CES 2023: چگونه شرکت‌ها بو و لمس را به متاورس می‌آورند

آیا متاوره از آنچه ما فکر می کنیم نزدیکتر است؟

بستگی به این دارد که در CES از چه کسی بپرسید، جایی که شرکت‌ها نوآوری‌هایی را به نمایش می‌گذارند که می‌تواند ما را عمیق‌تر در واقعیت مجازی غرق کند، همچنین به عنوان VR شناخته می‌شود.

متاورس – اساساً کلمه‌ای برای جوامع مجازی سه بعدی که در آن افراد می‌توانند ملاقات کنند، کار کنند و بازی کنند – یک موضوع کلیدی در گردهمایی فناوری چهار روزه در لاس وگاس بود که یکشنبه پایان می‌یابد.

غول فناوری تایوانی HTC از یک هدست واقعیت مجازی پیشرفته رونمایی کرده است که هدف آن رقابت با متا رهبر بازار است و تعداد زیادی از شرکت ها و استارت آپ های دیگر از عینک های واقعیت افزوده و فناوری های حسگر استفاده کرده اند که می تواند به کاربران کمک کند در فضای مجازی احساس کنند – و حتی بو کنند. محیط.

در میان آنها، فناوری OVR مستقر در ورمونت یک هدست حاوی هشت رایحه اصلی را به نمایش گذاشت که می توانند برای ایجاد رایحه های مختلف ترکیب شوند. قرار است اواخر امسال منتشر شود.

نسخه قبلی متمرکز بر تجارت، که عمدتاً برای بازاریابی عطرها و لوازم آرایشی استفاده می‌شد، در عینک‌های واقعیت مجازی ادغام شد و به کاربران این امکان را می‌داد تا همه چیز را از یک تخت گل رز رمانتیک گرفته تا گل ختمی که روی آتش بریان می‌شد، بو کنند.

این شرکت می‌گوید قصد دارد به کاربران کمک کند تا آرامش داشته باشند و محصولی را که همراه با یک برنامه ارائه می‌شود، به عنوان نوعی اسپای دیجیتال ترکیب شده با اینستاگرام معرفی می‌کند.

آرون ویسنیوسکی، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران شرکت، در بیانیه‌ای گفت: «ما وارد عصری می‌شویم که واقعیت افزوده تجارت، سرگرمی، آموزش، ارتباطات اجتماعی و رفاه را هدایت می‌کند. «کیفیت این تجربیات با میزان فراگیر و هیجانی آنها سنجیده می شود. عطر آنها قدرتی بی نظیر به آنها می دهد.»

اما استفاده‌های قوی‌تر و قانع‌کننده‌تر از رایحه – و عموی نزدیک آن، طعم – حتی کمتر از طیف نوآوری است. کارشناسان می‌گویند که حتی فناوری‌های واقعیت مجازی مقرون‌به‌صرفه‌تر در روزهای اولیه خود هستند و برای بسیاری از مصرف‌کنندگان بسیار گران هستند.

اعداد نشان می دهد که علاقه در حال کاهش است. به گفته شرکت تحقیقاتی NPD Group، فروش هدست‌های واقعیت مجازی، که در بازی‌ها مورد استفاده قرار گرفته‌اند، در سال گذشته 2 درصد کاهش یافت که نشانه‌ای بد برای شرکت‌هایی است که روی پذیرش بیشتر شرط‌بندی می‌کنند.

با این حال، شرکت های بزرگی مانند مایکروسافت و متا میلیاردها دلار سرمایه گذاری می کنند. و بسیاری دیگر برای به دست آوردن سهم بازار در فناوری های کمکی، از جمله دستگاه های پوشیدنی که لمس را تکرار می کنند، به مسابقه می پیوندند.

با این حال، مشتریان همیشه تحت تأثیر آنچه می‌افتند قرار نمی‌گیرند. اوزان اوزاسکینلی، مشاور فنی که بیش از 29 ساعت از استانبول برای شرکت در نمایشگاه CES با دستکش زرد و جلیقه مشکی سفر کرد تا محصولی به اصطلاح لمسی را آزمایش کند که احساسات را از طریق زمزمه و ارتعاشات منتقل می کند و حس لامسه ما را تحریک می کند.

اوزاسکینلی سعی می کرد کدی را روی صفحه کلید وارد کند که به او اجازه می داد اهرمی را بکشد و قفل جعبه ای حاوی یک جواهر براق را باز کند. اما این تجربه بیشتر ناامید کننده بود.

