تعقیب TikTok: آیا روی آوردن اینستاگرام به ویدیو ارزشش را دارد؟

با چرخش سنگین خود به ویدیو، اکنون باید مشخص باشد که اینستاگرام (و شرکت مادر آن متا) با پلتفرم خود به چه سمتی می روند. اما آیا این مسیر درستی است؟

به نظر می‌رسد واکنش فوری به ویدیوی توضیح‌دهنده اخیر آدام موسری، رئیس اینستاگرام، نشان می‌دهد که کاربران این برنامه‌ها تغییرات اخیر در برنامه اشتراک‌گذاری عکس و ویدیوی مورد علاقه‌شان را تایید نمی‌کنند. واضح است که آنها نمی خواهند IG به یک کلون TikTok تبدیل شود.

در واقع، در پاسخ به ویدیوی موسری را توییت کنید پاسخ های بسیار منفی، کر کننده بود لطفا این را متوقف کنید.

کافی. من اینستاگرام را دوست دارم زیرا اینستاگرام است، نه یک برنامه اجتماعی عمومی که سعی می کند نسخه درجه سه از هر آنچه که نوجوانان 13 ساله در حال حاضر استفاده می کنند باشد. لطفاً دلیل استفاده مردم از برنامه را فراموش نکنید. می دانم که افراد زیادی سخت کار می کنند، اما این شرم آور است.

— حصیر (@mattxiv) 26 جولای 2022

اما در حال حاضر اینستاگرام و متا به وضوح مصمم به رقابت با TikTok هستند. Verge در ماه ژوئن گزارش داد که یک یادداشت داخلی نشان می دهد که فیس بوک در حال برنامه ریزی برای طراحی مجدد فیس بوک برای رقابت بهتر با برنامه ویدیویی کوتاه فرم بسیار محبوب است. و اخیراً، کمتر از یک هفته پیش، اینستاگرام تعدادی از تغییرات مجاور تیک تاک را در پلتفرم خود اعلام کرد، که نشان دهنده تغییر بیشتر به سمت ویدیو است، که بسیاری از کاربران درباره آن صحبت کرده اند.

ویدئوی موسری می‌گوید که IG به پشتیبانی از عکس‌ها ادامه می‌دهد، اما سخنان او نگرانی‌ها را در مورد اینکه آخرین ویژگی‌های اینستاگرام برنامه را به سمتی می‌برد که به نظر می‌رسد کاربرانش تا حد زیادی آن را تایید نمی‌کنند، برطرف نکرد. و آنها فقط از فشار برای محتوای ویدیویی ناراحت نیستند. عدم امکان دیدن بیشتر پست های دوستانشان یکی دیگر از مسائل نگران کننده است:

حدس می‌زنم ساختن ویدیو فقط برای من بد نیست. این است که من پست های دوست واقعی ام را نمی بینم و آنها پست های من را نمی بینند و من همان افراد را بارها و بارها و بارها می بینم و سپس فید می رود “همه شما گرفتار شده اید!”

– کریسی تیگن (@chrissyteigen) 26 جولای 2022

نگرانی دیگری که کاربران IG دارند؟ بمباران شدن با ویدیوهای افرادی که نمی شناسند و پست های پیشنهادی. کاربران IG نیز به نظر نمی‌خواهند پست‌های ویژه در فیدهای خود داشته باشند:

بله، من نیازی به ارجاع ندارم، صفحه کاوش برای همین است. فید ما را به حال خود رها کنید!

— میگز 📸 (@_Miggles) 27 جولای 2022

اما اینستاگرام با این تغییر به سمت ویدیو (و توصیه‌های فید ناخواسته‌اش) به پیشروی خود ادامه می‌دهد، حتی اگر بسیاری از کاربران خود آشکارا از این موضوع ناراضی هستند. بنابراین سوال باقی می ماند: آیا ارزش رقابت با TikTok برای نادیده گرفتن واکنش کاربران فعلی IG را دارد؟

اگر این توییت‌های پاسخ – که برخی از آن‌ها از افراد مشهور و سایر حساب‌های توییتر با چک آبی بودند – نشانه‌ای باشند، پس سخت است که بفهمیم چگونه. این ممکن است نبردی باشد که IG لازم نیست بجنگد. هنگامی که تعداد زیادی از کاربران IG به پلتفرم های دیگری مانند توییتر می روند تا به شما اطلاع دهند که اقدامات اخیر شما کار نمی کند، ممکن است وقت آن رسیده باشد که به آنها گوش دهید.

اینستاگرام به جای نگرانی در مورد کارهایی که TikTok انجام می‌دهد، می‌تواند موقعیت بهتری برای موفقیت داشته باشد اگر فقط بر روی جایگاه خاص خود و آنچه که برنامه آن را خاص می‌کند تمرکز کند. و اینها عکس‌ها با تمام شکوه متفاوتشان هستند: سلفی، تله تشنگی، عذرخواهی یادداشت‌ها، عکس‌های تعطیلات، عکس‌های غذا، و عکس‌های حیوانات زیبا. IG یک فرهنگ لغت دیجیتال از تابستان های داغ دخترانه، پاییزهای دنج دخترانه و عکس هایی از تمام لحظات بزرگ و کوچک زندگی قبل، در طول و بعد از آن فصل است. همیشه اینطور بوده است.

توییتر برای نمایش، شایعات و چسباندن تصاویر بد است. TikTok درباره هرج و مرج و روندهای ویروسی است. Pinterest چشم اندازی از زندگی ایده آلی است که ما می خواهیم زندگی کنیم. و اینستاگرام بهترین گزینه برای پی بردن به زندگی عزیزانمان و پیمایش بی خیال عکس های زیبا از غذا، مد، سفر و حیوانات زیباست.

گاهی اوقات رقابت موفقیت آمیز با دیگران در یک منظره شلوغ به این معنی است که بفهمید چه چیزی شما را منحصر به فرد می کند و مسیر خود را ایجاد کنید و به سادگی در آن چیز منحصر به فرد بهترین باشید. در این مورد، تلاش برای تقلید از موفقیت منحصر به فرد TikTok به عنوان راهی برای اعمال تسلط بر سایر برنامه های رسانه های اجتماعی، احتمالاً طول عمر و موفقیتی را که اینستاگرام و متا در نهایت می خواهند به دست نخواهد آورد. در عوض، احتمالاً کاربران فعلی اینستاگرام را بیش از پیش از خود دور می‌کند، تا حد زیادی به این دلیل که این فشار برای شبیه‌تر شدن به TikTok اساساً نحوه استفاده مردم از رسانه‌های اجتماعی را اشتباه می‌گیرد.

افرادی که از رسانه های اجتماعی استفاده می کنند لزوماً به دنبال برنامه ای نیستند که همه این کارها را انجام دهد. آنها اغلب برای هر پلتفرمی که استفاده می کنند اهداف متفاوتی در ذهن دارند.

فقط بگذارید اینستاگرام اینستاگرام باشد و تیک تاک فقط می تواند تیک تاک شود. تلفن های ما برای هر دو جا دارد.

توصیه های سردبیران