اسنپ ​​نمی تواند برای بازیابی به ممنوعیت TikTok تکیه کند

سهام Snap Inc. برای بهبودی پس از افت تقریباً 70 درصدی در سال گذشته، به بیش از احتمال مطرح شده ممنوعیت TikTok نیاز دارید.

مدیر عامل TikTok، Shou Chu این هفته در مقابل کنگره شهادت می دهد و تلاش می کند از ممنوعیت ایالات متحده بر روی پلتفرم متعلق به چین جلوگیری کند که باعث تقویت به موقع برای صاحب اسنپ چت می شود.

مدیر عامل TikTok به کنگره خواهد گفت که چین هیچ کنترلی بر برنامه در ایالات متحده ندارد

در حالی که این ممنوعیت فرصتی برای به دست آوردن سهم تبلیغات فراهم می کند، شرکای بزرگتر رسانه های اجتماعی ممکن است در موقعیت بهتری برای استفاده از بازار کندی که رقابت برای دلارهای تبلیغاتی شدیدتر از همیشه است، استفاده کنند. و در هر صورت، چنین نتیجه ای دور از دسترس به نظر می رسد: اریک مک نیو، مدیر پورتفولیوی در Summit Global Investments، شانس ممنوعیت را تنها 10-15٪ می داند.

مک‌نیو می‌گوید: «اسنپ در چنان بازار اشباع‌شده‌ای فعالیت می‌کند و آنچنان برای رشد پیش‌روی می‌کند که شرط‌بندی بر روی چیزی با شانس بالا مانند ممنوعیت TikTok، فوق‌العاده گمانه‌زنی است.

او گفت: «ممکن است پس از ممنوعیت، حرکت کوتاه مدتی وجود داشته باشد. با این حال، “هنگامی که گرد و غبار فروکش کرد، خواهید دید که مردم به متا و یوتیوب باز می گردند، و هنگامی که آن کاتالیزور بالقوه از بین رفت، چه چیزی باقی می ماند؟”

اسنپ ​​در روز چهارشنبه 0.4 درصد سقوط کرد.

برای درک پیامدهای رسانه‌های اجتماعی موقعیت TikTok در ایالات متحده، تخمین‌های KeyBanc Capital Markets را در نظر بگیرید که ممنوعیت ۹۰ دقیقه از زمان تعامل روزانه کاربر و دلارهای تبلیغاتی بالقوه را به پلتفرم‌های رقیب منحرف می‌کند.

برای اسنپ، با 375 میلیون کاربر فعال روزانه تا اواخر سال گذشته، فرصت رشد بالقوه بیشتر از رقبای بسیار بزرگ‌تری مانند Meta Platforms Inc. است که نزدیک به 3 میلیارد کاربر در خانواده برنامه‌های خود دارد.

اسنپ ​​و به ویژه سرمایه گذاران آن می توانند از چنین تقویتی بهره مند شوند. کاهش 68 درصدی سهام در سال گذشته در مقایسه با افزایش 7.7 درصدی Pinterest Inc. و کاهش 3.6 درصدی متا، شرکت مادر فیسبوک، که در ماه‌های اخیر با کاهش هزینه‌های شدید، از جمله چندین دور اخراج که باعث ارتقای Morgan Stanley و KeyBanc Capital Markets در این هفته شد، به نفع وال استریت در ماه‌های اخیر خنثی کرد.

در حالی که اسنپ در سال گذشته حدود یک پنجم نیروی کار خود را کاهش داد، احتیاط همچنان بالاست. کمتر از 20 درصد از تحلیلگران خرید سهام را پس از کاهش درآمد و برآورد درآمد در سه ماه گذشته توصیه می کنند.

احتیاط آنها هم تأثیر چشم‌انداز اقتصادی تیره‌تر بر هزینه‌های تبلیغاتی و هم رقابت شدیدتر با شرکت Netflix را تأیید می‌کند. و شرکت والت دیزنی، که به عنوان پلتفرم‌هایی با لایه‌های اشتراک تبلیغاتی برای پخش ویدئو در حال ظهور هستند.

در مقابل این پس‌زمینه، اسنپ اولین کاهش درآمد سه ماهه خود را در اوایل سال جاری پیش‌بینی کرد و سومین به‌روزرسانی ناامیدکننده متوالی خود را رقم زد.

بر اساس برآوردهای بلومبرگ، تحلیلگران انتظار دارند در سال جاری درآمد تعدیل شده 85 درصد کاهش یابد، در مقایسه با رشد 40 درصدی متا.

حتی اگر TikTok ممنوع شود، اسنپ ممکن است در بهترین موقعیت نباشد، اگرچه هر دو بیشتر به کاربران جوان‌تر پاسخ می‌دهند. متا به طور فزاینده ای بر محتوای ویدئویی کوتاه مدت تمرکز می کند و به گفته تحلیلگران Citigroup Inc. به لطف سرویس Reels از TikTok برای توجه کاربران پیشی می‌گیرد.

بلومبرگ اینتلیجنس مالک گوگل آلفابت را می بیند. به عنوان بزرگترین درآمد، الگوریتم توصیه محتوا و مدل اشتراک درآمد آن می تواند سازندگان محتوای TikTok را به پلتفرم یوتیوب خود سوق دهد.

دیوید کاتز، مدیر ارشد سرمایه گذاری در Matrix Asset Advisors می گوید: «حذف یک رقیب اصلی بدیهی است که یک تقویت قابل توجه برای همه در این بخش خواهد بود، زیرا شما در مورد چشم و زمانی صحبت می کنید که قرار است دوباره تخصیص داده شود.

با توجه به اینکه Reels سرویسی مشابه TikTok است، او متا را بزرگ‌ترین برنده ممنوعیت می‌داند. او گفت: «اما تا زمانی که چنین نتیجه‌ای اتفاق نیفتد، نمی‌توانید از آن جلوگیری کنید.