با توجه به اینکه Meta، Alphabet، Snap رشد سریع تری را نشان می دهند، بازار تبلیغات دیجیتالی دوباره رشد می کند

تبلیغات در حال بازگشت بزرگی است.

پس از سال 2022 وحشیانه، زمانی که برندها در مخارج خود با هم دست و پنجه نرم کردند تا با تورم همگام شوند، و سال 2023 که با کاهش هزینه ها و کاهش هزینه ها تعریف شد، شرکت های پیشرو تبلیغات دیجیتال بار دیگر با سرعت ثابتی شروع به رشد کردند.

متا، یک کلیک و گوگل همه نتایج سه ماهه اول گزارش شده در این هفته، با رشد درآمد بالاتر از برآوردهای تحلیلگران و با سرعتی که حداقل در دو سال گذشته مشاهده نشده است. وضعیت مالی آنها عمدتاً ناشی از پیشرفت در تجارت تبلیغاتی آنها است.

شرکت ها در موقعیت مطلوبی وارد فصل سود شدند، زیرا تعداد آنها با دوره های ضعیف تاریخی قابل مقایسه خواهد بود. اما سرمایه گذاران و تحلیلگران در انتظارات خود با توجه به بی ثباتی سیاسی و اقتصادی در بازارهای مختلف در سراسر جهان و ادامه چالش های ناشی از قیمت های بالای مصرف کننده محتاط بودند.

متا، که اولین گروهی بود که نتایج را گزارش کرد، در روز چهارشنبه برخی از نگرانی ها را برطرف کرد و نشان داد که درآمد سه ماهه اول 27 درصد افزایش یافته و به 36.5 میلیارد دلار رسیده است. برای فیس بوک مادر، این قوی ترین سرعت گسترش از سال 2021 بود.

تحلیلگران برنشتاین در یادداشتی پس از گزارش درآمد نوشتند: «زمانی که متا دو سال پیش در روزهای تاریک خود بود، شرکت می‌دانست که برای بازگشت به مسیر خود باید چه کاری انجام دهد. “به اعتبار آنها، متا از هسته محافظت کرد.”

این دوران تاریک با ترکیبی از چالش های اقتصاد کلان و اپل تغییر حریم خصوصی iOS که هدف قرار دادن کاربران با تبلیغات را برای شرکت های رسانه های اجتماعی دشوارتر کرد. متا در سال 2022 دو سوم ارزش خود را از دست داد و مجبور شد کارکنان خود را به شدت کاهش دهد.

متا با بازسازی سیستم تبلیغاتی خود با سرمایه گذاری سنگین در هوش مصنوعی پاسخ داد تا بتواند با وجود محاصره اعمال شده توسط اپل، ارزشی را برای برندها ارائه دهد. سهام در سال 2023 تقریباً سه برابر شد.

در حالی که نتایج سه ماهه اول این شرکت بیش از همه برآوردها بود، پس از اینکه مارک زاکربرگ، مدیرعامل شرکت مارک زاکربرگ، توضیحات پس از درآمد خود را بر روش‌های زیادی که متا در حوزه‌های خارج از تبلیغات، به‌ویژه دنیای متا هزینه می‌کند، متمرکز کرد، سهام سقوط کرد.

زاکربرگ در اواخر روز چهارشنبه در تماس با درآمد خود گفت: «از لحاظ تاریخی، ما شاهد نوسانات زیادی در سهام خود در این مرحله از خط لوله محصول خود بوده‌ایم، زمانی که در مقیاس یک محصول جدید سرمایه‌گذاری می‌کنیم اما هنوز از آن درآمدزایی نکرده‌ایم.

تحلیلگران Bernstein که خرید سهام را توصیه می کنند، می گویند که درآمد متا از تبلیغات ناشی از قدرت تجارت آنلاین، بازی، سرگرمی و رسانه است و تقاضا برای تبلیغات در چین “قوی باقی می ماند.” متا از افزایش هزینه های تخفیفان چینی مانند Temu و Shein سود برده است.

تحلیلگران نوشتند: «بدون اینکه خیلی مذهبی به نظر بیایید، یا به زوک اعتقاد دارید یا ندارید، و ما هم داریم.»

آلفابت روز پنج‌شنبه به دنبال آن درآمد تبلیغاتی در سه ماهه اول را 61.66 میلیارد دلار گزارش کرد که 13 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشت و درآمد تبلیغات YouTube با جهش 21 درصدی به 8.09 میلیارد دلار رسید. این شرکت به طور کلی 15 درصد رشد کرد، نرخی که آخرین بار در سال 2022 مشاهده شد و سهام در روز جمعه 10 درصد جهش کرد که شدیدترین افزایش از سال 2015 بود.

در تماس سه ماهه با سرمایه گذاران، روث پورات، مدیر مالی آلفابت گفت که این شرکت از شتاب کسب و کار تبلیغاتی خود “بسیار راضی” است.

تحلیلگران سیتی در یادداشتی در روز جمعه نوشتند که محیط تبلیغاتی گسترده تر “به وضوح در حال تقویت است” و به افزایش سرعت در جستجوی گوگل و یوتیوب اشاره کرد.

تحلیلگران با حفظ توصیه خرید خود نوشتند: “ما در حال خروج از نتایج سه ماهه اول برای سهام آلفابت هستیم.”

سهام اسنپ روز جمعه 28 درصد جهش کرد، پس از اینکه این شرکت افزایش 21 درصدی درآمد خود را به 1.19 میلیارد دلار گزارش داد که قوی ترین افزایش در دو سال اخیر است. در هر یک از شش فصل گذشته اسنپ، فروش یا تک رقمی رشد کرده یا کاهش یافته است.

طبق نامه سرمایه گذار، این شرکت اعلام کرد که تقاضا برای پلتفرم تبلیغاتی خود افزایش یافته است و از یک محیط عملیاتی بهبود یافته بهره می برد.

تحلیلگران دویچه بانک در گزارشی در روز جمعه نوشتند که اسنپ به ریتم “بسیار مورد نیاز” دست یافته است و بسته تبلیغاتی آن به مسیر خود بازگشته است. تحلیلگرانی که دارای رتبه خرید در سهام هستند، می گویند که سرمایه گذاران به نظر می رسد “بیش از همه از سرمایه گذاری های پلت فرم تبلیغاتی که امیدوار کننده در حال رشد هستند، تشویق می شوند.”

با وجود افزایش، سهام اسنپ همچنان 14 درصد در سال کاهش یافته است.

سرمایه گذاران هفته آینده تصویر واضح تری از بازار تبلیغات دیجیتال دریافت خواهند کرد پینترست گزارش روز سه شنبه با هم آمازونکه به غول تبلیغات آنلاین تبدیل شده است. Reddit در تاریخ 7 می، درآمد را برای اولین بار از زمان عرضه اولیه شرکت رسانه های اجتماعی در ماه مارس گزارش می کند.