3 دلیل شکست قرقره های اینستاگرام

طبق گزارش اخیر منتشر شده توسط وال استریت ژورنال، به نظر می رسد که حلقه های اینستاگرام نمی توانند به TikTok برسد. این گزارش شامل یک سند داخلی بود که حاوی خلاصه ای از «تحقیقات داخلی متا» بود.

قرقره های اینستاگرام چقدر عقب است؟ خب، طبق این گزارش، کاربران اینستاگرام 17.6 میلیون ساعت را صرف تماشای Reels کردند در حالی که 198.7 میلیون ساعت در TikTok بود. WSJ حتی گزارش داد که تعامل Reels در چهار هفته گذشته 13.6٪ کاهش یافته است. متا اعداد و ارقام را به چالش می کشد، اما واضح است که Reels کار سختی را برای عقب ماندن از TikTok دارد.

افراد مشهور از محوریت اینستاگرام به ویدیو متنفرند

اگر ویژگی‌های گفته شده توسط بزرگ‌ترین تأثیرگذاران همه، یعنی افراد مشهور، پشتیبانی نشوند، موفقیت برای ویژگی‌ها در هر پلتفرمی دشوار است. در واقع، واکنش متقابل اخیر سلبریتی ها علیه IG دقیقاً به این دلیل است تمرکز جدید IG بر روی ویدئو. در مورد این تغییرات سهم نسبتاً نارضایتی وجود داشت، و در میان منفوران، افراد مشهوری بودند که دنبال کنندگان زیادی در رسانه های اجتماعی داشتند.

این واکنش متقابل اخیر که در اواخر جولای رخ داد، شامل توییت‌هایی در پاسخ به یک ویدیوی توضیح‌دهنده منتشر شده توسط آدام موسری، رئیس اینستاگرام بود که در آن سعی داشت تغییرات اخیر در برنامه و محوریت ویدیوی IG را توضیح دهد. تعداد کمی از توئیت‌های پاسخی که به معکوس کردن ویدیو توسط IG انتقاد می‌کردند، از سوی افراد مشهور مشهوری مانند کریسی تیگن و سایر حساب‌های کمتر شناخته شده اما همچنان تأثیرگذار توییتر با چک آبی بود.

ما نمی خواهیم ویدیو بسازیم Adam lol

– کریسی تیگن (@chrissyteigen) 26 جولای 2022

به طور کلی، انتقادات بیان شده حول محور عدم تمایل اینستاگرام مانند TikTok بود، کاربرانی که مایلند تعداد بیشتری از پست‌های دوستان و عزیزان خود را در فیدهای خود ببینند، و کاربران نمی‌خواهند ویدیوهایی از افرادی که نمی‌شناسند و/یا ببینند. انتشارات پیشنهادی

سلبریتی ها نیروی محرکه بزرگی در رسانه های اجتماعی هستند و مردم تمایل دارند به جایی که نزدیک ترین و عزیزترین افراد مشهورشان هستند هجوم بیاورند. و اگر سلبریتی ها به اندازه ویدیوهای TikTok به Reel ها علاقه ندارند، Reels دچار مشکل می شود.

اینستاگرام با محتوای بازنشر شده مشکل دارد

یکی دیگر از دلایلی که حلقه های اینستاگرام خیلی داغ نیستند؟ اینستاگرام به نوعی فشار خود را برای محتوای اصلی با سیاست خود برای کاهش کیفیت ویدیوهایی که حاوی محتوای بازنشر شده از سایر پلتفرم‌ها هستند اشتباه گرفته است. اینستاگرام این سیاست جدید را در ماه آوریل در تلاشی برای حمایت از افرادی که به طور خاص برای پلتفرم Reels ویدیو می‌سازند، معرفی کرد.

موسری سپس این سیاست را در توییتی اعلام کرد و آن را “رتبه بندی برای اصالت” توصیف کرد. اساساً، این بدان معناست که محتوای اصلی در IG بیشتر از محتوایی که از برنامه‌های دیگر ارسال می‌شود ارزش بیشتری دارد، که باعث می‌شود محتوای ارسال‌شده مجدد توجه کمتری نسبت به محتوای اصلی داشته باشد. این ظاهرا تشویق به ایجاد محتوای اصلی تر در IG و منصرف کردن کاربران از ارسال مجدد ویدیوها در TikTok بود.

اما این رویکرد دو مشکل دارد. اول اینکه به نظر نمی رسد کار کند. بر اساس گزارش وال استریت ژورنال، ویدیوهای Reels که حاوی محتوای بازنشر شده از سایر برنامه‌ها هستند، «به گسترش خود ادامه می‌دهند». و آن سند داخلی همچنین اشاره می‌کند که «نزدیک به یک سوم ویدیوهای Reels بر روی پلتفرم دیگری، معمولاً TikTok، ایجاد شده‌اند، و شامل یک واترمارک یا مرزی است که آن‌ها را به‌عنوان آن‌ها شناسایی می‌کند.» بنابراین به نظر می‌رسد که کاهش رتبه مشکلی را برطرف نکرده است. مشکل با ویدیوهای TikTok بازپست شده به عنوان محتوای Reels.

علاوه بر این، حتی اگر کار کند، محدود کردن ویروسی ترین محتوای اینترنت از پلتفرم شما راه خوبی برای ترغیب مردم به استفاده از آن نیست. اگر قرار است از حلقه‌های اینستاگرام استفاده شود، محافظت از کاربران در برابر این واقعیت که TikTok وجود دارد، رویکرد خوبی نیست.

اینستاگرام جایگاهش را نمی فهمد

بزرگترین مشکلی که Reels با آن مواجه است این واقعیت است که تلاش اینستاگرام برای محتوای اصلی تر و محوریت آن به ویدیو، تلاشی نادرست برای رقابت با TikTok است. TikTok و YouTube اکنون به عنوان راه‌هایی برای سازندگان برای ایجاد مخاطب و توسعه حرفه‌ای در تولید محتوای ویدیویی دیده می‌شوند.

اینستاگرام به وضوح در تلاش است تا به یک خروجی دیگر برای این سازندگان تبدیل شود، اما مشکل اینجاست که کاربران عموماً اینستاگرام را اینطور نمی بینند. تصور عمومی از اینستاگرام این است که اساساً به عنوان یک فرهنگ لغت دیجیتال عمل می کند که همچنین به ما امکان می دهد با عزیزان خود همگام باشیم. اینستاگرام به عنوان یک پلتفرم مبتنی بر عکس شروع به کار کرد و اساساً امروزه اینگونه دیده می شود.

در حالی که سازندگان IG مایل به ایجاد محتوای اصلی برای Reels هستند، غیرمنطقی به نظر می رسد که از سازندگان شناخته شده در پلتفرم های دیگر انتظار داشته باشیم که ویدیوهای کاملاً اصلی برای IG ایجاد کنند، در حالی که قبلاً برای این برنامه های دیگر محتوا ایجاد کرده اند. اگر آنها قبلاً در جاهای دیگر موفق هستند، چرا متعهد به چنین افزایش حجم کاری هستند؟ کپی کردن عملکرد TikTok با Reels باعث کاهش آن نمی شود.

اگر اینستاگرام می‌خواهد ویدیو را هدف قرار دهد و واقعاً قابلیت کشف را افزایش دهد، باید چیز جدیدی را در جدول بیاورد که آن را به تصویر بکشد سرگرمی برای بازی سازان

توصیه های سردبیران