پس از امضای قانون بایدن، سازندگان TikTok برای امرار معاش خود می ترسند

اوفلیا نیکولز، معروف به “shoelover99” در TikTok، در میان انبوهی از سازندگان و تأثیرگذاران آنلاین است که سبک زندگی‌شان ناگهان دچار هرج و مرج بالقوه شده است.

نیکولز که در آلاباما زندگی می کند، بیش از 12.5 میلیون دنبال کننده در TikTok دارد، برنامه ای که او برای ایجاد محتوای سبک زندگی و ارائه سخنرانی با لهجه عمیق جنوبی خود از آن استفاده می کند. پست‌های او می‌تواند میلیون‌ها بازدیدکننده را جذب کند، و او بیشتر پول خود را از طریق مشارکت‌های تبلیغاتی با برندهایی مانند هوم سرآشپز به دست می‌آورد.

اما پس از اقدام قانونی این هفته در واشنگتن دی سی، نیکولز نمی داند در آینده چه اتفاقی خواهد افتاد.

روز چهارشنبه، رئیس جمهور جو بایدن لایحه ای را امضا کرد که بر اساس آن تیک تاک باید از شرکت مادر چینی ByteDance واگذار شود. اگر ByteDance TikTok را نفروشد، این برنامه ممکن است با تحریم ایالات متحده روبرو شود. این قانون روز سه شنبه به همراه بسته ای برای کمک میلیاردها دلاری به اسرائیل، اوکراین و تایوان به تصویب سنا رسید.

نیکولز قبل از امضای این لایحه به CNBC گفت: «TikTok به کسب و کارهای کوچک و سازندگان اجازه می دهد تا افراد خود را در جامعه خود پیدا کنند. “این امکان را برای همه فراهم می کند که بتوانند زندگی خانواده خود را به گونه ای تأمین کنند که احتمالاً قبلاً هرگز برای خانواده خود فراهم نکرده اند. این زندگی مردم را تغییر داده است.”

این ممنوعیت ممکن است سال ها طول بکشد زیرا TikTok قول داده است که آن را در دادگاه به چالش بکشد. اما در این میان، ابهامات زیادی وجود دارد.

بر اساس مطالعه ای که توسط Oxford Economics که توسط TikTok پرداخت شده است، کسب و کارهای کوچک و متوسطی که از TikTok استفاده می کنند، از 224000 شغل در سال 2023 پشتیبانی کرده اند. بر اساس این مطالعه، این کسب و کارها نزدیک به 15 میلیارد دلار درآمد ایجاد کردند و 24.2 میلیارد دلار به تولید ناخالص داخلی ایالات متحده در سال 2023 کمک کردند.

نیکولز برای مخالفت با ممنوعیت احتمالی، به چند سازنده دیگر TikTok پیوست تا به کاپیتول سفر کنند. او می خواست علیه آن صحبت کند و به قانونگذاران توضیح دهد که چگونه تجارت خود را با استفاده از این برنامه اداره می کند. نیکولز گفت که TikTok از او نخواسته است که به اعتراض بپیوندد.

نیکولز گفت: “شما حقوق متمم اول قانون اساسی را از ما می گیرید.” “مردم نمی فهمند. این یک جامعه است. این یک خانواده است. هر چیزی که دوست دارید یا هر چیزی که باعث لبخند شما می شود، شخص دیگری را در برنامه پیدا خواهید کرد که آن را دوست داشته باشد.

طبق نظرسنجی اقتصادی مارس CNBC در سراسر آمریکا، تقریباً نیمی یا 47 درصد از پاسخ دهندگان از ممنوعیت یا فروش حمایت کردند، در حالی که کمی بیش از 30 درصد با این ممنوعیت مخالف بودند.

در خود TikTok، بیش از 585000 پست علیه این ممنوعیت وجود دارد که بیشتر شامل ویدیوهایی با هشتگ های #KeepTikTok و #SaveTikTok است. بسیاری از بررسی‌ها بر نقش مهم TikTok در ارائه سرگرمی‌های آنلاین تاکید می‌کنند، در حالی که دیگران خواستار حفظ پلت فرم فعلی هستند و استدلال می‌کنند که این پلتفرم برای معیشت آنها بسیار مهم است.

این تلاش از استراتژی بازاریابی ۷ میلیون دلاری ByteDance برای بسیج مخالفت آمریکایی ها با این ممنوعیت ناشی می شود. این تاکتیک‌ها از ویدیوهای شهادت صمیمانه با حضور مدیر عامل TikTok، Shou Zi Chew گرفته تا بنرهای درون برنامه‌ای که به کاربران توصیه می‌کردند با سناتور خود تماس بگیرند، بود.

پس از اینکه بایدن این لایحه را در روز چهارشنبه امضا کرد، TikTok این اقدام را خلاف قانون اساسی خواند و گفت که این قانون را در دادگاه به چالش می کشد.

