والت دیزنی در یک حرکت تغییر دهنده بازی، از هوش مصنوعی برای پخش تبلیغاتی استفاده می کند که با حال و هوای صحنه های خاص مطابقت دارد.

والت دیزنی از هوش مصنوعی برای تقویت یک ابزار تبلیغاتی جدید استفاده می کند که به برندها کمک می کند تبلیغات خود را متناسب با حال و هوای صحنه های خاص در یک فیلم یا سریال تلویزیونی تنظیم کنند.

این ابزار که کلمات جادویی دیزنی نام دارد، شکل جدیدی از تبلیغات متنی را برای سرویس‌های استریم دیزنی و هولو معرفی می‌کند. از ترکیبی از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای تجزیه و تحلیل و برچسب گذاری صحنه ها در کتابخانه خود، شناسایی محتوا، مارک ها، تصاویر و حالت استفاده می کند.

برندها می‌توانند از این برچسب‌های توصیفی که به عنوان ابرداده شناخته می‌شوند، برای شناسایی یک صحنه یا حالت خاص استفاده کنند و سپس پیام‌ها را متناسب با آن تنظیم کنند.

جفری کالابرز، مدیر سرمایه‌گذاری گروه رسانه‌ای Omnicom گفت: «این به معنای کنار گذاشتن دموهای گسترده (دموگرافیک) و خرید مخاطبان خاص است. «این کلمات جادویی به معنای واقعی کلمه می‌توانند مرا با احساسات کاربر در سطح مخاطب مرتبط کنند. و برای ما، این یک تغییر واقعی بازی است.”

دیزنی به رویترز گفت که Omnicom یکی از شش شرکت تبلیغاتی جهانی است که در آزمایش بتا اولیه این محصول تبلیغاتی شرکت می کند. شرکای بتا دیگر Dentsu، GroupM، Horizon Media، IPG Mediabrands و Publicis Media هستند. این شرکت ماه گذشته در نمایشگاه Consumer Electronics در لاس وگاس ویژگی های تبلیغاتی جدید را اعلام کرد.

ریتا فرو، مدیر فروش جهانی تبلیغات دیزنی، گفت که این ویژگی به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا تأثیر پیام‌های خود را به حداکثر برسانند «زیرا با مفاهیمی که بینندگان تجربه می‌کنند طنین‌انداز می‌شود».

سرمایه گذاری دیزنی در فناوری پخش جریانی تبلیغات زمانی انجام می شود که تبلیغ کنندگان همراه با بینندگان از پخش تلویزیونی و تلویزیون کابلی دور می شوند. طبق گزارش LSEG، درآمد تبلیغاتی این شرکت در سه ماهه اول مالی 2024 تقریباً 3 درصد کاهش یافت و به 3.35 میلیارد دلار رسید که نشان دهنده کاهش مخاطبان تلویزیون سنتی است. محقق eMarketer درآمد دیزنی در سال گذشته را حدود 790 میلیون دلار تخمین زد.

دیزنی درآمد تبلیغاتی خود را گزارش نمی کند.

مدیر عامل شرکت باب ایگر در جریان تماس سه ماهه سرمایه‌گذاران شرکت در روز چهارشنبه به سرمایه‌گذاران گفت که نسخه پشتیبانی‌شده از خدمات دیزنی بیش از 1000 تبلیغ‌کننده را در سه ماهه اول جذب کرده است که از زمان راه‌اندازی ده برابر افزایش داشته است.

ایگر در بیانیه‌ای به رویترز گفت: «رویکرد انقلابی ما به فناوری تضمین می‌کند که کل مجموعه استریم ما برای سال‌های آینده مقصد نهایی برندها خواهد بود».

جو ارلی، رئیس تجارت مستقیم به مصرف کننده دیزنی گفت: نیمی از کاربرانی که برای دیزنی ثبت نام می کنند، نسخه ارزان تر این سرویس را انتخاب می کنند که شامل تبلیغات نیز می شود. او گفت که این شرکت سال ها صرف تکمیل فناوری تبلیغاتی کرده است که به طور خاص برای پخش جریانی طراحی شده است. سرویس Hulu آن به عنوان یک سرویس رایگان و با پشتیبانی آگهی در سال 2008 راه اندازی شد.

ارلی گفت: «دیزنی نباید پیشرفت می کرد. “به زمین خورد.”