جو بایدن با وجود ممنوعیت حضور در کاخ سفید در TikTok ظاهر می شود

دو هفته پس از انتخابات میاندوره ای 8 نوامبر، رئیس جمهور جو بایدن برای مصاحبه نشست – نه با یک مجری اخبار یا یک روزنامه بزرگ، بلکه با گروهی متشکل از شش فعال جوان که توسط NowThis News سازماندهی شده بودند.

در حالی که امشب این گفتگو در کانال یوتیوب این شبکه پخش شد، تعداد بینندگان زنده حدود 6000 نفر بود.

اما پخش زنده اصل ماجرا نبود.

این مصاحبه به‌عنوان دریچه‌ای برای کاخ سفید به یکی از سریع‌ترین پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در حال رشد برای سیاست و اخبار بود که کاخ سفید به آن دسترسی مستقیم ندارد: TikTok Inc.

پلتفرم به‌سرعت در حال رشد اشتراک‌گذاری ویدئو برای دسترسی به رای‌دهندگان جوان اهمیت فزاینده‌ای پیدا کرده است، به‌ویژه که شبکه‌های رسانه‌های اجتماعی قدیمی مانند فیس‌بوک و توییتر به‌طور عمومی دچار تزلزل می‌شوند. اما مجموعه تهاجمی TikTok از داده های کاربر – و سوء ظن به شرکت مادر چینی ByteDance Ltd. – نگرانی دو حزبی را در مورد میزان اطلاعاتی که در مورد مصرف کنندگان آمریکایی می تواند به پکن ارسال شود، افزایش داد.

با حضور رئیس‌جمهور در NowThis، کاخ سفید می‌تواند مطمئن باشد که کلیپ‌هایی از این رویداد برای میلیون‌ها دنبال‌کننده این کانال در TikTok ارسال می‌شود، بدون اینکه رئیس‌جمهور مستقیماً در پلتفرم رسانه‌های اجتماعی قرار گیرد.

تعهد به یک محاسبه ساده در بال غربی خیانت می کند: TikTok آنقدر مهم است که نمی توان آن را نادیده گرفت.

بر اساس نظرسنجی اخیر مرکز تحقیقاتی پیو، از هر 10 آمریکایی یک نفر و بیش از یک چهارم بزرگسالان بین 18 تا 29 سال می گویند که “به طور منظم از TikTok اخبار دریافت می کنند.”

مهمتر از آن، TikTok و Instagram – که برخی از محبوب‌ترین ویژگی‌های TikTok را به کار گرفتند – تنها دو شبکه اجتماعی بزرگ هستند که سطح مصرف اخبار را افزایش می‌دهند. کاربران Twitter Inc., Facebook, LinkedIn Corp. و Reddit Inc. طی دو سال گذشته خبرهای کمتری را از طریق این خدمات مصرف کرده است.

راب فلاهرتی، مدیر استراتژی دیجیتال کاخ سفید، گفت: «واقعیت این است که تعداد قابل توجهی از مردم هستند که اخبار خود را از آنجا دریافت می‌کنند – ما نمی‌توانیم آنها را به طور یکجانبه خلع سلاح کنیم. بنابراین مهم است که اطمینان حاصل کنیم که در آنجا درگیر هستیم.»

TikTok ممنوع شد

اما زمانی که تعامل شما با این پلتفرم در بحبوحه بررسی چند ساله امنیت ملی دستبند زده شود، ممکن است دشوار باشد.

کاخ سفید در میان مجموعه‌ای از نهادهای فدرال – از جمله وزارت امور خارجه، وزارت امنیت داخلی، وزارت دفاع و اداره امنیت حمل‌ونقل – است که اجازه نصب TikTok بر روی دستگاه‌های دولتی را نمی‌دهد.