این شرکت در بیانیه‌ای اعلام کرد: «ما معتقدیم حقایق و قانون به وضوح طرف ماست و در نهایت پیروز خواهیم شد.» پست به X. این ممنوعیت هفت میلیون کسب و کار را نابود می کند و 170 میلیون آمریکایی را از کار می اندازد.

قانونگذاران مدتهاست که استدلال می کنند که TikTok تهدیدی برای امنیت ملی ایالات متحده است و می گویند دولت چین می تواند از داده های این برنامه برای جاسوسی از کاربران آمریکایی و انتشار اطلاعات نادرست و تئوری های توطئه استفاده کند.

سناتور Markwayne Mullin، R-Okla.، روز سه‌شنبه به “آخرین تماس” CNBC گفت که این قانون یک ممنوعیت نیست، بلکه صرفاً یک الزام است که TikTok از ByteDance جدا شود.

مولین گفت: “شما هنوز می توانید سکو را حفظ کنید، هنوز هم می توانید به جلو حرکت کنید.” اما حزب کمونیست چین از الگوریتمی که برای ByteDance، TikTok و سرورهایی که استفاده می‌کنند استفاده می‌کند تا بتوانند تبلیغات خود را انجام دهند.»

سازندگان و تأثیرگذاران TikTok که به دور از حوزه سیاست زندگی می کنند، نگرانی های دیگری نیز دارند.

بسیاری از کاربران این اپلیکیشن برای به دست آوردن مخاطبی مشابه در سایر پلتفرم ها تلاش کرده اند. سازندگان می‌گویند که هر پلتفرم متفاوت است، با مخاطبان و علایق خاص خود، و الگوریتم TikTok باعث می‌شود ویدیوهای آن‌ها توسط مخاطبان بیشتری کشف شود.

V Spehar، مجری برنامه Under the Desk News، یک برنامه خبری کوتاه با بیش از 3 میلیون دنبال کننده در TikTok، گفت: “مردم می گویند، “اگر ما TikTok را تعطیل کنیم، شما را در Meta دنبال می کنند” که این درست نیست. در مصاحبه با CNBC و این برای بسیاری از مردم صادق نیست. در غیر این صورت، ما این کار را انجام می‌دادیم.»

TikTok راه‌های مختلفی را برای کسب درآمد ارائه می‌کند، از جمله برنامه خلاقانه‌اش که برای پاداش دادن به ویدیوهای محبوبی که بیش از یک دقیقه هستند، طراحی شده است. علاوه بر این، سازندگان می‌توانند از طریق مشارکت با برند و فروش وابسته از طریق فروشگاه TikTok درآمد کسب کنند و همچنین «هدایایی» مجازی از دنبال‌کنندگان در جریان‌های زنده دریافت کنند.

پلتفرم‌های رقیب سعی کرده‌اند تا کاربران را تشویق کنند تا ویدیوهای کوتاه خود را در پلتفرم‌های خود منتشر کنند. سال گذشته، YouTube Shorts برنامه کسب درآمد خود را تغییر داد و 45٪ از درآمد تبلیغات را در چندین پست به کاربران ارائه داد. با این حال، کاربران گفتند که پرداخت ها به اندازه ویدیوهای طولانی نیست.

اسپهار گفت: «فرهنگ هر پلتفرمی متفاوت است. الگوریتم کشف پذیری متفاوت است. اشباع متفاوت است. تلاش برای نفوذ به یوتیوب واقعا سخت است زیرا بازار بسیار اشباع شده است.”

در جاهای دیگر هم سخت تر شده است. سال گذشته، متا برنامه خود را برای پرداخت به سازندگان ویدیوهای کوتاه در اینستاگرام و فیس بوک تعطیل کرد. سازندگان شکایت داشتند که در حالی که صدها هزار بازدید از برنامه دریافت می کردند، هیچ کاری انجام نمی دادند. با این حال، آدام موسری، رئیس اینستاگرام اشاره کرد که این برنامه ممکن است در سال 2024 بازگردد.

تونی یون، یک جراح پلاستیک با 8.4 میلیون دنبال کننده در TikTok، گفت که یافتن مخاطبان زیادی دشوار است. ویدیوهای او در مورد همه چیز، از کاهش وزن و جراحی پلاستیک گرفته تا کلیپ های خنده دار در مورد نشستن در ترافیک، اغلب صدها هزار بازدید می کند.

یون گفت: “من از عمد تنوع ایجاد کردم، فقط به این دلیل که این چیزی است، به عنوان یک فرد تجاری، می دانم که شما باید انجام دهید.” “اما همه این کار را نکردند.”

یون اضافه کرد که بخشی از عصبانیت او از لایحه TikTok به این واقعیت مربوط می شود که “افرادی هستند که صدای بسیار کوچکتری نسبت به من دارند و اگر این اتفاق بیفتد واقعاً از این اتفاق آسیب می بینند.”