اپلیکیشن خرید چینی Temu آمریکا را در میان ترس های TikTok تحت تاثیر قرار داد

با خرید آنلاین از Temu، لوری سیلوا فقط 1.25 دلار برای گوشواره و 15 دلار برای یک جلیقه پرداخت – او یکی از میلیون‌ها مشتری آمریکایی است که پلتفرم چینی با قیمت‌ها و مجموعه‌ای گیج‌کننده از محصولات جذب می‌کند.

Temu در اوایل آوریل در صدر جدول دانلود برنامه های ایالات متحده قرار گرفت، جایگاهی که از ژانویه در آن حضور داشت، اما صعود سریع آن در حالی رخ می دهد که پلتفرم های مرتبط با چین با نظارت فزاینده ای مواجه می شوند و ممنوعیت TikTok مورد علاقه جوانان به طور فزاینده – اجتناب ناپذیر به نظر می رسد.

طبق داده‌های Sensor Tower، برخی از محبوب‌ترین پلتفرم‌های دانلود شده در ایالات متحده در حال حاضر ریشه چینی دارند، از جمله TikTok، ویرایشگر ویدیو CapCut و تازه‌وارد شین.

Temu خود را به عنوان یک سوپرمارکت مانند آمازون که همه چیز را از لوازم آرایش گرفته تا کالاهای خانگی و الکترونیک می فروشد، قرار می دهد، و عرضه بی سر و صدا آن در سپتامبر گذشته، اولین حمله غول تجارت الکترونیک چینی Pinduoduo به بازار ایالات متحده را نشان داد.

در یک بلوک اداری در بوستون، موفقیت فراری Temu آن را به دومین برنامه خرید چینی تبدیل کرد – پس از شین مورد علاقه Gen Z – که در سال های اخیر در آمریکا سر و صدا به پا کرده است.

سیلوا، 65 ساله، از کالیفرنیا، به خبرگزاری فرانسه گفت: “من چیزهای زیادی را در کاتالوگ آنها دیده ام … که در آمازون و سایر خرده فروشان آنلاین برای چیزهای بیشتر ارائه شده است.”

او حدود 20 سفارش در Temu، خرید مواد برای صنایع دستی، جواهرات و هدیه داده است.

یکی دیگر از مشتریان، استفانی ولف، 38 ساله، گفت که برای اولین بار اقلامی مانند خط چشم و جواهرات را برای آزمایش این سرویس در ژانویه خریداری کرد.

او گفت: «آنقدر سریع اتفاق افتاد که نمی‌توانستم آن را باور کنم. “وقتی فهمیدم قانونی است، شروع به سفارش دادن بیشتر کردم.”

تبلیغات Super Bowl Temu در فوریه که به این جنون دامن زد، بیش از 100 میلیون بیننده آمریکایی را ترغیب کرد که «مثل یک میلیاردر خرید کنند».

ولف گفت: “من فکر کردم، “اوه، این چیزی است که من استفاده می کنم!”” از آن زمان، من متوجه شدم که کشش بیشتر و بیشتری پیدا می کند.

طبق گفته Sensor Tower، Temu از زمان راه‌اندازی خود تاکنون 33 میلیون دانلود در ایالات متحده داشته است، با افزایش تعداد کاربران در ماه Super Bowl، پربیننده‌ترین رویداد تلویزیونی در ایالات متحده.

– پیوندهای چین –

شنگ لو، استاد مد و پوشاک در دانشگاه دلاور، گفت: ظهور شین و تمو در حالی اتفاق می‌افتد که شرکت‌های مد آمریکایی با نگرانی فزاینده از افزایش تنش‌های آمریکا و چین به دنبال کاهش مواجهه با چین هستند.

او افزود که هر دو برند در درجه اول محصولات خود را از چین تهیه می کنند و Temu نیز کالاهای خود را مستقیماً از آنجا ارسال می کند، و این در تضاد با مراکز توزیع آمازون مستقر در ایالات متحده است.

