طرح پرداخت توییتر: ایلان ماسک می گوید به ناشران رسانه اجازه می دهد تا از کاربران هزینه دریافت کنند

ایلان ماسک روز شنبه برنامه‌ای را برای پلتفرم توییتر خود اعلام کرد که به ناشران رسانه‌ها اجازه می‌دهد کاربران را بر اساس مقاله به ازای کلیک، هزینه کنند.

این کارآفرین میلیاردر در توییتر گفت: «این به کاربرانی که برای اشتراک ماهانه ثبت‌نام نمی‌کنند اجازه می‌دهد وقتی می‌خواهند مقاله موردی را بخوانند، قیمت بالاتری برای هر مقاله بپردازند. سازمان های رسانه ای و مردم».

او گفت که این طرح از ماه آینده آغاز خواهد شد، اما جزئیاتی در مورد قیمت دقیق یا نوع کاهشی که توییتر انجام خواهد داد، ارائه نکرد.

این اعلام در حالی منتشر شد که ماسک در میان بحث‌های مکرر تلاش می‌کند تا توییتر را سودآور کند.

سازمان‌های رسانه‌ای سال‌ها با نحوه تدوین برنامه‌های اشتراکی که هزینه‌های عملیاتی آن‌ها را پرداخت می‌کنند، مبارزه کرده‌اند، حتی در شرایطی که خوانندگان به دریافت اخبار رایگان در اینترنت عادت دارند.

طرح ماسک سؤالاتی را در مورد اینکه دقیقاً چگونه امیدوار است روش پرداخت خرد را در زمانی که دیگران شکست خورده‌اند، عملی کند، ایجاد می‌کند.

جیمز بال، روزنامه‌نگار بریتانیایی، چندین مشکل را در زمینه پرداخت‌های خرد فهرست کرد، ایده‌ای که او در مجله Columbia Journalism Review نوشت که «مطمئناً برای ناشران بزرگ در سرتاسر سیاره پیش آمده است».

او خاطرنشان کرد که بسیاری از خوانندگان هنگامی که با یک دیوار پرداخت مواجه می شوند به سادگی کلیک می کنند. و ناشران “بسیار” ترجیح می دهند مشترکان تمام وقت را ثبت نام کنند، که درآمد تبلیغاتی بسیار بیشتری نسبت به 20 سنت یا بیشتر از فروش یک مقاله به ارمغان می آورد.

چند نفری که در توییتر پست می‌کردند مخالفت‌های دیگری را مطرح کردند. آنها گفتند که رویکرد مقاله می‌تواند « طعمه کلیکی» را به شکوفایی تشویق کند، می‌تواند ناشران بزرگ را به ناشران کوچک ترجیح دهد، و مشخص نیست که آیا نویسندگان – نه فقط گروه‌های خبری – سودی خواهند داشت یا خیر.

اما برخی در توییتر واکنش مثبت نشان دادند.

کاربر گرگ اوتری در توییتی نوشت: «ایده عالی است. به عنوان یکی از همکاران مکرر نشریاتی مانند فوربس، فارین پالیسی، و Ad Astra، اغلب وقتی کارم پشت دیواری قرار می‌گیرد که فالوورهایم مایل به اشتراک در آن نیستند، ناامید می‌شوم. این تصمیم درستی است.»

و کارلوس گیل، نویسنده کتابی در زمینه بازاریابی، در توییتی نوشت: «در نهایت، برای تماشای اخباری که به شما احساس خرید آبجو گران‌قیمت برای استادیوم را القا نمی‌کند، هزینه کنید. اقلام خود را à la carte دریافت کنید و کیف پول خود را شاد نگه دارید.”