تجارت تبلیغات YouTube Alphabet از جنگ در اوکراین آسیب دیده است: درآمد فصلی انتظارات را از دست می دهد

شرکت مادر گوگل، آلفابت، روز سه‌شنبه اولین کاهش سه ماهه درآمد خود را از زمان همه‌گیری پس از جنگ در اوکراین گزارش کرد که به فروش تبلیغات YouTube لطمه زد و سرمایه‌گذاران را با تزلزل اقتصاد جهانی نگران کرد.

بزرگ‌ترین ارائه‌دهنده جستجو و ویدیو در جهان طی دو سال گذشته به ثروت زیادی دست یافته است زیرا این بیماری همه‌گیر فروشگاه‌ها و افراد بیشتری را آنلاین کرده است. به گفته تحلیلگران، اما پیشی گرفتن از این میزان فروش به دلیل جنگ، تورم فزاینده و کمبود محصول که باعث می‌شود تبلیغ‌کنندگان کمپین‌های بازاریابی را کنار بگذارند، تا کنون دشوار بوده است.

روث پورات، مدیر مالی آلفابت گفت که برای پیش‌بینی اینکه چه زمانی کاهش فروش ناشی از جنگ ممکن است افزایش یابد، خیلی زود است و هشدار داد که تقویت دلار آمریکا به فروش در سه ماهه جاری آسیب بیشتری خواهد زد.

سهام آلفابت که در دو سال گذشته نزدیک به 90 درصد رشد داشته است، پس از نتایج اواخر روز سه شنبه حدود 2.5 درصد سقوط کرد. آنها در جلسه عادی 3.6 درصد کاهش یافتند.

دیوید واگنر، مدیر پورتفولیو در Aptus Capital Advisors، نگرانی فزاینده ای را در مورد محیط کلان ابراز کرد. او گفت: «الفابت یکی از عایق‌ترین شرکت‌ها در فضای تبلیغاتی در مقایسه با رقبا به حساب می‌آید، اما گاهی اوقات می‌توان صاحب بهترین خانه در بدترین محله شد».

آلفابت گفت فروش سه ماهه اول به 68.01 میلیارد دلار (تقریبا 521185 کرور روپیه) افزایش یافته است که 23 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است اما کمتر از میانگین تخمینی 68.1 میلیارد دلاری (تقریباً 521184 روپیه روپیه) در میان تحلیلگران مالی که توسط Refinitiv پیگیری شده است. ، اولین دست از سه ماهه چهارم 2019.

به طور خاص، طبق گفته FactSet، فروش تبلیغات یوتیوب 6.9 میلیارد دلار (تقریباً 52881 کرور) هدف تحلیلگران 7.5 میلیارد دلاری (تقریباً 57،485 کرور) را از دست داد.

پورات گفت که جنگ در اوکراین، که در سه ماهه آغاز شد، «تأثیر بزرگی» بر درآمد یوتیوب داشت زیرا این شرکت فروش تبلیغات را در روسیه متوقف کرد و تبلیغ‌کنندگان برند، به ویژه در اروپا، پس از شروع جنگ، هزینه‌های خود را کاهش دادند.

پورات گفت، در مجموع، گوگل 1 درصد از فروش خود را در سال 2021 از روسیه دریافت کرده است.

او همچنین از کاهش رشد فروش برای تبلیغ‌کنندگان مستقیم در یوتیوب خبر داد و اضافه کرد که کاهش هزینه‌های فروشگاه اپلیکیشن برای رفع نگرانی‌های ضدانحصار باعث کاهش درآمد حاصل از اشتراک شده است.

درآمد «سایر» گوگل، که شامل فروش برنامه‌ها، سخت‌افزار و اشتراک‌ها می‌شود، 6.8 میلیارد دلار (تقریباً 52880 کرور) بود که کمتر از برآوردهای 7.3 میلیارد دلاری (تقریباً 57484 کرور) بود.

سود سه ماهه 16.44 میلیارد دلار (تقریبا 126010 کرور) یا 24.62 دلار (تقریباً 1890 روپیه) به ازای هر سهم بود که انتظارات 25.76 دلاری (تقریباً 1974 روپیه) برای هر سهم را از دست داد.

آلفابت همچنین گفت که هیئت مدیره آن 70 میلیارد دلار اضافی (تقریباً 5,36,490 کرور) برای بازخرید سهام مجاز کرده است. این شرکت در دو سال گذشته بیش از 81 میلیارد دلار (تقریباً 620795 کرور روپیه) سهام خریده است.

تأخیر AD

بر اساس گزارش Insider Intelligence، انتظار می‌رود گوگل در سال 2022، 29 درصد یا یک سهم پیشرو از 602 میلیارد دلار (تقریباً 4612975 کرور) بازار جهانی تبلیغات آنلاین را به خود اختصاص دهد که حداقل برای دوازدهمین سال متوالی در صدر قرار دارد.

سوفی لوند-یتس، تحلیلگر ارشد سهام در Hargreaves Lansdown، در یادداشتی گفت که محیط کلان می تواند منجر به فراز و نشیب هایی برای آلفابت شود، اگرچه این شرکت برای مصرف کنندگان و تبلیغ کنندگان ضروری است.

هفته گذشته، اسنپ هشدار داد که تورم، کمبود نیروی کار و سایر چالش های اقتصادی می تواند بر درآمد تبلیغات فشار بیاورد.

شرکت مادر فیسبوک متا پلتفرم، دومین پلتفرم بزرگ تبلیغات آنلاین با سهم پیش بینی شده 21.4 درصدی از بازار جهانی در سال 2022، درآمد خود را در روز چهارشنبه گزارش داد. سهام آن در روز سه شنبه پس از نتایج آلفابت 2.5 درصد سقوط کرد.

رقابت فزاینده از سوی شرکت هایی مانند Amazon.com و TikTok از ByteDance نیز باعث کاهش فروش تبلیغات گوگل شده است. با این حال، خرده فروشان همچنان به سرمایه گذاری در تبلیغات ادامه می دهند و تبلیغ کنندگان سفر و سرگرمی دوباره در حال افزایش هستند. علاوه بر این، گوگل نسبت به رقبای خود موقعیت بهتری برای مقاومت در برابر شوک‌های اقتصادی دارد، زیرا ابزارهای تبلیغاتی آن معمولاً در میان آخرین ابزارهایی هستند که توسط تبلیغ‌کنندگان کنار گذاشته می‌شوند، زیرا شناخته شده هستند، استفاده از آن‌ها آسان است و کاربران بیشتری را نسبت به گزینه‌های جایگزین به دست می‌آورند.

در بالای لیست خطراتی که این شرکت با آن مواجه است، پرونده های قضایی و تحقیقات متعدد در مورد اینکه آیا گوگل از طریق تبلیغات و سایر مشاغل خود رفتار ضد رقابتی انجام داده است یا خیر.

آخرین بررسی‌ها در مورد خرید 5.4 میلیارد دلاری (تقریباً 41378 کرور) شرکت ارائه‌دهنده خدمات امنیت سایبری Mandiant بود که وزارت دادگستری ایالات متحده از نزدیک در حال بررسی آن است. گوگل گفت که همچنان انتظار دارد این قرارداد را در سال جاری ببندد.

Google Cloud، واحدی که Mandiant را در خود جای خواهد داد، درآمد خود را در سه ماهه اول 44 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داد و به 5.82 میلیارد دلار (تقریباً 44597 کرور) رسید.

© تامسون رویترز 2022