برنامه تبلیغاتی نتفلیکس برای جلوگیری از سقوط ۷۸ درصدی سهم Roku کافی نیست

خوش بینی در مورد سطح مشترکین پشتیبانی شده از تبلیغات در Netflix Inc. اخیراً سهام شرکت پخش ویدیو را از پایین ترین سطح چند ساله خود بالا برد، اما این موضوع بر شرکت Roku تأثیری نداشت.

سهام پلتفرم خدمات استریم در روز جمعه در پایین ترین سطح خود از فوریه 2019 بسته شد و بیش از سه چهارم از ارزش خود را از ابتدای سال 2022 از دست داده است که دوازدهمین افت بزرگ در شاخص راسل 1000 است. در حالی که نتفلیکس 36 درصد رشد داشته است. در پایین بازار اواسط ژوئن، Roku تقریباً به همان میزان از آن زمان از دست داده است.

سهام Roku در روز دوشنبه 4.7 درصد افزایش یافت و در یک رالی گسترده برای سهام شرکت کرد. سهام نتفلیکس 3.1 درصد افزایش یافت.

نتفلیکس که نتایج سه‌ماهه سوم را در روز سه‌شنبه گزارش می‌کند، هفته گذشته اعلام کرد که از 3 نوامبر برای محصول جدید پشتیبانی‌شده با تبلیغات ماهیانه 7 دلار از مشترکین دریافت می‌کند. خدمات استاندارد این شرکت، بدون تبلیغات، 15.49 دلار در ماه در ایالات متحده هزینه دارد. این اقدام به نتفلیکس بخش جدیدی از مشترکین پولی را به همراه یک منبع درآمد، تبلیغاتی که تاکنون از آن اجتناب کرده است، می دهد.

دستگاه‌های Roku به کاربران امکان کنترل سرویس‌های پخش مانند Netflix و Hulu را می‌دهند. این شرکت تبلیغات کانال Roku خود را می فروشد و برخی از فضای تبلیغاتی را با سایر خدمات به اشتراک می گذارد. با این حال، حتی اگر نتفلیکس انتقال به استریم را به عنوان مقصدی برای بازاریابان تسریع کند، سرمایه‌گذاران شک دارند که کاتالیزور مهمی برای Roku باشد.

جیم وردن، مدیر ارشد سرمایه گذاری در Wealth Consulting Group، که مالک نتفلیکس و است، می گوید: «این ایده وجود دارد که Roku از تبلیغات نتفلیکس رشد خواهد کرد، اما فکر نمی کنم تأثیر زیادی روی آنها بگذارد. شرکت والت دیزنی، اما بادهای مخالف روکو را بسیار شدید می بیند که نمی تواند سهام را جذاب کند.

«اگرچه این بازار بسیار پایین‌تر از سطحی است که معامله می‌شود، اما خرید پر زرق و برقی نیست. این بازار برای هر تبلیغ‌کننده‌ای سخت است، و چالش‌های مهمی برای Roku وجود دارد، در زمانی که محیط برای سهام‌هایی که عملکرد ضعیفی دارند سخت‌تر شده است.”

چشم انداز بازار تبلیغات بسیار چرخه ای با اقتصاد ضعیف شده است، عاملی که به کاهش بازیگران بزرگتر مانند آلفابت کمک کرده است. و Meta Platforms Inc. سه ماهه گذشته، Roku به کاهش سرعت تبلیغات تلویزیونی اشاره کرد که پیش‌بینی درآمد خود را باعث بزرگ‌ترین افت در تاریخ سهام کرد.

همچنین در حالی که فدرال رزرو نرخ های بهره را برای مبارزه با تورم افزایش می دهد، در حال مبارزه است، تغییری از سیاست های تطبیقی ​​که باعث ایجاد جنون در سهام با رشد بالا در طول همه گیری شد. ارزش Roku از اوج بیش از 60 میلیارد دلار به 6.8 میلیارد دلار کاهش یافته است زیرا سرمایه گذاران سهام بی سود را به نفع شرکت های ارزان قیمت یا سود سهام پرداخت می کنند. Roku روز جمعه را با چند رقمی سه رقمی در درآمدهای آتی بسته کرد، البته با 1.9 برابر فروش پیش بینی شده، در مقایسه با میانگین پنج ساله 8.7.

برایان فرانک، مدیر ارشد سرمایه گذاری فرانک فاندز، می گوید: «منافع برای ما بسیار اشتهاآور شده است که بتوانیم روی نامی مانند این که ممکن است برای سال ها سودآور نباشد، ریسک کنیم. Roku هیچ گونه فعالیت تجاری در آنجا نداشت و اگر فکر می کنید به زودی به آن سطوح باز خواهد گشت، فکر می کنم با یک شگفتی ناخوشایند روبرو خواهید شد.

حالات بدتر شد. تحلیلگران انتظار دارند که Roku در سال جاری به ازای هر سهم 3.06 دلار ضرر کند که بیش از دو برابر برآورد سه ماهه است. اجماع در مورد سود در مدت مشابه 15 درصد کاهش یافته است.

با این حال، روکو همچنان در شخص کتی وود یک طرفدار معروف دارد. مدیریت سرمایه گذاری ARK او پس از ونگارد دومین دارنده سهام Roku است که 8.4 درصد از سهام را در اختیار دارد.

طبق آخرین تحقیقات این شرکت، ARK معتقد است که سهام Roku می تواند در پنج سال آینده به 605 دلار برسد. روز جمعه زیر 50 دلار بسته شد.

با تخمین اینکه درآمد Roku نسبت به سال گذشته 39 درصد رشد خواهد کرد و در سال 2026 به 14 میلیارد دلار خواهد رسید، گفت: “درآمد تبلیغات ویدئویی احتمالاً مهمترین عامل رشد شرکت در پنج سال آینده خواهد بود.”