تبلیغات فروشگاه App iPhone را خراب نمی کند – آنها می توانند آن را بهتر کنند

این هفته، اپل یادداشتی را برای توسعه دهندگان برنامه ارسال کرد که در آن تأیید کرد که ممکن است تبلیغات بیشتری در فروشگاه App iPhone به موقع برای فصل تعطیلات وجود داشته باشد. با توجه به میزان تبلیغاتی که در حال حاضر در اینترنت مدرن نفوذ کرده است، این اخبار نگرانی هایی را ایجاد کرده است که دارندگان آیفون ممکن است به زودی خود را در دریایی از تبلیغات بیابند قبل از اینکه بتوانند برنامه مورد نظر خود را پیدا کنند.

هر اتفاقی ممکن است بیفتد، بنابراین من نمی توانم این احتمال را رد کنم که اپل در این مورد زیاده روی کند. با این حال، من همچنان با احتیاط خوشبین هستم که ابتکارات تبلیغاتی گسترده اپل تجربه اپ استور را خراب نخواهد کرد. حتی ممکن است آن را بهبود بخشد.

جاه طلبی های تبلیغاتی اپل در اپ استور

وقتی به تبلیغات آنلاین فکر می کنید، اپل معمولا اولین شرکتی نیست که به ذهنتان خطور می کند. اکثر مردم حتی او را در بین پنج نفر اول قرار نمی دهند. سایر غول های فناوری مانند گوگل، متا (فیسبوک سابق) و آمازون معمولاً در رتبه بندی تبلیغات آنلاین هستند.

به هر حال، اپل در درجه اول برای محصولاتش دیده می شود: آیفون، آی پد، اپل واچ و مک، به نام چند. مطمئناً، اخیراً شروع به گسترش به خدماتی مانند Apple TV+ و Apple Arcade کرده است، اما این خدمات هنوز هم خدمات اشتراکی برای مصرف کننده هستند. این با تبلیغات کاملاً متفاوت است.

با این حال، ممکن است شما را شگفت زده کند که اپل بیش از یک دهه است که تبلیغات می کند. او فقط در این کار چندان موفق نبود. در روزهای اولیه اپ استور در سال 2010، اپل شبکه تبلیغاتی خود را ایجاد کرد که آن را iAd نامید.

با iAd، هدف اپل این بود که یک چارچوب ساده برای توسعه دهندگان فراهم کند تا از طریق نمایش تبلیغات در برنامه های خود، درآمد کسب کنند. اپل به عنوان یک واسطه عمل می کند و این تبلیغات را آماده و ارائه می کند – در ازای کاهش 40 درصدی درآمد تبلیغاتی.

اگر تا به حال نام iA را نشنیده اید، خیلی بد نباشید. اگرچه iAd با سر و صدای زیادی در کنفرانس جهانی توسعه دهندگان اپل در سال 2010 راه اندازی شد، iAd به سرعت به پروژه ای تبدیل شد که احتمالاً اپل می خواهد فراموش کند که هرگز اتفاق افتاده است. متأسفانه، iAd نتوانست جذابیت قابل توجهی به دست آورد، و در طول سال ها قبل از اینکه اپل سرانجام در سال 2016 آن را از بدبختی بیرون آورد، با مرگ آهسته ای روبرو شد.

تبلیغات امروز در اپ استور

با این حال، اپل حاضر نشد به طور کامل تبلیغات را کنار بگذارد و از خاکستر iAd ایده جدیدی را مطرح کرد: تبلیغات جستجو در اپ استور.

راه اندازی در سال 2016 به عنوان تبلیغات جستجوی اپل، سرویس جدید رویکرد متفاوتی دارد. اپل به جای کاهش تبلیغات شخص ثالثی که توسعه دهندگان در برنامه های خود اجرا می کنند، فضای تبلیغاتی را مستقیماً به توسعه دهندگان می فروشد تا به آنها کمک کند برنامه های خود را در اپ استور تبلیغ کنند.

اگر تا به حال تب Search App Store را در iPhone یا iPad خود باز کرده باشید، احتمالاً متوجه این تبلیغات جستجو شده اید. آنها در دو مکان خاص ظاهر می شوند: یکی در بالای بخش “پیشنهاد شده” زمانی که برای اولین بار صفحه جستجو را باز می کنید، و دیگری در بالای نتایج نشان داده شده پس از جستجوی چیزی.

اپل به وضوح آنها را با یک برچسب “تبلیغات” مشخص می کند، بنابراین هیچ شکی در مورد آنچه می بینید وجود ندارد، و این شرکت قوانین بسیار محدود کننده ای در مورد آنچه توسعه دهندگان می توانند در آن جایگاه های تبلیغاتی نشان دهند، دارد. مهمتر از همه، تبلیغات فقط می توانند حاوی محتوایی از صفحات محصول App Store مورد تایید برنامه باشند.

