بازاریابی وابسته به نتایج جستجوی ضعیف تر کمک می کند: مطالعه

بر اساس مطالعه اخیر منتشر شده توسط گروهی از محققان دانشگاهی، شکایات مصرف کنندگان در مورد کاهش کیفیت نتایج موتورهای جستجو حقیقت دارد.

محققان دانشگاه لایپزیگ، باهاوس-دانشگاه وایمار و ScaDS.AI – همه در آلمان – به این نتیجه رسیدند که “همه موتورهای جستجو مشکلات قابل توجهی با محتوای بسیار بهینه (وابسته) دارند.”

در مقاله خود با عنوان “آیا گوگل بدتر می شود؟ پژوهشگران با بررسی طولانی مدت در مورد هرزنامه سئو در موتورهای جستجو، با نظارت بر گوگل، بینگ و داک داک گو به مدت یک سال بر روی 7392 پرس و جو بررسی محصول، دریافتند که اگرچه نمی توانند پیش بینی کنند که صفحات منفرد در کجا رتبه بندی می شوند، اما می توانند به این نتیجه برسند که “صفحات با رتبه بالاتر به طور متوسط ​​بهینه شده اند، با بازاریابی وابسته بیشتر درآمدزایی می کنند و نشانه هایی از کیفیت متن پایین تر را نشان می دهند.”

یکی از مشکلات نظرسنجی این است که محدود به بررسی محصول است. نظم‌الحسن، بنیان‌گذار و مدیر عامل Microters، ارائه‌دهنده فروشگاه بزرگ، می‌گوید: «به این فکر کنید: اگر فقط در یک راهرو در یک فروشگاه بزرگ قدم می‌زنید، چیزهای دیگر را در فروشگاه از دست خواهید داد. خدمات دیجیتال مارکتینگ و توسعه نرم افزار.

او به دیجیتال تو گفت: «این مطالعه نشان داد که بیشتر وب‌سایت‌هایی که سعی می‌کنند چیزهایی را بفروشند، اغلب با لینک‌های خاصی که اگر چیزی بخرید، درآمد کسب کنند. “این بدان معناست که آنها بیشتر از ارائه اطلاعات خوب و واضح در مورد فروش بودند.” کمی شبیه زمانی است که شما درخواست کمک می کنید اما در عوض همه سعی می کنند وسایل خود را به شما بفروشند.

گوگل در حال بهبود است

ند آدریانس، سخنگوی گوگل در بیانیه‌ای که به دیجیتال تو ارائه شده است، گفت: «این مطالعه خاص به طور دقیق به محتوای بررسی محصول نگاه می‌کند و کیفیت و سودمندی کلی جستجو برای میلیاردها پرسشی را که هر روز می‌بینیم را منعکس نمی‌کند.

او ادامه داد: «ما پیشرفت‌های خاصی را برای رسیدگی به این مسائل راه‌اندازی کرده‌ایم، و این مطالعه خود نشان می‌دهد که گوگل در سال گذشته پیشرفت کرده و از سایر موتورهای جستجو بهتر است.»

به عنوان بخشی از مطالعه خود، محققان بررسی کردند که آیا تغییرات ایجاد شده توسط شرکت های موتور جستجو کیفیت کلی نتایج را بهبود می بخشد یا خیر. آنها نوشتند: «به‌ویژه به‌روزرسانی‌های Google تأثیر قابل توجهی دارند اما عمدتاً کوتاه مدت هستند.

آنها ادامه دادند: “در واقع، نتایج گوگل به نظر می رسد از زمان شروع آزمایش ما تا حدودی از نظر میزان هرزنامه های وابسته بهبود یافته است.”

آنها افزودند: “با این حال، ما هنوز هم می توانیم چند دامنه هرزنامه را پیدا کنیم و همچنین شاهد یک روند نزولی کلی در کیفیت متن در هر سه موتور جستجو هستیم، بنابراین هنوز جای زیادی برای بهبود وجود دارد.”

رواج تئوری های توطئه

Adriance همچنین معتقد است که بسیاری از اشخاص ثالث نتایج موتورهای جستجو را برای انواع دیگر جستجوها اندازه گیری کرده اند و دریافته اند که گوگل به طور قابل توجهی کیفیت بالاتری نسبت به سایرین دارد.

به عنوان مثال، در مقاله ای با عنوان “جایی که زمین صاف است و 11 سپتامبر یک کار داخلی است: ممیزی الگوریتم مقایسه ای اطلاعات توطئه در نتایج جستجوی وب”، محققان دانشگاه زوریخ و دانشگاه برن در سوئیس و Leibniz-Institut für و Sozialwissenschaften و دانشگاه Konstanz در آلمان دریافتند که “همه موتورهای جستجو به جز گوگل به طور مداوم نتایج تبلیغ کننده توطئه را نشان می دهند و پیوندهایی را به وب سایت های مرتبط با توطئه در نتایج برتر خود برمی گردانند، اگرچه نسبت چنین محتوایی بسته به نوع متفاوت است. درخواست ها.'

در همین حال، نیویورک تایمز گزارش داد: “برای بسیاری از اصطلاحات، Bing و DuckDuckGo وب سایت های غیرقابل اعتماد بیشتری را نسبت به گوگل نشان دادند که نتایج با رتبه بندی وب سایت ها از شاخص جهانی اطلاعات نادرست، NewsGuard و مطالعه منتشر شده در مجله Science مقایسه شد.”

