش سخت‌افزار، حقیقت ناخوشایندی دیگری را که سونی باید با آن مبارزه کند، نفی نمی‌کند. اشتراک‌های سرویس پلی‌استیشن پلاس آن در هشت فصل گذشته چهار برابر کاهش یافته است که نشانه‌ای از ضعف بی‌سابقه از زمان راه‌اندازی آن بیش از هفت سال پیش است. به‌علاوه، کاربران فعال ماهانه کاهش یافته‌اند، که نشان‌دهنده تعامل کمتری در میان افرادی است که موفق به دستیابی به کنسول شده‌اند.

تأثیر جریان می تواند حتی شدیدتر باشد. سونی در سه ماهه گذشته 86.5 میلیون واحد نرم افزار بازی فروخت که 6 میلیون کمتر از سال قبل و به طور متوسط ​​5.8 واحد فروش در هر کنسول در سال قبل بود. این رقم بسیار کمتر از ارقام تاریخی سه ماهه دسامبر سال های گذشته است. تقاضا برای PlayStation VR2، که اواخر این ماه به فروش می رسد، ضعیف به نظر می رسد، بدون شک به دلیل قیمت بسیار بالای آن – با قیمت 549.99 دلار، قیمت آن بیشتر از خود PS5 است.

با این حال، توتوکی می تواند از این واقعیت دل کند که بیش از 20 میلیون از این فروش نرم افزار عناوین خودش بود که سونی تمام درآمد را از آن به جیب زد. بیش از نیمی از این مبلغ از موفقیت God of War Ragnarok، دنباله‌ای بر موفقیت سال 2018 است که از زمان عرضه‌اش در نوامبر تاکنون 11 میلیون دستگاه فروخته است. استراتژی محتوای شخص اول او نیز با موفقیت The Last of Us، نمایش HBO بر اساس بازی ویدیویی او، که در حال شکستن رکوردهای رتبه بندی در ایالات متحده است، شروع به ثمربخشی کرده است. سونی زمان زیادی را صرف کرده است تا کتابخانه‌ای از فرنچایزهای انحصاری خود را جمع‌آوری کند که می‌توانند برای چشم‌ها با Halo شرکت مایکروسافت رقابت کنند. یا خزانه مالکیت معنوی شرکت نینتندو. اما با از بین رفتن بخش ایکس باکس مایکروسافت و قدیمی شدن کنسول نینتندو سوییچ، PS5 به طور فزاینده ای زمینه را برای خود پیدا می کند.

و پس از دو سال که تقریباً غیرممکن بود وارد یک فروشگاه شوید و یک PS5 را بردارید، بالاخره مشکل عرضه کاهش یافت. گیمرهایی که قادر به یافتن یک واحد نیستند، چیز زیادی را از دست نخواهند داد، زیرا چندین عنوان نیز در پلی استیشن 4 قدیمی موجود نیست. این در حال تغییر است، با موجی از بازی ها که به طور انحصاری برای PS5 ظاهر می شوند، از جمله دو بازی Final. بازی های فانتزی از شرکت Square Enix Holdings و همچنین Spider-Man 2 در سال 2023.

عملکرد این عناوین و خود PS5 نشان خواهد داد که آیا این کنسول می‌تواند شرکت را به همان شیوه قبلی خود به پیش ببرد یا اینکه با کاهش تورم در بودجه‌های سرگرمی در سراسر جهان، تقاضا برای بازی‌ها کاهش می‌یابد. این یک مشکل از روز اول است که توتوکی ترجیح می دهد با آن برخورد نکند.

این ستون لزوماً منعکس کننده نظرات هیئت تحریریه یا بلومبرگ LP و صاحبان آن نیست.

تیم کالپن ستون نویس Bloomberg Opinion است که فناوری را در آسیا پوشش می دهد. او قبلاً گزارشگر فناوری بلومبرگ بود.

Gearoid Reidy ستون نویس Bloomberg Opinion است که ژاپن و کره را پوشش می دهد. او قبلاً تیم خبری فوری شمال آسیا را رهبری می کرد و معاون رئیس دفتر در توکیو بود.