دستگاه خودپرداز شکسته ترامپ نمی تواند برای تعمیر به فیس بوک تکیه کند

دونالد ترامپ به فیسبوک بازگشته است، اما تغییرات داده‌های این غول فناوری، توانایی آن را برای استخراج پول از کاربرانش به همان اندازه که در زمان ظهور شگفت‌انگیزش به کاخ سفید انجام داد، مختل می‌کند.

ترامپ که بیش از هر سیاستمدار دیگری به صورت آنلاین پول جمع آوری کرده است، دیگر نمی تواند مستقیماً ده ها میلیون دنبال کننده خود در فیس بوک را با درخواست های جمع آوری کمک های مالی هدف قرار دهد، و همچنین نمی تواند کاربرانی را بیابد که دیدگاه های سیاسی مشابهی دارند و این امر جستجوی همکاران را دشوارتر و گران تر می کند. . در حالی که این تغییرات بر هر کمپین مردمی که برای جمع آوری پول به فیس بوک متکی است تأثیر می گذارد – از جمله مترقیانی مانند الکساندریا اوکاسیو-کورتز، که در سال 2018 یک نماینده کهنه کار کنگره از نیویورک را ناراحت کرد – رئیس جمهور سابق باید ارتش دلارهای کوچک خود را بیش از هر زمان دیگری افزایش دهد.

پست «من برگشتم» ترامپ در روز جمعه اولین پست او از سال 2021 بود و پس از لغو تعلیق او در ژانویه بود. شرکت مادر فیس‌بوک، متا پلتفرم، او را به مدت دو سال از حساب‌هایش محروم کرده بود زیرا او حامیان خود را به راهپیمایی در خارج از ساختمان کنگره آمریکا در 6 ژانویه 2021 تشویق می‌کرد. قصد دارد در سال 2024 بازگردد.

اما شرایط تغییر کرده است و رقابت های انتخاباتی 2024 اولین باری خواهد بود که مبارزات انتخاباتی ریاست جمهوری با از دست دادن داده های سیاسی فیس بوک دست و پنجه نرم می کند. ترامپ که همچنین با اتهامات احتمالی دادستان های نیویورک به دلیل پرداخت های مخفیانه به استورمی دانیلز بازیگر روبرو است، در شش هفته از زمان اعلام سومین کمپین ریاست جمهوری خود، یعنی بازگشت ناپایدار سرمایه، 91 سنت برای افزایش هر دلار هزینه کرد. و او باید میلیون‌ها مشارکت‌کننده دیگر را پیدا کند که هر بار 10 یا 20 دلار می‌دهند، به‌عنوان بسیاری از اهداکنندگان ثروتمند GOP، از جمله بنیانگذار Interactive Brokers Group Inc. توماس پیترفی و استیو شوارتزمن از Blackstone گفتند که این بار از آن حمایت نخواهند کرد.

سایر کمک‌کنندگان مالی که زمانی وفادار بودند، مانند میلیاردر میریام ادلسون، گفته‌اند که قصد دارند از نبرد نامزدی کناره‌گیری کنند، جایی که ترامپ با چندین رقیب احتمالی از جمله ران دیسانتیس، فرماندار فلوریدا، و همچنین معاون رئیس‌جمهور سابقش، مایک پنس، که از آن لذت می‌برند، مواجه است. حمایت از خیرین ثروتمند

گزینه های هدف گذاری تبلیغات که برای اولین بار در ژانویه 2022 ناپدید شدند، تا آوریل از بین رفتند. بر اساس تحلیل بلومبرگ نیوز از داده‌های رصدخانه تبلیغات نیویورک، در نتیجه تغییرات، هزینه‌های تبلیغات مهمانی در فیس‌بوک کاهش یافته است. هزینه های نامزدهای فعلی مجلس نمایندگان در سال 2022 نسبت به سال 2020، 40 درصد کاهش یافته است و در ابتدای سال جاری، هزینه تبلیغات سیاسی در فیس بوک کمتر از سایر موارد ثبت شده بود.

اریک ویلسون، استراتژیست دیجیتال جمهوری خواه گفت: کمپین ها و صنعت کمپین بسیار به تبلیغات فیس بوک وابسته شده اند. آن روزها مانند نرخ بهره 0 درصد گذشته است.»

حذف این گزینه‌ها برای یافتن اهداف ایده‌آل به‌ویژه برای ترامپ که از سال 2015 بیش از 1.2 میلیارد دلار از کمک‌کنندگان کوچک جمع‌آوری کرده است که بیشتر آن از پلتفرم رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کند. بر اساس تجزیه و تحلیل بلومبرگ از داده‌های کمیسیون انتخابات فدرال، بسیاری از این اهداکنندگان فقط یک بار اهدا می‌کنند و بیش از نیمی از آن‌هایی که به طور مکرر اهدا می‌کنند، ظرف 90 روز پس از اولین اهدای خود، اهدا را متوقف می‌کنند. کمپین ترامپ هیچ نظری برای این مقاله نداشت.

وضعیت اسفبار نامزدها بر قدرت عظیم فیس بوک – که 52 درصد از رای دهندگان آمریکایی هر روز به آن وارد می شوند – می تواند در طیف وسیعی از داده هایی که در مورد کاربران خود جمع آوری می کند و نحوه اشتراک گذاری آنها استفاده کند. از آنجایی که درآمد تبلیغات سیاسی تنها بخش کوچکی از درآمد کل فیس بوک را تشکیل می دهد، کمپین ها بخش کلیدی بازار برای غول فناوری نیستند.

