حلقه های هوشمند مشکل بزرگی دارند

شرکت های حلقه های هوشمند در دستان خود مشکل دارند. یا انگشتان.

اگرچه حلقه‌های هوشمند مجموعه‌ای از محصولات نسبتاً جدید هستند، اما بسیاری از آنها در حال حاضر فاقد خلاقیت هستند. به نظر می رسد که همه آنها از انتخاب یک نام و کار با آن خوشحال هستند. می‌دانم چرا، اما برای محصولی که هم تکنولوژی و هم مد را در بر می‌گیرد، به اندازه کافی خوب نیست.

بله، این یک حلقه هوشمند است

منظورم چیست در نام هر محصول از کلمه “حلقه” یا “حلقه هوشمند” استفاده می شود. ما حلقه‌های Oura Ring، RingConn Smart Ring، Ultrahuman Ring Air، Circular Ring Slim و بسیاری از حلقه‌های پرداخت هوشمند NFC مانند Mclear RingPay را داریم. حلقه هوشمند آینده سامسونگ Galaxy Ring نام دارد و حتی مووانو نمی تواند به طور کامل به نام Evie خود متعهد شود، زیرا نام کامل Evie Ring است.

ما به سرعت متوجه شدیم که این محصولات همه حلقه‌های هوشمند هستند، و RingConn با قرار دادن کلمه Ring در نام شرکت خود نیز آن را دو برابر کرد، فقط در صورتی که شکی وجود داشته باشد که در حال حاضر چه نوع محصولی را می‌سازند. من قدردانی می‌کنم که در این مرحله، برخی از مردم می‌خوانند و فکر می‌کنند، “برایم مهم نیست نام آن چیست، فقط چگونه کار می‌کند” و این یک جمله معقول برای طرفداران فناوری است.

نام آن را آنچه که هست در سراسر صنعت فناوری اتفاق می‌افتد، و برای ابزارهای پوشیدنی، فقط کافی است به اپل واچ نگاه کنیم تا ببینیم چرا این همه محصولات «ساعت» دریافت می‌کنیم و چرا ممکن است تأثیر آن به سایر پوشیدنی‌ها سرایت کرده باشد. . اپل واچ 22 درصد از سهم بازار ساعت های هوشمند را در اختیار دارد، بسیار بیشتر از هر شرکت دیگری، و رقبا از همان ابتدا مطمئن شدند که همه می دانند که آنها نیز درست مانند اپل یک ساعت هوشمند ساخته اند. برای شواهد، ساعت Huawei، Samsung Galaxy Watch و LG Watch را بررسی کنید.

روزهای اولیه است، اما این بهانه ای نیست

حلقه های هوشمند هنوز به عنوان یک دسته بندی در مراحل اولیه توسعه هستند، جایی که همه ما با یک محصول نسبتاً جدید آشنا می شویم و به تدریج با قابلیت های آن به فروش می رسیم. این آموزش اولیه توسط تیم‌های بازاریابی انجام می‌شود، اما وقتی نوبت به جلسه‌ای می‌رسد که در آن باید نامی را انتخاب کنند، به نظر می‌رسد همه موافق هستند که بهترین (و سریع‌ترین) کاری که می‌توان انجام داد این است که کار بسیار واضح را در همان جعبه انجام دهیم. خرید تکراری

همه چیز بسیار خسته کننده و قابل پیش بینی است. پس در عوض چه چیزی را پیشنهاد می کنم؟ همه بازاریابان در بین مخاطبان بدون شک خواهند گفت که دادن یک نام واضح به محصول بسیار مهم است و بنابراین خلاقیت گاهی اوقات عقب‌نشینی می‌کند. من مربی بازاریابی نیستم، اما همچنین می دانم که نامیدن یک حلقه هوشمند “روباه استراتوس” به هیچ کس در مورد آن اطلاع نمی دهد. با این حال، واقعاً باید حد وسطی بین کاملاً خسته کننده و کاملاً انتزاعی وجود داشته باشد.

