ایلان ماسک می گوید اپل تقریباً تبلیغات در توییتر را متوقف کرده است

ماه آشفته ایلان ماسک در صدر شرکت توییتر در حال حاضر شامل اخراج بیشتر کارمندان شرکت، دستکاری ویژگی های کلیدی و بازگرداندن حساب های ممنوعه می شود. اکنون او در حال آغاز کاری است که ممکن است خطرناک ترین بازی او باشد: جنگ با شرکت اپل.

این میلیاردر روز دوشنبه با انبوهی از توییت‌ها به سازنده آیفون حمله کرد و گفت که این شرکت تبلیغات در توییتر را کاهش داده و تهدید کرد که شبکه اجتماعی را از فروشگاه برنامه اپل حذف خواهد کرد. او این سوال را مطرح کرد که آیا اپل از آزادی بیان متنفر است یا خیر، از هزینه های اپلیکیشن انتقاد کرد و حتی به این فکر کرد که آیا این غول فناوری ممکن است به دنبال یکی دیگر از شرکت های خود، تسلا باشد یا خیر.

ماسک با هدف قرار دادن اپل، شرکتی را که برای معیشت توییتر حیاتی است به چالش می کشد. به گفته افراد آشنا، اپل همواره یکی از برترین تبلیغ کنندگان در شبکه اجتماعی بوده است که کارکنان آن را به حفظ رابطه اختصاص داده است. یکی از این افراد گفت که هزینه های تبلیغات بیش از 100 میلیون دلار در سال است.

لو پاسکالیس، یکی از مدیران ارشد بازاریابی و رسانه‌ای که قبلاً به بازار مستقیم بانک آمریکا کمک می‌کرد، گفت: «الون ماسک اکنون یک ریسک است و اپل این ریسک را نمی‌پذیرد».

اپل همچنین یک پورتال اصلی برای کاربران توییتر راه اندازی می کند: اپ استور. اگر شرکت ماسک دسترسی به این را از دست بدهد، ارتباط آن با بیش از 1.5 میلیارد دستگاه در سراسر جهان قطع خواهد شد.

اما میلیاردر اهرمی برای خودش دارد. با در نظر گرفتن مبارزات خود به عنوان مبارزه برای آزادی بیان، او می تواند میلیون ها طرفدار خود را متحد کند. و بیزاری او از هزینه های فروشگاه اپلیکیشن اپل توسط توسعه دهندگان نرم افزار، قانون گذاران و قانون گذاران در سراسر جهان مشترک است و به او مزیتی بالقوه می دهد.

اپل بلافاصله به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد. برخی از کاربران توییتر روز دوشنبه گفتند که همچنان تبلیغات اپل را در فیدهای خود مشاهده می کنند، اما یک فرد آشنا با این موضوع تایید کرد که این شرکت تبلیغات را کاهش داده است.

این شرکت مستقر در کوپرتینو، کالیفرنیا، جلساتی را با توییتر برگزار می کند تا درباره موضوعات مختلف – تقریباً یک بار در هفته – درست مانند سایر برنامه های اصلی شبکه های اجتماعی، از جمله فیس بوک و اینستاگرام، بحث کند. طبق گفته یکی از افرادی که با استراتژی این شرکت آشنا هستند، اپل از لحاظ تاریخی به شدت به توییتر متکی بوده است، زیرا در فیس بوک تبلیغ نمی کند.

از زمانی که ماسک در ماه گذشته این شرکت را به مبلغ 44 میلیارد دلار تصاحب کرد، اپل به تعدادی از شرکت‌های بزرگ پیوسته است تا تبلیغات توییتر خود را کاهش دهند. این مهاجرت شامل شرکت جنرال میلز می شود. و شرکت فایزر و او قبلاً اعتراف کرده بود که فرارها منجر به “کاهش شدید” درآمد شده است.

به طور کلی بازار تبلیغات آنلاین در حال کاهش است، اما بازاریابان به ویژه در مورد توییتر محتاط هستند، زیرا نگرانی ها از هرج و مرج شدن روزافزون آن وجود دارد. از زمان تصاحب، ماسک هزاران شغل را در توییتر اخراج کرده است و این نگرانی را تشدید کرده است که این پلتفرم قادر به مبارزه با سخنان نفرت انگیز و اطلاعات نادرست نیست. یک رویکرد جدید برای تأیید حساب، راه را برای ترول هایی که به عنوان مارک های بزرگ و همچنین خود ماسک ظاهر می شوند، باز کرده است.

ماسک 51 ساله در تلاش است تا با هدایت کاربران به سرویس اشتراک آبی خود، توییتر را کمتر به تبلیغات وابسته کند. اما خدمات تبلیغاتی نزدیک به 90 درصد از درآمد 5.1 میلیارد دلاری را در سال گذشته به وجود آوردند که بیشتر آن از طرف اپل بود.

رگبار توئیت‌هایی که اپل را مورد انتقاد قرار می‌داد، با یکی شروع شد که می‌گفت این شرکت «بیشتر تبلیغات در توییتر را متوقف کرده است». ماسک پرسید: آیا آنها از آزادی بیان در آمریکا متنفرند؟

او سپس توییتی را خطاب به تیم کوک، مدیر عامل اپل ارسال کرد: «اینجا چه خبر است؟» چند دقیقه بعد، او گفت که اپل می‌تواند توییتر را از فروشگاه اپلیکیشن خود راه‌اندازی کند، «اما به ما نمی‌گوید چرا».