لو گفت که این به Temu اجازه می دهد تا از نقاط قوت چین در تولید پوشاک در انواع بزرگتر با انعطاف پذیری بیشتر استفاده کند – در حالی که واجد شرایط معافیت از عوارض واردات ایالات متحده برای محموله های با ارزش کمتر است.

اطلاعیه اخیر به تامین کنندگان Shein در چین، که توسط خبرگزاری فرانسه مشاهده شد، مستلزم زمان تحویل تنها 7 تا 18 روز برای سفارشات کارخانه بود.

به‌ویژه برای شین، هوش مصنوعی و کلان داده‌ها نقش مهمی در گسترش و موفقیت آن دارند.

او افزود: «شین از داده‌های جمع‌آوری‌شده از اپلیکیشن‌ها و دیگر کانال‌های رسانه‌های اجتماعی خود برای به دست آوردن بینشی در مورد عادات خرید و سبک زندگی مصرف‌کنندگان استفاده کرده است و این شرکت را قادر می‌سازد تا اقلام مورد تقاضا را ارائه دهد.»

– کنترل مد سریع –

اما ظهور اپلیکیشن‌های چینی با بررسی‌هایی همراه بوده است که Temu نیز ممکن است مجبور به مقابله با آن باشد.

در سال 2021، گروه غیردولتی Public Eye دریافت که برخی از کارگران پشت تولید سرسام آور شین 11 تا 13 ساعت در روز کار می کنند.

همچنین به دلیل تولید زباله از مد سریع مورد انتقاد قرار گرفته و برای محصولاتی مانند گردنبند سواستیکا در سال 2020 عذرخواهی کرده است.

لو از دانشگاه دلاور گفت: «علاوه بر این، مانند مورد TikTok، رشد سریع Shein و Temu در ایالات متحده منجر به جمع آوری مقادیر زیادی از داده های شخصی از کاربران آمریکایی شده است.

TikTok در بحبوحه اتهاماتی مبنی بر اینکه بارگیری داده ها تهدیدی برای امنیت ملی است و اینکه الگوریتم آن خطری برای سلامت روانی ایجاد می کند، با ممنوعیت احتمالی ایالات متحده مواجه است.

تا به حال، تمو و شین از سرنوشت TikTok اجتناب کرده‌اند، که مدیرعامل آن ماه گذشته با یک جلسه استماع وحشیانه در کنگره ایالات متحده با اتهامات متفق القول از سوی قانون‌گذاران مبنی بر اینکه اپلیکیشن رسانه‌های اجتماعی تهدیدی برای آمریکا است، مواجه شد.

میلتون مولر، استاد موسسه فناوری جورجیا، خطر داده های مشترک را کم اهمیت جلوه داد و استدلال کرد که “ملیت شرکت معیاری بسیار خام و ملی گرایانه” در ارزیابی تهدیدات امنیتی است.

یک مقاله تحقیقاتی که توسط مولر منتشر شد در ژانویه به این نتیجه رسید که «داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط TikTok تنها زمانی می‌توانند ارزش جاسوسی داشته باشند که از سوی کاربرانی باشد که ارتباط نزدیکی با عملکردهای امنیت ملی داشته باشند و از برنامه به روش‌هایی استفاده کنند که اطلاعات حساس را فاش کند».

این روزنامه می‌گوید: «این خطرات ناشی از استفاده از هر برنامه رسانه اجتماعی است.

در همین حال، اکثر مصرف کنندگان ایالات متحده نگرانی های امنیتی را نادیده می گیرند.

اما وولف گفت که از شبکه‌های خصوصی مجازی استفاده می‌کند و برای سطوح امنیتی بیشتر از طریق PayPal پرداخت می‌کند.

او گفت: «از آنجایی که اقدامات احتیاطی را انجام می دهم، نگران نیستم.