به هر حال، ما هوس یک ماشین فراری نیستیم، بلکه یک فراری روما، یک فراری دیتونا یا یک فراری Purosangue می خواهیم. حتی مدل‌های بدون نام احساسی که در عوض از حروف و اعداد استفاده می‌کنند، پسوند «Car» را ندارند. ما برای تغییر این قرارداد نام‌گذاری آزاردهنده بسیار دور مانده‌ایم، اما اکنون زمان آن است که کاری در مورد نام‌گذاری حلقه هوشمند انجام دهیم – قبل از اینکه خیلی جا افتاده باشد.

در دنیای لوکس پیشرو باشید

انگشترهای هوشمند به همان اندازه که در مورد تکنولوژی هستند، به مد نیز اهمیت می دهند، و ما باید قبل از قرار دادن آن ها روی انگشتان خود، کمی با آنها ارتباط داشته باشیم. بسیاری از این موارد با چیزی که ما آنها را می نامیم شروع می شود و شرکت ها باید در نحوه برخورد سازندگان ساعت های لوکس و جواهرات با نام ها پیشرو باشند.

بولگاری B.Zero1 را یکی از شناخته‌شده‌ترین حلقه‌های جهان می‌سازد، در حالی که تیفانی از سال ایجاد خود، 1837، در نام محصولات خود استفاده می‌کند یا ارجاعات سرگرم‌کننده را در طرح‌های خود ادغام می‌کند، مانند مجموعه بازگشت به تیفانی. مطمئناً کلمه “حلقه” اغلب در توضیحات ذکر می شود، اما این نام های واقعی به یاد ماندنی و جالب به محصول هویت می بخشد.

این اتفاق در سراسر جهان ساعت نیز رخ می دهد. Rolex Submariner، Tudor Black Bay، Omega Seamaster و Zenith El Primero تنها تعدادی از نام‌هایی هستند که فوراً قابل تشخیص هستند که شامل کلمه “ساعت” نمی‌شوند. اینطور نیست که این اسامی تازه معرفی شده باشند. زنیت اولین بار در سال 1969 انقلابی ال پریمرو خود را به بازار عرضه کرد و در آن زمان مانند هر حلقه هوشمند امروزی آینده نگر بود. Tag Heuer و Montblanc قبلاً این را می‌دانند، و به همین دلیل است که این ساعت Montblanc یا Tag Heuer نیست، بلکه Connected Caliber E4 و Summit است.

نام هایی که شایسته آنهاست

به نظر می رسد سامسونگ اولین حلقه هوشمند خود را حلقه گلکسی می نامد، اما آیا اپل در صورت ظهور چنین محصولی، حلقه هوشمند خود را Apple Ring می نامد؟ این بسیار محتمل است، زیرا همه محصولات تلفن همراه آن سیستم‌های نام‌گذاری مشابه و نسبتاً واضحی دارند – آیفون، اپل واچ، آی‌پد – اما این بدان معنا نیست که هر سازنده حلقه‌های هوشمند دیگری باید آن را زودتر از موعد در تلاشی مبهم اتخاذ کند. تمام مزایای شیرین SEO را که ممکن است با نامی تا حدودی شبیه به غول های صنعت باشد، دریافت می کند.

آینده ای که در آن هر حلقه هوشمند حلقه هوشمند نامیده می شود و هر پسوند به سادگی با یک عدد مشخص می شود، چندان جذاب یا مناسب نیست. حلقه‌های هوشمند محصولات جدید و هیجان‌انگیزی هستند که ریشه‌هایشان در جواهرات، تجملات و مد است. عدم برخورد با آنها مانند یک کالای فناوری دیگر و در عوض ایجاد نام های خیالی اما معرف برای آنها، گویای میزان پتانسیل آنها برای فراتر رفتن از دنیای فناوری است، به گونه ای که متأسفانه اکثر ساعت های هوشمند چنین نمی کنند.

توصیه های سردبیران