گوگل و فیس بوک سهم بیشتری از هزینه تبلیغات را به خود اختصاص می دهند، اما کندی رشد اقتصادی می تواند به رشد آسیب برساند

نتایج ضعیف گوگل، اسنپ و دیگر فروشندگان بزرگ تبلیغات آنلاین این نگرانی را ایجاد کرده است که پیش‌بینی‌های رشد صعودی وال استریت سرمایه‌گذاران را در سال جاری برای یک شگفتی بی‌ادب قرار داده است.

گوگل که بر بخش تبلیغات دیجیتال 270 میلیارد دلاری تسلط دارد، اخیراً وال استریت را ناامید کرد، زیرا رشد 8.9 درصدی درآمد تبلیغاتی آن در سه ماهه چهارم انتظارات را از دست داد. اسنپ ​​که مالک اپلیکیشن رسانه های اجتماعی اسنپ چت است و همچنین به شدت به دلارهای تبلیغاتی متکی است، درآمد ناامیدکننده ای را در سه ماهه اخیر خود گزارش کرده است.

حذفیات این نگرانی را به وجود آورد که پیش بینی وال استریت برای رشد 14 درصدی در تبلیغات دیجیتال در سال 2024 ممکن است خیلی بد باشد.

توماس مونتیرو، تحلیلگر ارشد در Investing.com گفت: «ارقام ناامیدکننده درآمد تبلیغاتی آلفابت نشان می‌دهد که شرکت‌های جهانی هنوز در مورد سرعت کاهش نرخ بهره توسط بانک‌های مرکزی جهانی نامطمئن هستند و کمی گرد و غبار را خشک نگه می‌دارند، زیرا آنها منتظر سرنخ‌های بیشتر قبل از باز کردن پرتفوی خود هستند.» .

ما در کانال های واتس اپ هستیم. برای عضویت کلیک کنید

آلفابت پس از آمار ناامیدکننده درآمد تبلیغاتی در سه ماهه اخیر، بزرگترین افت روزانه خود را از اواخر اکتبر به ثبت رساند. تبلیغات اکثریت کل درآمد شرکت را تشکیل می دهد که در سال 2023 307.4 میلیارد دلار بود.

تبلیغات دیجیتال از ابتدای دهه تاکنون بیشترین هزینه تبلیغات را به خود اختصاص داده است. طبق گفته FactSet، این سه چهارم کل هزینه تبلیغات رسانه ای تا سال 2023 خواهد بود. این افزایش نسبت به 55 درصد در سال 2019 و 13 درصد در سال 2008 است. این یک تغییر پیوسته از رسانه های سنتی تر مانند تلویزیون و چاپ است.

تحلیلگران مختلف پیش‌بینی می‌کنند که رشد تبلیغات دیجیتال در سال جاری به حدود 14 درصد از کمتر از 10 درصد در سال گذشته افزایش خواهد یافت. اما نگرانی‌های فزاینده در مورد کاهش هزینه‌های شرکت‌ها در یک اقتصاد نامطمئن، این پیش‌بینی‌ها را مورد تردید قرار داده است.

اقتصاد ایالات متحده در سال 2023 با کاهش تورم و ادامه هزینه های مصرف کنندگان قوی ماند. با این حال، فدرال رزرو سیگنال داده است که احتمالاً کاهش نرخ بهره را تا اواسط سال متوقف خواهد کرد. نرخ بهره بالا وام گرفتن را برای کسب و کارها گرانتر می کند. این فشارهای مداوم با عدم اطمینان در مورد تداوم رشد اقتصادی ترکیب شده و ممکن است مخارج را محدود کند.

تبلیغات دیجیتال در سال 2024 با خطرات مختلفی مواجه است، از جمله سرعتی که متا پلتفرم ها و سایر شرکت ها در حال توسعه خدمات هوش مصنوعی هستند.

خرده‌فروشان دیجیتال می‌توانند هزینه‌های تبلیغاتی بیشتری را جذب کنند، که منجر به پول کمتری برای گوگل و شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس‌بوک و اسنپ می‌شود. این می تواند به معنای مزایای بیشتری برای غول خرده فروشی آنلاین آمازون و سود برای شرکت هایی مانند eBay و Walmart باشد که حضور دیجیتالی خود را افزایش داده اند.

این داستان های برتر را امروز نیز بخوانید:

کوکی ها از هم می پاشند! فایل‌های داده کوچکی که به شرکت‌ها کمک می‌کردند کاربران را در وب دنبال کنند، در حال ناپدید شدن هستند. اما این به معنای بازگشت به حریم خصوصی نیست. برخی از جزئیات جالب در این مقاله. اینجا را ببینید.

متا اتحادیه اروپا را به چالش خواهد کشید! متا روز چهارشنبه اعلام کرد که درخواست اتحادیه اروپا برای پرداخت هزینه‌ها را بر اساس قانون تعدیل محتوا، سلاح قانونی اتحادیه اروپا برای مهار فناوری بزرگ، در دادگاه به چالش می‌کشد. همه چیز در مورد آن را اینجا بخوانید.

مایکروسافت مشاغل بیشتری را کاهش خواهد داد! کمیسیون تجارت فدرال پس از آشکار شدن برنامه‌های مایکروسافت، به دنبال پاسخ‌هایی است که نشان می‌دهد شرکت تحت رهبری ساتیا نادلا قصد دارد 1900 شغل را از اکتیویژن بلیزارد که به تازگی خریداری شده است، کاهش دهد. اینجا شیرجه بزنید