او می‌افزاید: «نتایج جستجوی گوگل شامل برخی از وب‌سایت‌های غیرقابل اعتماد نیز می‌شود، اما کمتر رایج هستند و در صفحه جستجو پایین‌تر هستند».

انگیزه کلیک کنید، نه کیفیت

محققان لایپزیگ و باهاوس همچنین دریافتند که تنها تعداد کمی از بررسی‌های محصول در وب از بازاریابی وابسته استفاده می‌کنند، اما اکثر نتایج جستجو از این کار استفاده می‌کنند.

آنها همچنین یک رابطه معکوس بین استفاده از بازاریابی وابسته و پیچیدگی محتوا مشاهده کردند و اینکه همه موتورهای جستجو قربانی کمپین های اسپم وابسته در مقیاس بزرگ می شوند.

گرگ استرلینگ، یکی از بنیانگذاران Near Media، یک وب سایت خبری، تفسیری و تحلیلی، توضیح داد: “سایت های وابسته می خواهند کلیک ها را افزایش دهند.”

او به دیجیتال تو گفت: «می‌توان استدلال کرد که سایت‌های با کیفیت بالاتر اعتماد بیشتری ایجاد می‌کنند و در نهایت موفق‌تر خواهند بود. اما به نظر می رسد که بسیاری از بازاریابان وابسته به جای تمرکز بر ساخت محتوای باکیفیت در طولانی مدت که زمان و هزینه می برد، به سرعت سایت ها و صفحات را در تلاش برای رتبه بندی و افزایش کلیک ایجاد می کنند.

«تصور کنید برای هر کلمه ای که در یک پروژه می نویسید پول دریافت می کنید. ممکن است زیاد بنویسید، اما همه چیز عالی نخواهد بود. این کاری است که برخی از وب سایت های وابسته انجام می دهند،” نظممول توضیح داد. آنها مقالات زیادی می‌سازند تا مردم را وادار به کلیک کردن و خرید چیزها از طریق پیوندهایشان کنند، بنابراین پول در می‌آورند.»

او ادامه داد: «آنها بیشتر به فروش علاقه دارند تا اینکه اطلاعات مفیدی را که نیاز دارید به شما بدهند. این مانند تبلیغات آزاردهنده‌ای است که ظاهر می‌شوند و چیزهای بزرگی را نوید می‌دهند، اما در واقع ارائه نمی‌شوند.»

هوش مصنوعی به این مشکل کمک می کند

محققان همچنین خاطرنشان کردند که مرز بین محتوای خوب و هرزنامه در قالب محتوا و مزرعه پیوند به طور فزاینده ای محو می شود – وضعیتی که مطمئناً در نتیجه هوش مصنوعی مولد بدتر می شود.

باروخ لابونسکی، مدیر عامل Rank Secure، یک شرکت توسعه وب‌سایت و بهینه‌سازی موتورهای جستجو، خاطرنشان کرد: «هوش مصنوعی آچاری را به سیستم وارد می‌کند زیرا مؤلفه نوشتن آن ضعیف است و حتی جنبه تحقیقاتی آن گاهی اوقات اشتباه بوده است. تورنتو. .

او به دیجیتال تو گفت: “این به کاهش کیفیت متن ادامه می دهد و در عین حال هرزنامه های بیشتری را حذف می کند.” “مقدار متن با کیفیت پایین همچنان موتورهای جستجو را آلوده می کند تا زمانی که موتورهای جستجو تصمیم بگیرند استانداردهای خود را افزایش دهند و قوانین اساسی جدید را اعمال کنند.”

استرلینگ توضیح داد که می توان مقادیر زیادی از محتوای «قابل قبول» ایجاد کرد و به سرعت با هوش مصنوعی چرخش داد. او گفت: «این کار ارزان‌تر و آسان‌تر از استفاده از افراد یا تلاش برای ایجاد یک برند است.

نازمل افزود: از هوش مصنوعی می توان برای ایجاد مقالات بسیار سریع استفاده کرد. او توضیح داد: “این می تواند منجر به صفحات وب بیشتری شود که ممکن است برای موتورهای جستجو خوب به نظر برسند اما برای شما مفید نباشند.”

هوشیاری لازم است

استرلینگ استدلال می کند که موتورهای جستجو باید دائماً مراقب کیفیت نتایج جستجوی خود باشند. او گفت: «آنها باید الگوریتم‌های خود را برای مقابله سریع با تاکتیک‌های هرزنامه‌ای در حال تکامل تطبیق دهند. گوگل این قابلیت را دارد و از هوش مصنوعی در پس‌زمینه در خدمت این هدف استفاده خواهد کرد.

او ادامه داد: «اما باید یک بعد ویراستاری انسانی نیز وجود داشته باشد – مانند «ارزش‌دهنده‌های کیفیت» گوگل. تا حدی به همین دلیل است که می بینید گوگل انجمن ها و سایت های اجتماعی بیشتری مانند Reddit را در نتایج جستجو به عنوان راهی برای اطمینان از نتایج معتبرتر هدف قرار می دهد.

وی افزود: «محتوای بی کیفیت و هرزنامه همچنان یک مشکل بزرگ در آینده خواهد بود. به همین دلیل است که برخی افراد به جای استفاده از جستجو، به TikTok و Reddit روی می‌آورند تا اطلاعات مستقیم از افراد واقعی دریافت کنند.»