متا اپل را به خاطر آخرین سیاست تبلیغاتی مورد انتقاد قرار می دهد و می گوید که سازنده آیفون در اقتصاد دیجیتال «دیگران را زیر پا می گذارد».
متا از اپل به دلیل تغییر شرایط اپ استور برای برداشتن بخشی از درآمد حاصل از تبلیغات رسانه های اجتماعی انتقاد کرد و گفت که سازنده آیفون “در اقتصاد دیجیتال دیگران را زیر پا می گذارد.” این تغییر خط‌مشی که این هفته اعلام شد، کاربران و تبلیغ‌کنندگان را ملزم می‌کند که هنگام پرداخت هزینه برای «تقویت» پست‌ها در برنامه‌هایی مانند TikTok و Instagram متا، خرید درون‌برنامه‌ای انجام دهند. اپل برای خریدهای درون برنامه ای تا 30 درصد پورسانت دریافت می کند، به این معنی که شرکتی مانند متا بخشی از درآمد تبلیغاتی خود را به سازنده آیفون از دست می دهد.
متا که مالک فیس‌بوک و واتس‌اپ نیز هست، روز سه‌شنبه در بیانیه‌ای گفت: اپل قبلاً گفته بود که سهمی از درآمد تبلیغات توسعه‌دهندگان را نمی‌گیرد، اما اکنون ظاهراً نظر خود را تغییر داده است. ما همچنان متعهد به ارائه راه‌های آسان برای تبلیغات و رشد کسب‌وکارشان با اپلیکیشن‌هایمان به کسب‌وکارهای کوچک هستیم.»
اپل که در حال ایجاد کسب و کار تبلیغاتی خود است، گفت که الزامات خرید درون‌برنامه‌ای برای پیشرفت‌ها صرفاً گسترش خط‌مشی‌های موجود است – و سایر برنامه‌ها قبلاً مطابقت دارند.
این شرکت در بیانیه‌ای گفت: «سال‌ها دستورالعمل‌های اپ استور مشخص بوده است که فروش کالاها و خدمات دیجیتال در یک اپلیکیشن باید از خرید درون‌برنامه‌ای استفاده کند. Boost، که به یک فرد یا سازمان اجازه می‌دهد تا برای افزایش دسترسی به پست یا نمایه هزینه پرداخت کند، یک سرویس دیجیتال است – بنابراین مطمئناً خرید درون برنامه‌ای لازم است. همیشه همینطور بوده است و نمونه های زیادی از اپلیکیشن ها وجود دارد که این کار را با موفقیت انجام می دهند.»
سایر شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی با گزینه افزایش پست‌ها، از جمله TikTok و Twitter، بلافاصله به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.
طبق سیاست اپل، برنامه‌هایی که تنها هدفشان اجازه دادن به بازاریابان برای خرید تبلیغات و مدیریت کمپین‌ها در رسانه‌ها است – مثلاً تلویزیون و بیلبوردها، علاوه بر برنامه‌ها – ملزم به دادن تخفیف به اپل نیستند. اما این شرکت گفت: «خریدهای دیجیتال برای محتوای تجربه شده یا مصرف شده در یک برنامه، از جمله خرید تبلیغات برای نمایش در همان برنامه (مانند فروش «افزایش» برای پست‌ها در برنامه رسانه‌های اجتماعی) باید از خرید درون برنامه‌ای استفاده کنند. .
به عنوان مثال، اگر یک اینفلوئنسر به اینستاگرام پول پرداخت کند تا یک پست شخصی را از طریق برنامه آیفون برای بینندگان بیشتری تبلیغ کند، طبق قوانین جدید، اپل کاهش می‌یابد. شرکت های رسانه های اجتماعی هنوز نگفته اند که چگونه با این تغییر کنار می آیند.
شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی در حال حاضر نگران تأثیر تغییرات اخیر حریم خصوصی در نرم‌افزار iOS اپل هستند، که شرکت‌ها را ملزم می‌کند تا از کاربران برای جمع‌آوری داده‌های مربوط به آنها اجازه صریح بخواهند. متا که برای هدف‌یابی بهتر تبلیغات به چنین داده‌هایی متکی است، گفت که این تغییر 10 میلیارد دلار (تقریباً 82000 کرور روپیه) از درآمد آن در سال جاری کاهش می‌دهد.
با این حال، سیاست تقویت ممکن است اولین باری باشد که اپل به طور مستقیم درآمد خود را از تبلیغات کاهش می دهد. اپل قبلاً تبلیغات را به عنوان حوزه ای معرفی می کرد که به توسعه دهندگان اجازه می داد تا هر اندازه که می خواهند از مشتریان خود درآمد کسب کنند.
© 2022 بلومبرگ LP