Temu از چین دومین تبلیغ را اجرا خواهد کرد که یک جایزه 10 میلیون دلاری است

Temu، اپلیکیشن تجارت الکترونیکی که توسط یک شرکت چینی اجرا می شود PDD Holdingsیکی از سخنگویان به CNBC گفت که قصد دارد یک تبلیغ Super Bowl را در روز یکشنبه اجرا کند، زیرا به نظر می رسد به رشد سریع آن در ایالات متحده ادامه دهد.

به ندرت پیش می آید که یک شرکت چینی یک مکان تبلیغاتی Super Bowl را به ارزش میلیون ها دلار خریداری کند. اما این دومین تبلیغ Temu در رویداد فوتبال خواهد بود – اولین تبلیغ خود را در سال گذشته منتشر کرد و نشان داد که شرکت مادرش PDD چقدر تهاجمی در تلاش برای نفوذ به بازار ایالات متحده است.

علاوه بر تبلیغات، Temu 5 میلیون دلار کوپن و اعتبار اهدا خواهد کرد، ابتکاری که در حال حاضر در حال انجام است. سخنگوی تیمو گفت: در روز سوپربول، تمو قصد دارد 10 میلیون دلار اضافی به ما بدهد.

این سخنگو جزئیات بیشتری در مورد محتوای آگهی یا قیمت پرداخت شده برای آن اسپات ارائه نکرد.

Temu در سپتامبر 2022 راه اندازی شد و اندکی پس از آن تبلیغ Super Bowl خود را در سال 2023 پخش کرد. این تبلیغ زن جوانی را نشان می دهد که از قیمت ارزان لباس و لوازم جانبی که Temu ارائه می دهد شگفت زده شده است.

«قیمت‌ها مرا غافلگیر می‌کند. احساس میکنم خیلی ثروتمندم احساس می کنم یک میلیاردر هستم. من مثل یک میلیاردر خرید می کنم.

در یک نظرسنجی از 150 نفر توسط شرکت تحقیقات بازار Zappi، 51 درصد گفتند که تبلیغ سال گذشته را “پسندیده‌اند” و در مقیاس 10 امتیازی به آن نمره هشت یا بالاتر می‌دهند. این عدد با میانگین تبلیغات دیگر Zappi مطابقت دارد. با این حال، 21 درصد از پاسخ دهندگان از آگهی متنفرند و به آن رتبه چهار یا کمتر در همان مقیاس داده اند. Zappi گفت که این به طور قابل توجهی بالاتر از میانگین است. بیش از یک نفر از هر سه (34٪) از بینندگان ادعاهای مطرح شده در آگهی را غیرقابل قبول دانستند.

با این حال، Temu همچنان برای جذب کاربران از طریق پلتفرم هایی مانند فیس بوک، هزینه های زیادی را برای بازاریابی هزینه می کند. هزینه تبلیغات Temu در ایالات متحده در سه ماهه چهارم سال 2023 318 درصد و 101 درصد افزایش یافته است. متابر اساس داده های Sensor Tower به ترتیب متعلق به فیس بوک و اینستاگرام است.

و این هزینه ها نتیجه داد. Sensor Tower گفت Temu بیشترین بارگیری را در سال گذشته در ایالات متحده داشته است. تعداد کاربران فعال ماهانه Temu در ژانویه به 51 میلیون نفر رسید که تقریباً 300 درصد افزایش نسبت به سال گذشته نشان می دهد.

چالش Temu در حال حاضر حفظ این کاربران و افزایش سهم خود از بازار تجارت الکترونیک ایالات متحده است زیرا به نظر می رسد در مقابل بازیگرانی مانند آمازون قرار بگیرد.

مورگان استنلی در یادداشتی به مشتریان در ماه گذشته گفت که طبق تحقیقاتش، تعداد خانوارهایی که در Temu خرید می‌کنند در ژانویه 20 درصد کمتر از سپتامبر بوده است. این بانک سرمایه‌گذاری همچنین گفت که هر گونه افزایشی در سهام ایالات متحده در سال 2024 احتمالاً «متوسط» خواهد بود و رشد «ممکن است بیشتر به تصاحب سهم بیشتری از پرتفوی‌های موجود خریداران بستگی داشته باشد».