متا به تبلیغ‌کنندگان می‌گوید که واقعیت ترکیبی هنوز چند سال دیگر باقی مانده است

صاحب پلتفرم متا فیس بوک به آژانس های تبلیغاتی گفت: فناوری که دنیای مجازی و فیزیکی را با هم متحد می کند می تواند در چند سال آینده برای کاربران به واقعیت تبدیل شود.

فناوری واقعیت ترکیبی (MR) می‌تواند به فردی که هدست MR استفاده می‌کند اجازه دهد تا از یک شی دنیای واقعی برای ایجاد واکنش در دنیای مجازی، مانند ضربه زدن به یک شخصیت بازی ویدیویی با چوب بیسبال در دنیای واقعی استفاده کند.

این یکی از سه نوع فناوری واقعیت افزوده است که اغلب با متاورس مرتبط است. واقعیت افزوده در بازی‌های موبایلی مانند Pokemon Go وجود دارد، اما بازیکنان نمی‌توانند با یک جسم فیزیکی بر دنیای دیجیتال تأثیر بگذارند. هدست های واقعیت مجازی، مانند Oculus متا، کاربران را در یک دنیای کاملا مجازی غوطه ور می کند که در آن می توانند با محیط خود تعامل داشته باشند.

یکی از مدیران آژانسی که در این تماس شرکت کرد، گفت که نظرات متا در طی تماس زوم با آژانس‌های تبلیغاتی در روز پنج‌شنبه منتشر شد که قرار بود به تبلیغ‌کنندگان در درک بهتر دنیای متا کمک کند. این اولین بحث میزگرد آژانس متا در مورد متاورس بود.

پیش‌بینی اینکه واقعیت ترکیبی چند سال دیگر وجود دارد، جزئیات بیشتری را به جدول زمانی ساخت متاورس اضافه می‌کند، ایده آینده‌نگر شبکه‌ای از جهان‌های مجازی که می‌توانند توسط دستگاه‌های مختلف به آن دسترسی داشته باشند، که متا گفت ساخت آن ممکن است یک دهه طول بکشد.

برخی از هدست های واقعیت ترکیبی در دسترس هستند، اما هنوز برای کاربران اصلی هدف قرار نگرفته اند. HoloLens 2 مایکروسافت که در سال 2019 معرفی شد، با قیمت 3500 دلار (تقریباً 2.61 لک) به فروش می رسد و برای استفاده در محل کار طراحی شده است.

در کنفرانس سالانه Connect در ماه اکتبر، متا Project Cambria را معرفی کرد، هدستی که شامل قابلیت های واقعیت ترکیبی و شامل ردیابی چهره و چشم می شود. انتظار می رود این هدست در سال جاری عرضه شود.

در همین حال، مدیر آژانس تبلیغاتی گفت: در همین حال، متا به تبلیغ‌کنندگان توصیه کرد تا با تبلیغات واقعیت افزوده، مانند فیلترهای عکس و ویدیو که تصاویر دیجیتال را بر روی دنیای واقعی قرار می‌دهند، آزمایش کنند. این نظرات منعکس کننده ارائه متا در کنفرانس های صنعت تبلیغات بود.

متا گفت که برندها می توانند با تولیدکنندگان محتوا برای تبلیغات واقعیت افزوده شریک شوند یا از این فناوری برای امتحان مجازی لباس ها استفاده کنند.

مدیر اجرایی آژانس گفت، میزگرد آژانس فاقد جزئیات در مورد قالب‌های تبلیغاتی بود که می‌توان برای متاورس ایجاد کرد یا کنترل‌های خاصی برای جلوگیری از ظاهر شدن برندها در کنار محتوا یا اقدامات نامناسب اعمال می‌شد.

مدیر اجرایی گفت: تبلیغ‌کنندگان همچنین به دنبال جزئیاتی در مورد اینکه چگونه عملکرد تبلیغات در متاورس اندازه‌گیری می‌شود، می‌پرسند: «برای پولم چه چیزی به دست آوردم؟»

سخنگوی متا از اظهار نظر خودداری کرد.

© تامسون رویترز 2022