ترامپ و فیسبوک دشمنانی هستند که نمی توانند تسلیم شوند

دو سال از زمانی که فیس بوک دکمه snooze را زده که با دونالد ترامپ چه کار کند می گذرد. پس از تردیدهای فراوان در سال 2021، فیس بوک اعلام کرد که حساب کاربری ترامپ را برای دو سال به دلیل تحریک فتنه و حمله علنی به روند دموکراتیک ایالات متحده تعلیق می کند.

با این ضرب‌الاجل، نشانه‌ها حاکی از بازگشت قریب‌الوقوع ترامپ است – خبر بدی برای گفتمان عمومی، اما به طور بالقوه برای ترامپ عالی است زیرا او پیشنهاد دیگری برای کاخ سفید ارائه می‌کند.

بازگشت ترامپ به فیسبوک نیز کمک خواهد کرد. همان‌قدر که تیم‌های سیاست‌گذاری فیس‌بوک از تعادل ظریف بین حفاظت از آزادی بیان و حفظ دموکراسی رنج می‌برند – همانطور که یکی از مدیران سابق سیاست‌گذاری شرکت در اینجا به صراحت بیان می‌کند – اولویت آن سهامداران هستند که به طور فزاینده‌ای از عملکرد مالی شرکت ناامید می‌شوند. Facebook . بسیاری از این سهامداران احتمالا از شنیدن شرکت مادر فیس بوک Meta Platforms Inc خوشحال خواهند شد. تا هفته آینده بازگشت رئیس جمهور سابق را اعلام کند.

پست‌های قبل از برکناری ترامپ جذابیت زیادی پیدا کرد: میلیون‌ها لایک و جریان غیرمستقیم مشاجرات سیاسی بین دوستان و خانواده‌ها در میلیون‌ها حساب کاربری فیسبوک. بازگشت او نوید بازگشت آن موج تعاملات – و همراه با آنها دلارهای تبلیغاتی بیشتر – را در زمانی که رشد کاربران فیس بوک متوقف شده است و سهام این شرکت در 12 ماه گذشته 60 درصد کاهش یافته است.

متا 11000 شغل را تعدیل کرده است زیرا تلاش می کند تا بر روی دیدگاه جذاب مارک زاکربرگ مدیر عامل شرکت در مورد یک تجارت متاورس که قول داده میلیاردها دلار برای آن خرج کند، بسازد. سهامداران Altimeter Capital Management همه سرمایه گذاری های واقعیت مجازی را “فوق العاده بزرگ و وحشتناک” نامید. زاکربرگ با تمام ترافیکی که ترامپ می تواند به ارمغان بیاورد، اکنون استخوانی برای پرتاب سرمایه گذاران خود دارد.

پایان دادن به تعلیق ترامپ بازگشت او را تضمین نمی کند. به هر حال، ایلان ماسک در ماه نوامبر ترامپ را به توییتر دعوت کرد و رئیس جمهور سابق نگاهی به این پلتفرم ندیده است. اما ممکن است توضیح خوبی برای آن وجود داشته باشد: تحریکات تحریک آمیز این میلیاردر فناوری احتمالاً کمک زیادی به تشویق ترامپ برای بازگشت به پلتفرمی که ماسک در آن به یک ستاره تبدیل شده بود، نکرد.

ترامپ متعهد شده است که اساساً در شبکه اجتماعی خود، Truth Social پست بگذارد – که به نظر می رسد او را از پلتفرم هایی مانند فیس بوک دور نگه می دارد – اما این توافق جای زیادی دارد. در حالی که شرکت مادر این شبکه در پرونده SEC خود گفته است که اگر ترامپ شش ساعت پس از ارسال چیزی در Truth Social منتظر بماند، می‌تواند در شبکه‌های رقیب پست بگذارد، اگر بخواهد از توییتر یا فیس‌بوک برای «پیام‌های سیاسی، جمع‌آوری کمک‌های سیاسی یا دریافت پول» استفاده کند، هیچ محدودیتی وجود ندارد. تلاش های خارج از رای.”