کریس نولان، بنیانگذار Spot-On، یک شرکت خرید تبلیغات دو حزبی، می گوید: «آنها به نیازهای کوچک و تقریباً جزئی هیچ نوع کمپین، و به ویژه یک کمپین مردمی پاسخ نمی دهند.

سخنگوی Meta Platforms Inc. نظر را رد کرد در نوامبر 2021، یک پست وبلاگ شرکتی تغییرات را اعلام کرد و با استناد به انتظارات کاربران و همچنین نگرانی‌های مطرح شده توسط کارشناسان حقوق مدنی، سیاست‌گذاران و دیگران برای «جلوگیری از سوء استفاده تبلیغ‌کنندگان از گزینه‌های هدف‌یابی که ما ارائه می‌کنیم»، اعلام کرد.

پیروزی حامیان حریم خصوصی خطرات را برای کسانی که امیدوارند اوکاسیو-کورتز بعدی باشند، که یک جنبش مردمی آنلاین ایجاد کرد و یک رئیس دموکرات 10 دوره ای را شکست داد، افزایش می دهد. تجزیه و تحلیل سوابق فدرال نشان می دهد که در چالش اولیه سال 2018، اوکاسیو-کورتز بیش از 568000 دلار جمع آوری کرد در حالی که فقط 76750 دلار برای تبلیغات فیس بوک خرج کرد – تنها هزینه جمع آوری کمک های مالی او. جمع آوری یک دلار برای او کمتر از 14 سنت هزینه دارد.

صندوق پیروزی جوخه، که اغلب تبلیغات فیس بوک را اجرا می کند و برای اوکاسیو-کورتز و یاران ترقی خواهش پول جمع آوری می کند، شاهد افزایش هزینه های جمع آوری کمک های مالی خود در سال 2022 نسبت به سال 2020 به میزان یک سوم به 50 سنت بر دلار در سال 2020 بوده است. مقامات صندوق درخواست اظهار نظر در این زمینه نشده است. بازگشت و کمپین اوکاسیو کورتز از اظهار نظر خودداری کرد. یک فرد آشنا با عملیات جمع آوری کمک های مالی رئیس جمهور سابق گفت که از دست دادن اطلاعات مربوط به هدف گیری سیاسی، جمع آوری پول را برای کمپین های سیاسی، از جمله ترامپ، دشوارتر می کند.

سوابق فدرال نشان می دهد که کمپین ترامپ جایگزین هایی مانند یوتیوب و حتی اسنپ چت را امتحان کرده است. یکی از نزدیکان به کمپین که خواست نامش فاش نشود و در مورد مسائل داخلی صحبت کرد، گفت که این کمپین بیشتر بر ایمیل و پیام های متنی تمرکز می کند، زیرا ارتباط با رای دهندگان را تجدید می کند.

صندوق‌های دیجیتال گفتند، قبل از تغییرات فیس‌بوک، کمپین‌ها می‌توانستند کاربران را بر اساس درگیری آنها با مسائل سیاسی و اجتماعی هدف قرار دهند و سپس بر اساس تمایلاتشان به آنها تبلیغات نشان دهند. و آنها می توانستند به افرادی دسترسی پیدا کنند که از نظر سیاسی بیشتر از کاربران عادی فیس بوک بودند. آنها همچنین می‌توانند درخواست‌هایی را برای مثلاً حامیان انجمن ملی تفنگ یا برنامه‌ریزی‌شده والدین ارسال کنند. به همین دلیل است که کمپین ها 885 میلیون دلار در سال 2020 روی این پلتفرم خرج کردند.

به گفته جمع آوری کنندگان کمک، با از دست دادن دسترسی به داده های سیاسی، کمپین ها فقط می توانند از معیارهای کمتر مرتبط مصرف کننده مانند سن، مکان، جنسیت و علایق عمومی استفاده کنند. اما بعید است که اکثر آنها آنقدر به سیاست علاقه داشته باشند که به هر نامزدی کمک مالی کنند.

کری چیشولم، بنیانگذار و رئیس Mandate Media، یک شرکت تبلیغات آنلاین و جمع آوری کمک مالی، گفت: از آنجایی که هدف گذاری اکنون به پخش تبلیغات تلویزیونی نزدیک تر است، جستجوی کمک های مالی در فیس بوک بسیار کمتر موثر است.

چیشولم گفت: «ما پول خود را صرف افرادی می کنیم که به سیاست اهمیت نمی دهند و نمی خواهند این تبلیغات را ببینند.

به گفته خریداران تبلیغات دیجیتال، عوامل دیگری در کاهش اثربخشی یافتن اهداکنندگان در فیس بوک نقش داشته است. این شرکت تقریباً تمام تبلیغات سیاسی را پس از انتخابات 2020 ممنوعیت موقتی اعمال کرد. این مدت بعد از حمله 6 ژانویه به ساختمان کنگره ترامپ توسط حامیان ترامپ که به دلیل ادعاهای دروغین وی مبنی بر تقلب در انتخابات تحریک شده بود، تا مارس 2021 تمدید شد. و پس از انتخابات 2016، فیس بوک که متهم به اجازه دادن به پلت فرم خود برای انتشار اطلاعات نادرست بود، پست های سیاسی در جدول زمانی کاربران را کم اهمیت جلوه داد.

روز جمعه، زمانی که فیس بوک بیشتر 250 میلیون دلاری را که به صورت آنلاین جمع آوری کرده بود، تامین کرد، ترامپ سعی کرد دوباره احساسات آن کمپین را احیا کند. او در یک ویدئوی 12 ثانیه ای که در سکوی سخنرانی پیروزی شب انتخابات خود در سال 2016 منتشر کرد، گفت: متاسفم که شما را منتظر نگه می دارم، تجارت پیچیده است.