The Multiverse of Marketing Madness: 2024 شاهد اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی خواهد بود که بازاریابی سنتی را به شدت تغییر می دهند

سینما یا سیاست، شکلات یا عطر… اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی همه چیز را پوشش داده اند و قرار است در سال 2024 با استفاده از MNC ها، ستارگان سینما و حتی سیاستمداران از آنها برای دستیابی به مخاطبان هدف، دور زدن رسانه های جریان اصلی و گسترده تر، نفوذ خود را گسترش دهند. کانال های بازاریابی سنتی

“اینفلوئنسر” در سال 2023 به طرز گسترده‌ای وارد فرهنگ لغت شده است. با نزدیک شدن به سال جدید که رشد پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی یک قطعیت مجازی است، این قبیله در انتشار پیام‌های بی‌شماری قابل مشاهده‌تر و موثرتر خواهد شد.

ما اکنون در واتس اپ هستیم. برای عضویت کلیک کنید

اینفلوئنسر می تواند هر فردی باشد که در یک پلتفرم رسانه اجتماعی فالوور قابل توجهی داشته باشد و تأثیر یا «نفوذ» قابل توجهی بر فالوورهای خود داشته باشد. یک محصول، نام تجاری یا شخصیت مشهوری که توسط آن شخص تأیید، استفاده یا بررسی شده است، همان چیزی است که بازاریابی تأثیرگذار در مورد آن است.

شورای استانداردهای تبلیغاتی هند (ASCI) صنعت اینفلوئنسر رسانه های اجتماعی را 150 میلیون دلار تخمین زده است. ₹1200 کرور

به گفته کارشناسان بازاریابی، دسترسی گسترده، اتصال و توانایی ارتباط برندها با مخاطبانشان، اینفلوئنسرها را تبدیل به چیز بزرگ بعدی در کمپین های بازاریابی می کند.

و شاید مشهورترین آنها در سال 2023، آنکیت بیانپوریا اینفلوئنسر تناسب اندام بود که زمانی که نخست وزیر نارندرا مودی در ماه اکتبر یک کمپین پاکسازی ملی را با او به اشتراک گذاشت، به شهرت رسید.

مودی با به اشتراک گذاشتن یک ویدیوی چهار دقیقه ای در حساب رسمی X خود، این پست را منتشر کرد: «امروز که ملت روی سواچاتا تمرکز می کند، من و آنکیت بایانپوریا همین کار را کردیم! جدای از تمیزی، تناسب اندام و رفاه را نیز در ترکیب قرار داده ایم. همه چیز در مورد احساسات سواچ و سواست بهارات است!”

نخست وزیر حتی گفت «رام رام بای سارا ن»، عبارتی که توسط کشتی گیر هاریانا در فیلم های تمرینی خود رایج شده است. این بازیکن 25 ساله بیش از 7.6 میلیون دنبال کننده در اینستاگرام و دنبال کنندگان زیادی در یوتیوب دارد، جایی که او مرتباً فیلم های تمرینی خود را منتشر می کند.

مودی با به اشتراک گذاشتن صفحه با بایانپوریا، مستقیماً با تعداد روزافزون کسانی که تحت تأثیر کشتی‌گیر هستند صحبت می‌کند و همچنین نگرش خودش را نسبت به گوش منعکس می‌کند.

چه چیزی اینفلوئنسر مانند بیانپوریا را به وسیله ای برای پیام انبوه رهبر ارشدی مانند مودی تبدیل می کند؟

مانیش سولانکی، یکی از بنیان‌گذاران آژانس بازاریابی رسانه‌های اجتماعی TheSmallBigIdea، اینفلوئنسرها «ارتباط واقعی و بدون امضا» را با دنبال‌کنندگان خود می‌داند که «به هم ریختگی تبلیغات» را از بین می‌برد.

«اینفلوئنسرها برندها را با جذابیت‌های شفاهی معتبر جذب می‌کنند… گرایش‌کنندگان ذاتاً، تأثیرگذاران جریان‌های فرهنگی را هدایت می‌کنند، و برندها را به خط مقدم آنچه که داغ است، سوق می‌دهند. چه بزرگ و چه خرد، دسترسی آنها جوامعی را درگیر می کند که فراتر از اعداد هستند. سولانکی به PTI گفت: یکی از نقاط قوت آنها تطبیق پذیری است – خالقان، داستان نویسان و سفیران برند در یک مجموعه قرار گرفتند.

راهول گاندی، رهبر کنگره، زمانی که تصمیم گرفت در طول جاه طلبی خود بهارات جودو یاترا با یوتیوبر کامیا جانی، که به نام داستان های فرفری شناخته می شود، مصاحبه کند، مسیر اینفلوئنسر را طی کرد. در هر زمان دیگری، این مصاحبه احتمالاً به رسانه های جریان اصلی می رفت.

یکی دیگر از یوتیوب‌برها و چهره‌های مشهور رسانه‌های اجتماعی، Ranveer Allabadia با نام مستعار BeerBiceps، میزبان افرادی مانند S Jaishankar وزیر کابینه، Yuvraj Singh و KL Rahul، بازیگران کریکت، Priyanka Chopra، Sunny Deol و Sara Ali Khan بوده است.

به گفته سولانکی، اینفلوئنسرها در این «عصر اعتماد محور» به عنوان مجرای راه‌ها عمل می‌کنند و ارتباطات واقعی بین برندها و مخاطبان برقرار می‌کنند.

«این یک درام نیست. این جذابیت عملگرایانه اینفلوئنسرها است که روایت های برند را به داستان های قابل ربط تبدیل می کند که در قلب پیروان آنها حک شده است.

