آینده لینکدین یک شوخی است

من اخیراً یکی از پوچ ترین پست ها را در لینکدین دیدم – و به احتمال زیاد شما هم ممکن است.

الکس کوهن، مدیر محصول Carbon Health، داستان چگونگی پس انداز پول برای استارتاپ خود را در حین سفر کاری بیان کرد. کوهن می گوید به جای سفارش سرویس اتاق، مقداری سینه مرغ خام خریده و در قهوه ساز اتاق هتل پخته است. او این تصویر را منتشر کرد و گفت: این چیزهای کوچک هستند که باعث می شوند بالا بروید.

همانطور که کوهن بعداً اعتراف کرد، همه اینها یک شوخی بود. اما نه قبل از اینکه داستان او در لینکدین و سپس ردیت و توییتر منتشر شود. این پست در نهایت هزاران پاسخ و میلیون ها برداشت را به همراه داشت.

کوهن به من می‌گوید: «نکته زیبا در مورد لینکدین این است که به دلیل حرفه‌ای بودن، همه انتظار دارند که پست‌ها حرفه‌ای باشند و همه آن‌ها را به‌عنوان ارزش واقعی دریافت کنند». “شما واقعاً می توانید به طنز فشار بیاورید، و در حالی که مرغ من در یک قهوه جوش شوخی بود، من دیدم که داستان های وحشیانه تری در سکو به واقعیت تبدیل شده است – مانند “مدیر عامل گریان”.”

در دنیای دیجیتالی که توجه کمیاب ترین منبع است، داستان قهوه جوش و مرغ نمونه کاملی از این است که چگونه یک پزشک باهوش می تواند از طنز برای جلب توجه لینکدین (و فراتر از آن) استفاده کند – و نشان می دهد که چرا لینکدین فرصتی بزرگ برای محتوای کارآفرینی است. ارائه دهندگان

برای شروع، لینکدین 850 میلیون کاربر دارد. سایت متعلق به مایکروسافت کاربران فعال روزانه را منتشر نمی کند، اما حتی کسری از این پایگاه کاربر با شبکه های اجتماعی سنتی مانند اسنپ (347 میلیون) یا توییتر (238 میلیون) قابل مقایسه است.

در همین حال، کسب و کار تبلیغات لینکدین سالانه به بالای 5 میلیارد دلار رسید که همتراز با توییتر (5.1 میلیارد دلار) و بیش از اسنپ (4.1 میلیارد دلار) یا Pinterest (2.6 میلیارد دلار) است.

علیرغم اعداد قابل توجه، لینکدین احتمالاً وقتی به محتوای اجتماعی فکر می کنید در ذهن شما نیست. یا اگر این کار را می‌کنید، برای لاف زدن‌های دلخراش، نامه‌های تبریک به خود، و داستان‌های الهام‌بخش مضحک (که ممکن است جوجه را در یک قهوه‌دانی قرار دهد یا نباشد) است.

در واقع، شهرت لینکدین در شرایط سخت باعث ایجاد چندین حساب رسانه اجتماعی بزرگ شده است که به مستندسازی استرس اختصاص داده شده اند: LinkedIn Flex (65000 دنبال کننده توییتر). r/LinkedInLunatics (153000 کاربر Reddit)؛ و وضعیت لینکدین (205000 دنبال کننده توییتر).

چرا چنین محتوای عالی در پلتفرم رشد می کند؟

خوب، به یاد بیاوریم که چه کسی صورتحساب های لینکدین را پرداخت می کند. با ارزش ترین بخش این شرکت، Talent Solutions است که ابزارهای استخدام را می فروشد و بیش از 6 میلیارد دلار درآمد سالانه به ارمغان می آورد.

ترجمه: دپارتمان های استخدام و منابع انسانی مشتریان اصلی هستند.

همانطور که Fadeke Adegbuyi در مقاله ای برای Every، “جهان جایگزین لینکدین” توضیح می دهد:

هر پلتفرم پاداش های خاص خود را دارد. در اینستاگرام، این افراد اینفلوئنسر، اهل غذا و عکاس هستند. توییتر متعلق به بنیانگذاران، روزنامه نگاران، افراد مشهور و کمدین است. لینکدین مدیران، استخدام‌کنندگان و صاحبان مشاغلی را استخدام می‌کند که بر روی پلتفرم قدرت دارند و گوش مردم را دارند. فساد پلتفرمی که در آن مدیران منابع انسانی ستاره‌های راک هستند، خود گویای این موضوع است.