این یک تفاوت اساسی است. ترامپ ممکن است از اخراج شدن از فیس بوک احساس تلخی کند، اما ممکن است مقاومت در برابر کاربرد این پلتفرم برای انتشار یک پیام سیاسی و جمع آوری پول برای کمپین انتخاباتی 2024 سخت باشد.

در حالی که ترامپ در توییتر دنبال‌کنندگان بیشتری دارد و این پلتفرم برای ارسال پیام‌های تیتربرانگیز با هدف رسانه‌ها مفید بوده است، کسانی که او را در فیس‌بوک دنبال می‌کنند مسن‌تر هستند و عموماً با هدف او همدردی و حمایت می‌کنند. فیس‌بوک همیشه پتانسیل بیشتری برای کمپین‌های گسترده داشته است و به آن اجازه می‌دهد با پست‌ها، میم‌ها و ویدیوهای طولانی‌تر و دقیق‌تر، جمعیت‌شناسی خاصی را هدف قرار دهد.

بر اساس داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط بلومبرگ، فیس‌بوک با پایگاه کاربر شمالی ۲ میلیارد نفری، مخاطبان بسیار بیشتری نسبت به توییتر که حدود ۳۶۰ میلیون کاربر فعال ماهانه دارد، ارائه می‌کند. جای تعجب نیست که کمپین ترامپ در سال 2016 80 درصد از بودجه دیجیتال خود را در فیس بوک خرج کرد و تیم کمپین جدید او قبلاً به متا نامه ای ارسال کرده و خواستار بازگرداندن او شده است.

برای زاکربرگ، بازگشت احتمالی ترامپ پیچیده است. رئیس‌جمهور سابق از فیس‌بوک استفاده کرده است تا بگوید کووید-۱۹ «کم‌کشنده‌تر» از آنفولانزا است، به مخالفان سیاسی‌اش حمله کرد و هشتگ‌هایی را منتشر کرد که به تئوری‌های توطئه QAnon اعتبار می‌بخشد. اقدامات او فیس‌بوک را تحت فشار زیادی قرار داد تا الگوریتم‌های توصیه‌ای را تغییر دهد که مردم را به سمت گروه‌های افراطی هدایت می‌کرد و انتشار اطلاعات نادرست را کاهش داد، حتی اگر چنین محتوایی تعامل را افزایش دهد، بخشی جدایی ناپذیر از مدل کسب‌وکار فیس‌بوک.

چیزی که باید به زاکربرگ کمک کند نفس راحتی بکشد: مطالعات آکادمیک در دو سال گذشته نشان داده است که شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی در متوقف کردن دستکاری خارجی در شبکه‌های خود بهتر شده‌اند و فیس‌بوک برای سانسور محتوای خاص تحت فشار کمتری قرار دارد، مگر اینکه آسیب مستقیمی به همراه داشته باشد. مانند آزار و اذیت. الکس استاموس، افسر ارشد امنیتی سابق فیس‌بوک، در ماه ژانویه در پادکستی گفت که شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی باید “در تلاش برای بهتر کردن اوضاع مقاومت کنند” و روی جلوگیری از بدتر شدن اوضاع تمرکز کنند – با کلماتی دیگر برای جلوگیری از انتشار محتوای مضر.

آنچه مشخص نیست این است که بازگشت ترامپ تا چه زمانی ممکن است طول بکشد. سال گذشته، فیس‌بوک وعده «مجموعه‌ای سختگیرانه از تحریم‌ها را داد که به سرعت تشدید می‌شوند»، از جمله تهدید به حذف دائم در صورت نقض مجدد سیاست‌های این پلتفرم توسط ترامپ. اگر زاکربرگ امیدوار است که ترامپ این بار طبق قوانین عمل کند، فقط کافی است به پست های پر دردسر رئیس جمهور سابق در Truth Social نگاه کند. بازگشت او ممکن است کوتاه باشد.