اوایل این ماه، فیل شیلر، مدیر قدیمی اپل، که فروشگاه اپلیکیشن را اداره می کرد، حساب توییتر خود را حذف کرد. زمان ابرویی بالا انداخت. اندکی پس از آن بود که ماسک حساب کاربری دونالد ترامپ، رئیس جمهور سابق آمریکا را که پس از حمله به ساختمان کنگره ایالات متحده در ژانویه 2021 از پلتفرم راه اندازی شد، بازگرداند.

ماسک قبلاً گفته بود که یک شورای محتوا ایجاد خواهد کرد تا بررسی کند که آیا حساب ترامپ را بازگرداند یا نه، اما سپس این اقدام را بر اساس نتایج یک نظرسنجی توییتر انجام داد. پاسکالیس می‌گوید: «او چیزهای درستی می‌گوید، اما کارهای اشتباه انجام می‌دهد، و این تقریباً بدتر است».

کوک اپل پس از خرید ماسک به استفاده شخصی از توییتر ادامه می دهد. او هفته گذشته پیامی برای شکرگزاری ارسال کرد و برای همه “روزی شاد” آرزو کرد.

ماسک قبلا توییت کرده بود که اگر توییتر از اپ استورهای اپل و گوگل حذف شود، گوشی جایگزینی خواهد ساخت که بتواند این پلتفرم را اجرا کند. طرفداران این ایده – و مخالفان آن – آن را “تلفن تسلا” نامیده اند و این اصطلاح دوشنبه در توییتر مرسوم بود.

ماسک که تسلا و اسپیس ایکس را نیز اداره می کند، گفت که ماموریت او در توییتر به حداکثر رساندن آزادی بیان است. او اغلب از حساب شخصی خود که بیش از 119 میلیون دنبال کننده دارد، برای انتقاد از مخالفان و رسانه های اصلی استفاده می کند.

ماسک در گذشته گفته بود که اپل برای خریدهای درون‌برنامه‌ای هزینه‌های گزافی دریافت می‌کند و او این خط حمله را روز دوشنبه تمدید کرد. او یک میم پست کرد که نشان می‌داد ترجیح می‌دهد «به جنگ برود» تا اینکه 30 درصد کمیسیون به شرکت بپردازد.

این میم نشان می دهد که ماسک ممکن است به فکر رفتن به مسیر شرکت Epic Games باشد. و هزینه های اپل را دور بزنید. زمانی که اپیک چنین حرکتی را انجام داد، اپل بازی موفق Fortnite را حذف کرد و جرقه یک نبرد حقوقی سال‌ها را برانگیخت.

اما اگر ماسک می خواست شروع به فروش سرویس اشتراک توییتر آبی از طریق وب کند – با دور زدن 30 درصد اپل – می توانست این کار را انجام دهد. فروشگاه برنامه به خدمات موجود در چندین پلتفرم اجازه می دهد تا از این رویکرد استفاده کنند.

مشکل این است که توییتر راه حل را در برنامه خود تبلیغ کند یا دکمه ای اضافه کند که کاربران را به گزینه پرداخت آنلاین هدایت می کند. این حرکت می تواند خطر اخراج توییتر از فروشگاه اپلیکیشن را به همراه داشته باشد.

در توییت دیگری، ماسک پیشنهاد کرد که اپل درخواست هایی برای تعدیل محتوای توییتر داشته است. او همچنین یک نظرسنجی بله و نه ارسال کرد: “اپل باید هر گونه اقدامات سانسوری را که بر مشتریانش تأثیر می گذارد منتشر کند.”

در کنترل دو فروشگاه بزرگ اپلیکیشن موبایل، اپل و گوگل اغلب به عنوان دو قطبی شناخته می شوند، اصطلاحی که ماسک در توییت های خود به کار می برد. کن باک، نماینده کنگره ایالات متحده، از ایالت کلرادو، روز دوشنبه این ایده را مطرح کرد. او یکی از توییت‌های ماسک را نقل کرد و گفت که ایالات متحده باید قبل از پایان سال به فروشگاه‌های دوگانه اپلیکیشن‌های خود پایان دهد. او گفت: «هیچ کس نباید چنین قدرتی در بازار داشته باشد.

اپل قوانین سختگیرانه‌ای برای فروشگاه اپلیکیشن خود دارد که محتوای قابل اعتراض را محدود می‌کند، از جمله محتوای تبعیض آمیز مربوط به مذهب، نژاد و گرایش جنسی. همچنین خشونت بیش از حد واقع بینانه و مطالب مستهجن را محدود می کند.

اپل و گوگل در حال حاضر شبکه های اجتماعی از جمله Parler را به دلیل نظارت ناکافی محتوا از پلتفرم های خود حذف کرده اند. در مورد پارلر، پس از اینکه شبکه اجتماعی مجموعه‌ای از مراحل را برای اطمینان از تعدیل محتوا دنبال کرد، در نهایت این برنامه به هر دو فروشگاه برنامه بازیابی شد.

ماسک پس از ارائه چند نظر به اپل، قول داد اطلاعات بیشتری در مورد سرکوب آزادی بیان در «فایل‌های توییتر» منتشر شود — کجا دیگر؟ — در توییتر.

او گفت: «مردم سزاوار این هستند که بدانند واقعاً چه اتفاقی افتاده است.