توییتر شرکت‌ها را مجبور می‌کند برای بوکمارک‌ها برای تبلیغات هزینه کنند
پلتفرم رسانه های اجتماعی این هفته به تبلیغ کنندگان گفت: شرکت هایی که مایل به تبلیغ در شرکت توییتر هستند اکنون باید برای تأیید اعتبار پرداخت کنند یا حداقل هزینه تبلیغات ماهانه را برآورده کنند.
این شرکت در ایمیلی که بلومبرگ مشاهده کرد نوشت، از روز جمعه، این تبلیغ فقط برای حساب‌های تایید شده، از جمله افرادی که 8 دلار در ماه برای توییتر آبی می‌پردازند و “سازمان‌های تایید شده” که 1000 دلار برای تیک طلایی یا خاکستری پرداخت می‌کنند، در دسترس خواهد بود.
این شرکت افزود، مشاغلی که قبلاً 1000 دلار در ماه برای تبلیغات هزینه می کنند، می توانند ادامه دهند و برچسب طلایی دریافت خواهند کرد.
این شرکت در ایمیل خود گفت: تغییر در سیاست های تبلیغاتی توییتر بخشی از یک استراتژی گسترده تر برای حذف حساب ها و ربات های جعلی و “افزایش کیفیت محتوا در توییتر و بهبود تجربه شما به عنوان یک کاربر و تبلیغ کننده” است.
توییتر از سال گذشته که توسط ایلان ماسک خریداری شد، استراتژی‌های مختلف کسب درآمد را آزمایش کرده است، از جمله دریافت هزینه برای تأیید اعتبار و دسترسی به API. مدل تأیید پولی آن در ابتدا نتوانست مورد توجه قرار گیرد زیرا بسیاری از حساب های برجسته در گذشته به صورت رایگان تأیید می شدند. با این حال، این هفته، این شرکت این حساب‌های «تأیید شده قدیمی» را از چک‌های آبی آنها حذف کرد و برخی از ویژگی‌های محصول، از جمله امکان ویرایش توییت‌ها را به مشترکین توییتر بلو محدود کرد.
سیاست تبلیغاتی جدید باعث شده است که برخی از شرکت های بازاریابی دیجیتال استراتژی خود را تغییر دهند.
تام داونپورت، مدیر عامل آژانس رسانه‌ای مستقر در بریتانیا Digital Marketing Specialist Ltd گفت: «ما در حال تنظیم بودجه برای پروژه‌هایی هستیم که از هفته آینده شروع می‌شوند، با عدم قطعیت در مورد اینکه آیا مشتریان می‌خواهند تأیید شود یا این روند چقدر طول می‌کشد».
درآمد تبلیغات از زمان تصاحب ماسک کاهش یافته بود و فعالیت آنلاین رئیس اسپیس ایکس و تسلا نگرانی‌هایی را در مورد ایمنی برند این پلتفرم ایجاد کرد. چندین آژانس بزرگ رسانه ای به مشتریان خود توصیه کردند که کمپین ها را متوقف کنند.
پس از اینکه توییتر چک‌های آبی قدیمی را در روز پنجشنبه حذف کرد، ماسک فاش کرد که «شخصاً» برای اشتراک‌های آبی توییتر سه حساب: لبرون جیمز بسکتبالیست، استیون کینگ نویسنده و بازیگر ویلیام شاتنر «پرداخت» کرده است.