روزنامه‌نگار-اینستاگرام آرون سینگ، که در این پلتفرم با نام Jhumroo شناخته می‌شود، افزود که برندها ناگهان به اینفلوئنسر مارکتینگ علاقه مند شده‌اند زیرا “مردم اینجا هستند.”

سینگ که بیش از هشت هزار فالوور در اینستاگرام دارد، «به همین دلیل است که بازاریابی تأثیرگذار شروع شد زیرا شاید همه روزنامه نمی‌خوانند یا شاید همه کانال خبری را تماشا نمی‌کنند اما در اینستاگرام هستند یا قبل از آن موجی از یوتیوب وجود داشت. PTI گفت.

به گفته وی، برندها متوجه می شوند که اکثر مخاطبان آنها در اینستاگرام هستند و بسیار جذاب تر از تبلیغات تلویزیونی یا روزنامه ای است.

او با تقلید از شخصیت‌های روزمره مانند عموی پنجابی در تعطیلات و «دادو» با نوه‌هایش با پیروانش ارتباط برقرار می‌کند.

سازندگانی مانند سینگ به کسب‌وکارها برای دستیابی به مخاطبان جدیدتر قدرت می‌دهند.

اینستاگرام، یک پلتفرم رسانه اجتماعی پیشرو برای اینفلوئنسر مارکتینگ، بیش از دو میلیارد حساب کاربری در سراسر جهان دارد. بر اساس درآمد سه ماهه دوم سال 2023 شرکت مادر Meta، بازی های Reels بیش از 200 میلیارد در روز در فیس بوک و اینستاگرام است.

قرقره ها ویدیوهای کوتاه فیس بوک و اینستاگرام هستند که در آگوست 2020 معرفی شدند.

ما همچنین شاهد پیشرفت خوبی در کسب درآمد از Reels هستیم، به طوری که نرخ درآمد سالانه اپلیکیشن ما اکنون از 3 میلیارد دلار در پاییز گذشته از 10 میلیارد دلار فراتر رفته است. (درآمدهای سه ماهه دوم 2023)، “پاراس شارما، مدیر و رئیس، مشارکت محتوا و جوامع، متا، هند، به PTI گفت.

در نظرسنجی رسانه جهانی که به سفارش متا از ایپسوس انجام شد، 58 درصد از پاسخ دهندگان در هند می گویند اینستاگرام مکانی برای ایجاد روابط با برند است.

برندهایی مانند Tanishq، Maruti Nexa، Amazon Prime Video، Cadbury's Dairy Milk Silk و L'Oreal کمپین هایی را در Reels اجرا می کنند. شارما گفت: «… (آنها) دریافتند که Reels نه تنها باعث ایجاد تعامل و سرگرمی می شود، بلکه نتایج کسب و کار را نیز به ارمغان می آورد، خواه این افزایش ارتباط پیام، یادآوری آگهی، تبدیل و یا رسیدن به یک مخاطب خاص باشد.

متا انتظار دارد هند با بیش از 100 میلیون نفر در سال جاری به بزرگترین پایگاه تولیدکنندگان محتوای رسانه های اجتماعی در سطح جهان تبدیل شود.

بازاریابی سینما نیز شاهد تغییر اینفلوئنسر بوده است، به طوری که بازیگران برای تبلیغ فیلم‌های خود، یوتیوب‌ها و پادکست‌ها را به رسانه‌های سنتی ترجیح می‌دهند.

این مصاحبه‌ها سبک، حبابی با بازیگرانی است که در بازی‌ها و فعالیت‌های سرگرم‌کننده شرکت می‌کنند بدون اینکه با سؤالات ناخوشایند روبرو شوند.

فالوورهای زیاد در شبکه های اجتماعی می تواند به فرد کمک کند تا وظایف بازیگری را دریافت کند.

پراژاکتا کوهلی، کوشا کاپیلا و کانان گیل از جمله کسانی هستند که برای اولین بار قبل از بازی در نقش های سینمایی در شبکه های اجتماعی به شهرت رسیدند. کوهلی که در سریال پرطرفدار نتفلیکس «عدم تطابق» بازی می‌کند، وقتی صحبت از مصاحبه با افراد مشهور برای استریمر به میان می‌آید، چه پروژه‌های هندی و چه عناوین مگا هالیوودی به میان می‌آید.

در ماه مارس، او در میان معدود افرادی بود که با جنیفر آنیستون و آدام سندلر برای فیلم نتفلیکس “Murder Mystery 2” مصاحبه کردند.

Srivats TS، معاون بازاریابی Netflix India گفت، این شرکت با همکاری با پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها، قصد دارد محتوا را برای پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی خود «به اندازه محتوای خود نتفلیکس سرگرم‌کننده» ایجاد کند.

او افزود که اینفلوئنسر مارکتینگ یک فضای در حال تکامل است و “با افزایش سازندگان، تاثیر قطعا پویاتر می شود.”

اینفلوئنسرهای کوچکتر در حال یافتن جایگاه های خود هستند.

به عنوان رئیس بازاریابی، Kunal Chaurasia، قلاب بافی شد.

Chaurasia که تازه وارد دنیای اینفلوئنسر مارکتینگ شده است، گفت که دو برند بزرگ با او در مورد محتوای برندی که درآمد او از فروش لباس بافتنی را افزایش می‌دهد، به او مراجعه کردند.

چاوراسیا گفت: “نتایج برای آنها شامل ایجاد دو یا سه ویدیو است که نشان می دهد من از محصولات آنها استفاده می کنم.”

او مجموعاً مبلغی را در محدوده دریافت خواهد کرد ₹15000-30000 برای این همکاری ها.