کنایه از همه چیز! ایلان ماسک ثروت تسلا را به تجارت تبلیغاتی مرتبط می کند که مدت هاست از آن دوری می کند.

ایلان ماسک دوست دارد بگوید که سرنوشت کنایه را دوست دارد. این عبارت اکنون به طرز وحشتناکی نبوی به نظر می رسد.

Technoking Tesla مدت‌هاست که از تبلیغات اجتناب می‌کند و استدلال می‌کند که شرکت خودروهای الکتریکی بهتر است برای محصول هزینه کند. علاوه بر این، چه کسی به یک صندلی چند میلیون دلاری Super Bowl نیاز دارد که بتوانید تسلا رودستر قرمز گیلاسی خود را با موسیقی متن فیلم «زندگی در مریخ» دیوید بووی به فضا بفرستید؟

ماسک علاوه بر سازماندهی بدلکاری هایی مانند اولین سفر راکت فالکون هوی اسپیس ایکس در سال 2018، در ایجاد تبلیغات ویروسی برای خود و تسلا با استفاده از توییتر استاد است. مطمئناً، پست‌های او اغلب می‌تواند معکوس باشد – او به شوخی می‌گوید که شرکت در حال ورشکستگی است، به دروغ ادعا می‌کند که تامین مالی برای خصوصی کردن آن را تضمین کرده است، و قیمت سهام آن را پایین می‌آورد – اما او همچنین بر چرخه‌های خبری تسلط دارد و مرتباً با مشتریان درگیر می‌شود.

ماسک پس از صرف 44 میلیارد دلار روی همان پلتفرمی که برای ساخت برند تسلا از آن استفاده کرد، اکنون شرکتی را اداره می‌کند که به شدت وابسته به دنیای تبلیغات باشگاهی است و او هرگز نمی‌خواست شرکت خودرویش به آن نزدیک شود. گرفتن 8 دلار در ماه از کاربران برای تیک های آبی تغییر چندانی نمی کند – ریاضیات کار نمی کند.

ماسک در یکی از اولین اقدامات خود به عنوان Chief Twit به دنبال این بود که به تبلیغ کنندگان اطمینان دهد که توییتر به چیزی که او آن را “منظره جهنمی رایگان برای همه” می خواند تبدیل نخواهد شد. او با مدیران تبلیغاتی، فعالان و گروه‌های حقوق مدنی ملاقات و صحبت کرد، سپس با توئیت یک تئوری توطئه، تضعیف نیروی کار شرکت و تهدید به کمپین «نام هسته‌ای و شرم» علیه شرکت‌هایی که از خدمت بازنشسته شده‌اند، جذابیت توهین‌آمیز خود را تضعیف کرد.

این هفته، ماسک توئیت کرد و سپس جوک های مربوط به خودارضایی را حذف کرد و یک روز قبل از انتخابات آمریکا پیروان خود را تشویق کرد که به جمهوری خواهان رای دهند. تاكيد شش ماه پيش او بر لزوم بي طرفي توييتر از نظر سياسي بسيار زياد است.

زمان‌ها برای هزینه‌های تبلیغات رسانه‌های اجتماعی به اندازه کافی سخت است – فقط از متا و اسنپ بپرسید. و شیطنت‌های ماسک فراتر از توییتر نتیجه معکوس دارد که به گفته او روزانه 4 میلیون دلار ضرر می‌کند. او با ترسیم چنین تصویری تاریک، به این گمانه زنی دامن می زند که باید سهام تسلا بیشتری را برای حمایت از شرکت رسانه های اجتماعی بفروشد.

اواخر روز سه‌شنبه، این ترس‌ها به حقیقت پیوست: ماسک فاش کرد که از شر سهامی به ارزش تقریباً 4 میلیارد دلار خلاص شده است، و مجموع موجودی که در سال گذشته از آنها خارج شده بود به 36 میلیارد دلار می‌رسید.

اینکه ماسک فروشش را تمام کرده است (او به درخواست ایمیلی برای اظهار نظر پاسخ نداد) ممکن است به نحوه برخورد توییتر با بدهی‌ها بستگی داشته باشد که به حدود 13 میلیارد دلار رسیده است. این شرکت با پرداخت سود سالانه نزدیک به 1.2 میلیارد دلار روبرو است که در مقایسه با قبل از خرید اهرمی ماسک، کمتر از 100 میلیون دلار بود.

قبل از اینکه ماسک فروش سهام دیگری را فاش کند، سهام تسلا پس از افت 15 درصدی پس از بسته شدن معامله، به پایین‌ترین حد در 17 ماه گذشته سقوط کرد. ثروت بازار این خودروساز اکنون مانند هرگز به تجارت تبلیغاتی گره خورده است که مدیر اجرایی آن از آن غفلت کرده است.