مقامات دولت بایدن در حال تلاش برای دستیابی به توافقی با TikTok هستند که به سایت اشتراک‌گذاری ویدیو اجازه می‌دهد تا به فعالیت خود در ایالات متحده ادامه دهد و در عین حال محدودیت‌های بیشتری را برای نحوه ذخیره داده‌های کاربران در ایالات متحده اعمال کند. ناشناس بودن برای بحث در مورد یک موضوع امنیت ملی. اما تلاش‌ها در میان نگرانی‌ها مبنی بر اینکه برنامه همچنان یک تهدید باقی مانده است متوقف شده است و کنگره در حال بررسی قانونی است که به طور رسمی TikTok را از همه تلفن‌های دولتی ممنوع می‌کند.

سخنگویان TikTok به یک درخواست برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

تاکنون هیچ حساب رسمی کاخ سفید در شبکه رسانه های اجتماعی وجود ندارد و تیم استراتژی دیجیتال بایدن با تیم محتوای TikTok ارتباطی مانند سایر سایت های رسانه های اجتماعی پیشرو ندارد. فلاهرتی برای نظارت بر روندهای نوظهور در این پلتفرم، گاهی اوقات از یک دستگاه آی پاد تاچ شخصی قدیمی استفاده می کند که می تواند بدون به خطر انداختن داده های کاخ سفید به این سرویس دسترسی داشته باشد.

کاخ سفید به جای تولید محتوای خود در TikTok، سازندگان این پلتفرم را هدف قرار داده است که سپس ویدیوهای خود را منتشر می کنند.

فلاهرتی گفت: «ما باید روی دستیابی به افراد در جایی که هستند تمرکز کنیم، بنابراین ما یک تیم مشارکت دیجیتال ایجاد کرده‌ایم که ما را به اولین کاخ سفید تبدیل کرده‌ایم که کارکنان اختصاصی برای سازندگان دیجیتال دارد. برخی از آنها بر سازندگان سیاسی تمرکز می کنند – افرادی که در درجه اول محتوای سیاسی تولید می کنند. دیگران بر چیزی تمرکز می‌کنند که ما آن را «سازندگان مخاطب» می‌نامیم – افرادی که به مخاطبان هدفی می‌رسند که باید با آنها صحبت کنیم.»

تعامل معمولاً پیرامون اجرای سیاست‌های اصلی رخ می‌دهد، اما می‌تواند با اخبار فوری یا علاقه‌های موضوعی نیز انجام شود.

زمانی که کاخ سفید تعداد زیادی از اینفلوئنسرهای TikTok را مشاهده کرد که درباره حمله روسیه به اوکراین در ماه مارس پست می‌کردند، سازندگان را برای یک جلسه توجیهی توسط مقامات شورای امنیت ملی و جن ساکی، دبیر مطبوعاتی وقت، به کاخ سفید آورد.

ساعاتی قبل از اعلام برنامه کاهش بدهی دانشجویان خود در ماه آگوست، بایدن، حدود 80 سازنده دیجیتال را از طریق تماس زوم در مورد این طرح توضیح داد. جزئیات این برنامه که به آمریکایی ها تا سقف 20000 دلار وام لغو شده ارائه می دهد، ابتدا در شبکه های اجتماعی منتشر شد.

طرفداران مشهور نیز نقش تعیین کننده ای داشتند.

اولیویا رودریگو، خواننده پاپ، پیش از انتخابات سال 2020، با میسی بایدن، نوه رئیس جمهور، یک TikTok گرفت و از دنبال کنندگان خود خواست تا رای دهند، پستی که 18.5 میلیون بازدید به دست آورد. ماه‌ها بعد، بایدن میزبان رودریگو در کاخ سفید بود، جایی که او مجموعه‌ای از ویدئوها را با رئیس‌جمهور درباره کمپین واکسیناسیون دولت فیلمبرداری کرد.