اوزاسکینلی گفت: “من فکر می کنم که در حال حاضر با واقعیت فاصله زیادی دارد.” اما اگر در نظر داشتم جلسات Zoom را جایگزین کنم، چرا که نه؟ حداقل می توانی چیزی را احساس کنی.

طرفداران می گویند پذیرش گسترده واقعیت مجازی در نهایت به نفع بخش های مختلف جامعه خواهد بود و اساساً توانایی بودن با هر کسی، هر کجا و در هر زمان را باز می کند. در حالی که هنوز خیلی زود است که بگوییم این فناوری‌ها پس از بلوغ کامل چه کاری می‌توانند انجام دهند، شرکت‌هایی که به دنبال دستیابی به همه‌جانبه‌ترین تجربه‌های کاربری هستند، با آغوش باز از آنها استقبال می‌کنند.

Aurora Townsend، مدیر ارشد بازاریابی در Flare، شرکتی که قصد دارد یک اپلیکیشن دوستیابی واقعیت مجازی به نام Planet Theta را در ماه آینده منتشر کند، گفت که تیم او در حال ساخت برنامه خود است تا زمانی که این فناوری در بازار مصرف گسترده‌تر در دسترس قرار گیرد، احساسات بیشتری مانند لمس را شامل شود.

تاونسند می‌گوید: «وقتی با شریک زندگی‌تان راه می‌روید یا دست‌های او را می‌گیرید در حالی که این کار را انجام می‌دهید، بتوانید زمین را احساس کنید… روش‌های ظریفی که ما با مردم درگیر می‌کنیم، زمانی که فناوری لمسی به طور کامل در واقعیت مجازی غوطه‌ور شود، تغییر خواهد کرد».

متیو بال، کارشناس متاورس، گفت: با این حال، بعید است که بسیاری از این محصولات در چند سال آینده به طور گسترده مورد استفاده قرار گیرند، حتی در بازی ها. در عوض، او گفت که پیشگامان پذیرش احتمالاً رشته‌هایی هستند که بودجه‌های بالاتر و نیازهای دقیق‌تری دارند، مانند گروه‌های بمب‌گذاری که از لمس و واقعیت مجازی برای کمک به کار خود و سایرین در زمینه پزشکی استفاده می‌کنند.

در سال 2021، جراحان مغز و اعصاب جانز هاپکینز گفتند که از واقعیت افزوده برای انجام عمل جراحی فیوژن ستون فقرات و برداشتن تومور سرطانی از ستون فقرات بیمار استفاده کردند.

و فناوری نوری Lumus، یک شرکت اسرائیلی که عینک‌های AR می‌سازد، در حال حاضر توسط جوشکاران زیر آب، خلبانان جنگنده و جراحانی استفاده می‌شود که می‌خواهند علائم حیاتی بیمار یا اسکن MRI را در طول یک عمل بدون نیاز به نگاه کردن به چندین صفحه نمایش، نظارت کنند. دیوید گلدمن، معاون بازاریابی شرکت گفت.

در همین حال، Xander، یک استارت‌آپ مستقر در بوستون که عینک‌های هوشمند تولید می‌کند که شرح مکالمات خصوصی را در زمان واقعی برای افراد کم‌شنوایی نشان می‌دهد، یک برنامه آزمایشی با وزارت امور کهنه‌سربازان ایالات متحده در ماه آینده برای آزمایش برخی از فناوری‌های خود راه‌اندازی خواهد کرد. الکس وستنر، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل شرکت. او گفت که آژانس به جانبازانی که برای کم شنوایی یا سایر مشکلات صوتی قرار ملاقات دارند اجازه می دهد تا عینک را در برخی از کلینیک های خود امتحان کنند. وستنر گفت، اگر به خوبی پیش برود، آژانس احتمالاً مشتری خواهد شد.

در جاهای دیگر، شرکت‌های بزرگ از والمارت تا نایک در حال راه‌اندازی طرح‌های مختلف واقعیت مجازی هستند. اما مشخص نیست که آنها چقدر می توانند در مراحل اولیه این فناوری سود ببرند. مایکل کلیمان، استراتژیست فناوری و محقق مدعو در دانشگاه کالیفرنیا، سن دیگو، گفت: شرکت مشاوره مک کینزی می گوید که متاورس می تواند تا سال 2030 بالغ بر 5 تریلیون دلار تولید کند. .

وقتی مردم این را تبلیغ می کنند، چیزی که باید پاسخ دهند این است که چه ارزشی دارد؟ سود کجاست؟ نه چیزهای سرگرم کننده، زیبا و جالب.”