در این زمینه، لاف زدن های متواضعانه و صحبت های پپ اغراق آمیز تمام معنا را در جهان ایجاد می کند. انتشار چنین محتوایی ممکن است به دلیل الگوریتم خوراک صفحه اصلی لینکدین باشد که – طبق وبلاگ مهندسی این شرکت – در سال 2018 برای بهینه سازی معیارهای زیر به روز شد:

تعامل با شبکه شما: لینکدین ارزش یک لایک یا اشتراک گذاری را می سنجد. اگر من چیزی را پست کنم و مادرم (که در شبکه من است) آن را دوست داشته باشد، یک بار لایک یا پاسخ او برای من ارزشمندتر از تعامل یک فرد خارج از شبکه من است، حتی اگر آن فرد دیگر یک تأثیرگذار با تعداد زیادی از افراد باشد. پیروان بنابراین، لاف زدن با فروتنی در مورد یک دستاورد اخیر احتمالاً به عنوان افرادی که می‌شناسم به من «تبریک» می‌گویند (ممنونم، مامان) پاداش خواهد داشت.

زمان ماندن: زمان صرف شده برای یک پست سیگنال قوی‌تری نسبت به لایک کردن به تنهایی است. این معیار، افراد را تشویق می‌کند تا فعالیت‌های حرفه‌ای دنیوی را با یک درس تصادفی در پایان به روایت سفر قهرمان تبدیل کنند.

همه را اضافه کنید و لینکدین به وضوح یک عدم تطابق عرضه و تقاضا دارد: پایگاه کاربر (تقاضا) بزرگ و ارزشمند همراه با کمبود محتوای غیر مجرمانه (عرضه).

یکی از افرادی که از این اختلاف استفاده می کند، کریس باک، بنیانگذار و مدیر عامل Laskie است که یک پلت فرم کاریابی برای صنعت فناوری است. باک جوک‌هایی با مضمون تجاری روزانه در لینکدین پست می‌کند، که برای نتیجه نهایی Laskie خوب است (افشای کامل: من به بسیاری از پست‌های طنز باکه خندیده‌ام و از آن لذت برده‌ام).

باک در ایمیلی به من نوشت: «محتوای اجتماعی یک محرک مهم است. در سال گذشته چندین میلیون دلار تجارت جدید از توییتر و لینکدین به ما رسیده است.

در چند هفته گذشته، Bakke بازدیدهای زیادی داشته است، از جمله پستی با 155000 لایک و پستی با 56000 لایک.

Backe می‌گوید: «فرصتی بزرگ برای آربیتراژ محتوا در لینکدین در مقابل سایر پلتفرم‌ها وجود دارد. «بعد از پیمایش در فید لینکدین خود و دیدن هفت تبلیغ از افرادی که کاملاً نمی‌شناسید، 19 بحث حضوری در مقابل کار از راه دور دوباره بررسی شد و 30 آگهی شغلی که برای شما مناسب نیستند، خنده خوبی است.

دنیل موری – که بیش از 500000 دنبال کننده لینکدین در صفحات شخصی و تجاری خود دارد (میلنیال های بازاریابی) – معتقد است که هر کسی که در زمینه فروش یا بازاریابی فعالیت می کند باید از طنز در لینکدین استفاده کند، به خصوص با فشار برای محتوا در این پلتفرم در سال های اخیر، از جمله:

Creator Mode: یک تنظیم نمایه جدید که تنظیمات پیش فرض نمایه شما را از «connect» به «follow» تغییر می دهد و امکان دسترسی به ابزارها و تجزیه و تحلیل های بیشتری را فراهم می کند.

رسانه های مختلف: لینکدین ابزارهای انتشاراتی را برای پیشنهادات طولانی مدت وبلاگ و خبرنامه منتشر کرده است.

لینکدین نیوز: سرمقاله تغییر نام تجاری لینکدین، این شبکه حرفه ای حدود 200 روزنامه نگار در سراسر جهان را برای ایجاد و مدیریت محتوا (از جمله از کاربران لینکدین) استخدام می کند.

موری می‌گوید: «مردم حتی در سایت‌های شبکه‌های حرفه‌ای سرگرمی می‌خواهند. من پست کردن میم‌ها را که زبان اینترنت هستند، دوست دارم. آنها برای ایجاد تعامل اولیه قیف عالی هستند که می توانید آن را به اهداف تجاری دیگر تبدیل کنید.

بنابراین اگر داستان خنده‌داری برای قهوه جوش دارید، می‌دانید کجا آن را پست کنید.

Trung Phan پادکست Not Investment Advice را میزبانی می کند و خبرنامه SatPost را می نویسد. او قبلاً نویسنده اصلی خبرنامه فناوری Hustle بود.