و در اوایل این هفته، بایدن گروهی متشکل از هشت خالق TikTok را برای رویدادی به کاخ سفید دعوت کرد که در آن تقویت کننده به‌روز شده کروناویروس خود را دریافت کرد. واشنگتن پست گزارش داد که این دیدار همچنین شامل یک جلسه یک ساعته در دفتر بیضی بود که در آن او درباره خانواده خود صحبت کرد و از آنها خواست که واکسینه شوند.

فلاهرتی می‌گوید: «کلید پیروزی TikTok در فضای سیاسی به محتوای خود شما مربوط نمی‌شود، بلکه به نحوه انتقال پیام خود از طریق سازندگان مربوط می‌شود. و این بدان معناست که آنها را جدی بگیرید و اطلاعاتی را که برای اطلاع رسانی واقعی به مخاطبان خود نیاز دارند به آنها بدهید.

اما هر تلاشی برای تعامل در TikTok اینقدر جدی نیست. برای کاخ سفید، صرفاً قهرمان بودن در پلتفرم می تواند سود سهام را به همراه داشته باشد. ارجاع چشمک به روندها یا چهره های محبوب فرصتی برای جذب مخاطب عادی به روشی است که یک نمایش تلویزیونی آخر شب قبلاً می توانست.

یک زمزمه ویروسی

دسامبر گذشته، برادران جوناس و رئیس‌جمهور نسخه‌ای از ویدیوی ویروسی «جو بایرون» TikTok را در کاخ سفید بازسازی کردند. (برای ناآگاهان، ویدیوی اصلی مصاحبه‌های کوتاهی با برخی از عجیب‌ترین ساکنان جزیره کونی داشت – از جمله مردی بدون پیراهن که از رئیس‌جمهور خواست او را برای شام بیرون ببرد.)

نسخه بایدن از این کلیپ در 24 ساعت اول بیش از 50 میلیون بازدید به دست آورد.

طرحی که در آن پساکی و کمدین بنیتو اسکینر وانمود می کنند که کارآموز در کاخ سفید هستند، 7.2 میلیون بازدید در TikTok به دست آورد.

و در نمایشگاه خودرو دیترویت در ماه سپتامبر، بایدن کلیپی را با دنیل مک، تأثیرگذار TikTok فیلمبرداری کرد که با پرسیدن از صاحبان خودروهای عجیب و غریب در مورد حرفه‌هایشان طرفدارانی پیدا کرد.

با این حال، می‌تواند خطری در مسیریابی در فضای دیجیتال در حال ظهور وجود داشته باشد – فراتر از نگرانی‌های امنیتی که بر سر TikTok وجود دارد.

تنها دو هفته پس از پست ویدئویی بایدن و مک، شرکت اپل. اعلام کرد که تونی بلوینز، یکی از مدیران ارشد که 22 سال است با سازنده آیفون همکاری می کند، این شرکت را ترک می کند. خروج بلوینز پس از آن صورت گرفت که تیمش به دنبال یک شوخی بی‌هدف که در ویدیوی TikTok با مک انجام داد، از فرماندهی او حذف شد.

و ویروس‌پذیری مبتنی بر الگوریتم TikTok به این معنی است که اغلب پیش‌بینی آنچه ممکن است در این پلتفرم ایجاد شود دشوار است. هنگامی که بایدن تلاش کرد تا اقدام خود را برای کمک به بیماری همه گیر، یعنی طرح نجات آمریکا، در طی سخنرانی سال گذشته در کاخ سفید ترویج کند، زمزمه مرحله علامت تجاری خود را پذیرفت.

“حدس بزن چی شده؟” بایدن گفت. «اقتصاد در حال رشد است. برای همه مفید است. این به کسی آسیب نمی رساند.»

این صدا در TikTok منفجر شد و در بیش از 15000 ویدیوی ایجاد شده توسط لشکر کاربران Gen Z برای نمایش خریدهای همه گیر مضحک، از میله هایی که شبیه دونات ها رنگ آمیزی شده اند تا مجموعه چاشنی هایی با تم گارفیلد، ظاهر شد.