Lemon8 چیست و چه ارتباطی با TikTok دارد که زیر آتش است

با تشدید بررسی‌های سیاسی بر روی برنامه ویدیویی کوتاه محبوب TikTok در ایالات متحده و سراسر جهان، یکی دیگر از متعلقات همان شرکت چینی، ByteDance Ltd.، در حال گسترش است. همانطور که دانلودهای Lemon8 در ایالات متحده افزایش می یابد، آنچه باید در مورد آن بدانید در اینجا آمده است:

Lemon8 چیست؟

این برنامه که خود را به عنوان یک «سکوی اشتراک‌گذاری محتوا با جامعه جوانان» معرفی می‌کند، به کاربران این امکان را می‌دهد که پست‌های طولانی‌تری مانند وبلاگ درباره موضوعاتی مانند مد، تناسب اندام، سفر و آشپزی همراه با عکس‌ها و ویدیوهای مرتبط ایجاد کنند. کاربران همچنین می‌توانند به فید شخصی‌شده پست‌ها بر اساس آنچه دوست دارند و سایر سازندگانی که دنبال می‌کنند دسترسی داشته باشند. برخلاف TikTok که دارای یک اسکرول چرخشی از ویدیوهای کوتاه است، این برنامه به ترکیبی از اینستاگرام و پینترست نزدیکتر است. بارگیری های آن در ایالات متحده افزایش یافت و این برنامه با پیشی گرفتن از Pinterest، سرویس دوستیابی Tinder و پلتفرم املاک Zillow به محبوب ترین برنامه سبک زندگی بارگیری شده توسط کاربران آیفون تبدیل شد.

مالک آن کیست و ارتباط آن با TikTok چیست؟

اطلاعات مربوط به این برنامه مبهم است، اگرچه پرونده های نظارتی و گزارش های رسانه های مختلف نشان می دهد که این برنامه متعلق به ByteDance مستقر در پکن است. اپ استور اپل Heliofilia Pte مستقر در سنگاپور را به عنوان مالک Lemon8 فهرست کرده است. ثبت شرکت سنگاپور نشان می دهد که هلیوفیلیا در همان آدرس دفتر مرکزی TikTok واقع شده است و ژو کینگ، یک سنگاپوری را به عنوان مدیر آن فهرست کرده است. رویترز سال گذشته گزارش داد که این برنامه توسط الکس ژو، معاون ارشد محصول و استراتژی در ByteDance و مدیر عامل سابق TikTok هدایت می شود. Lemon8 و ByteDance بلافاصله به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

مشکل بزرگ برنامه چیست؟

پیوندهای Lemon8 با ByteDance می‌تواند آن را در معرض بررسی‌های مشابهی قرار دهد که TikTok با آن مواجه است، که به دلیل نگرانی‌های امنیتی داده‌ها از دستگاه‌های دولتی در سراسر جهان منع شده است و مدیر اجرایی آن، Shou Chew، اخیراً در کنگره در ایالات متحده استماع سختی را تحمل کرد. این تبلیغات ممکن است تا حدی ناشی از این نگرانی باشد که ایالات متحده می‌تواند ByteDance را مجبور به ترک برنامه یا حتی ممنوعیت کامل آن کند.

Lemon8 چه مدت در اطراف است؟

Lemon8 با وجود پیوندهایی که با TikTok دارد، اشتراکات بیشتری با Xiaohongshu دارد که به معنای واقعی کلمه به عنوان کتاب قرمز کوچک ترجمه شده است. این اپلیکیشن چینی که خود را RED می نامد – و تاکید می کند که نام آن هیچ ارتباطی با کتاب اصلی نقل قول های مائو تسه تونگ ندارد – در سال 2013 به عنوان یک جامعه آنلاین تأسیس شد که سایت های تجارت الکترونیک خارج از کشور را برای کاربران در چین توصیه می کرد. بعداً وارد تجارت الکترونیک شد و سپس به یک پلتفرم رسانه اجتماعی تبدیل شد که در آن کاربران لحظاتی از زندگی روزمره خود را از طریق فیلم ها و عکس ها در مورد موضوعاتی از جمله مراقبت از پوست، غذا و سفر به اشتراک می گذارند. در بین زنان جوان بسیار محبوب است. به گفته نیویورک تایمز، Lemon8 خود در آوریل 2020 در ژاپن منتشر شد. این روزنامه گزارش داد که سال گذشته، از پنج میلیون کاربر فعال ماهانه در سراسر جهان گذشت و در مناطق مختلف از جمله سنگاپور و اندونزی راه اندازی شد.

چرا Lemon8 در ایالات متحده محبوبیت پیدا می کند؟

افزایش این برنامه را می توان به تلاش ByteDance برای تبلیغ آن در بازارهایی مانند ایالات متحده و بریتانیا نسبت داد. Business Insider گزارش داد که این شرکت به خلاقان بریتانیایی پول می‌دهد تا در Lemon8 پست کنند، در حالی که نیویورک تایمز به طور مشابه تلاش‌های خود را برای جذب اینفلوئنسرهای آمریکایی توضیح می‌دهد. هنوز خیلی زود است که بگوییم آیا فشار او منجر به محبوبیت پایدار خواهد شد یا خیر. علاوه بر TikTok، برنامه های چینی مانند Shein و Temu غول تجارت الکترونیک PDD Holdings Inc. بر مصرف کنندگان در ایالات متحده، قیمت های بسیار پایین و تبلیغات کمک کرد.