همان تبلیغاتی که می شناسید، اما تعداد بیشتری از آنها

رویکرد اپل در مقایسه با اکثر شبکه های تبلیغات آنلاین بسیار محافظه کارانه بوده است، و هیچ دلیلی وجود ندارد که باور کنیم این شرکت در حال تغییر این موضع است، اگرچه به نظر می رسد که در حال برنامه ریزی برای گسترش تعداد مکان هایی است که تبلیغات App Store در آنها نمایش داده می شود.

در ماه ژوئیه، اپل اعلام کرد که قصد دارد تبلیغات را در دو مکان دیگر در اپ استور نمایش دهد: صفحه مرکزی «امروز» و بخش جدید «شما هم می‌توانید دوست داشته باشید» در پایین صفحه‌های تک محصول برنامه.

در آن زمان، اپل نگفت که این تبلیغات جدید چه زمانی عرضه خواهند شد. با این حال، دعوت‌نامه‌ای برای یک وبینار تبلیغاتی که این هفته برای توسعه‌دهندگان ارسال شد، نشان می‌دهد که ممکن است به زودی برگزار شود.

مطمئن نیستم که آیا برنامه زمان‌بندی آگهی‌های جدید اپ استور اپل قبلاً اعلام شده است یا نه، اما به نظر می‌رسد که آنها برای «فصل تعطیلات» فعال خواهند بود. pic.twitter.com/drcgIAYlTo

– اریک سوفرت (@eric_seufert) 13 سپتامبر 2022

این اطلاعیه جزئیات زیادی را ارائه نمی کند، اما ذکر «استقرارهای جدید به زودی» در عنوان نشان می دهد که ممکن است تمرکز اصلی وبینار باشد.

اپل در بیانیه‌ای در ماه جولای به چندین رسانه اعلام کرد که هیچ برنامه‌ای برای تغییر سیاست‌های خود در مورد نحوه مدیریت تبلیغات در اپ استور ندارد.

یکی از سخنگویان اپل گفت: “تبلیغات جستجوی اپل فرصت هایی را برای توسعه دهندگان در هر اندازه ای فراهم می کند تا تجارت خود را توسعه دهند.” “مانند سایر تبلیغات ما، این مکان‌های تبلیغاتی جدید بر اساس یک پایه ساخته شده‌اند – آنها فقط محتوایی را از صفحات محصول مورد تایید برنامه در فروشگاه App ارائه می‌کنند و از همان استانداردهای سخت‌گیرانه حریم خصوصی پیروی می‌کنند.” به عبارت دیگر، نشان دهید تبلیغات مشابه؛ آنها فقط در مکان های بیشتری نشان داده می شوند.

ارتقاء برنامه یک سناریوی برد-برد است. اپل مستقیماً از توسعه‌دهندگان پول جمع‌آوری می‌کند تا تبلیغات را اجرا کند و در عین حال هزینه‌های بیشتری را در اپ استور تشویق می‌کند. اپل بیش از آن چیزی که مک دونالد برای Whoppers تبلیغ می کند، شروع به نمایش تبلیغات شخص ثالث در اپ استور برای چیزهایی مانند دئودورانت و لوازم حیوانات خانگی نخواهد کرد.

چرا نگران نباشم

اگر اپل برنامه های اعلام شده خود را برای این تبلیغات جدید دنبال کند، جای نگرانی زیادی وجود نخواهد داشت. صفحه Today مکانی برای مقالات سرمقاله ای است که توسط تیم App Store نوشته شده است تا به افراد کمک کند برنامه های جدید را کشف کنند. یک پست منفرد که به وضوح به عنوان آگهی علامت گذاری شده باشد، بیشتر شبیه یک «داستان حمایت شده» است تا هر چیز دیگری.

به طور مشابه، بخش «شما هم ممکن است دوست داشته باشید» در صفحات تک تک محصولات App Store در پایین صفحه قرار خواهد گرفت. با این کار آن را در زیر لیست سایر برنامه های همان توسعه دهنده قرار می دهد. این نقطه ای است که به راحتی نادیده گرفته می شود که من کمی مشکوک هستم که کجا قرار بگیرد، اما همچنین بعید است که اپل با قرار دادن تبلیغ در بالاترین قسمت صفحه App Store یک توسعه دهنده قدم بگذارد.

هنگامی که صحبت از تبلیغات آنلاین به میان می آید، رنگ آمیزی با قلم موی خیلی پهن نیز آسان است. تبلیغات می توانند آزاردهنده باشند، اما زمانی که به درستی انجام شوند، می توانند مفید باشند. در حال حاضر، تبلیغات جستجو در اپ استور اپل اغلب برنامه‌هایی را که ممکن است ارزش بررسی را داشته باشند برجسته می‌کنند و به نفع توسعه‌دهندگان کوچک مستقل هستند. شرکت‌های بزرگ فناوری معمولاً به اپل برای تبلیغات جستجو در اپ استور پولی نمی‌پردازند، زیرا نیازی به این کار ندارند. این به این معنی است که به احتمال زیاد برنامه‌ها و بازی‌های کوچک‌تری را که قبلاً درباره آن‌ها نشنیده‌اید، به جای برنامه‌های اصلی مانند Netflix و Genshin Impact.

توصیه های سردبیران