دوران ریاضت اقتصادی فیس بوک نمی تواند در زمان بدتری رخ دهد

شما نمی توانید زمان وقوع رکود را کنترل کنید. اما اگرچه پلتفرم های فناوری مانند Alphabet Inc. و شرکت اسنپ برای مقابله با بحران اقتصادی جهانی، بازسازی خود متا پلتفرمز، در حال کوچک کردن هستند. نمی تواند در زمان بدتری برای شرکت بیاید.

مارک زاکربرگ، مدیر اجرایی متا، روز پنجشنبه به کارمندان گفت انتظار کاهش مشاغل و به طور کلی یک شرکت کوچکتر در سال 2023 را داشته باشند. او در حال حاضر با آسیب درآمدهای تبلیغاتی ناشی از محدودیت های حریم خصوصی اپل دست و پنجه نرم می کند. ) در فروش آگهی در سال جاری. این شرکت همچنین در تلاش است تا رقیبی برای TikTok بسازد، زیرا این شرکت به سمت واقعیت مجازی حرکت می‌کند که می‌تواند به بزرگترین اشتباه استراتژیک در تاریخ فیس‌بوک تبدیل شود.

کاهش هزینه ها در مواجهه با رکود منطقی است، اما زاکربرگ خود را در موقعیت دشواری برای هدایت منابعی قرار داده است که برای اهداف مختلف با مشکل مواجه هستند. جای تعجب نیست که سرمایه گذاران شروع به هنجارشکنی از کنترل آهنین او در شرکت کرده اند. سهام متا در سال جاری تاکنون 60 درصد کاهش یافته است. صبح جمعه، آنها با قیمت 136 دلار معامله می شدند. در این زمان در سال گذشته آنها به 378 دلار رسیدند.

حتی اگر سهام به زیر 100 دلار سقوط کند، سرمایه‌گذاران احتمالاً نمی‌توانند کاری برای برکناری زاکربرگ از سمت او به عنوان رئیس و مدیرعامل انجام دهند، زیرا او 51 درصد از قدرت رای متا را به لطف ساختار سهام دو طبقه آن در اختیار دارد. هیئت مدیره فیس بوک از نظر تاریخی ملایم است، اما حتی اگر آنها شروع به غر زدن کنند، طبق آیین نامه این شرکت، این قدرت را دارد که یک مدیر را “با یا بدون دلیل” برکنار کند.

بر اساس اظهاراتی که وی در طی یک پرسش و پاسخ هفتگی با کارکنان انجام داد، اخراج زاکربرگ اولین بار از زمان تأسیس فیس بوک در سال 2004 خواهد بود و شامل توقف استخدام و تغییر ساختار برخی تیم ها برای کمک به کاهش هزینه ها می شود.

زاکربرگ گفت: «امیدوار بودم اقتصاد تا کنون به وضوح تثبیت شده باشد. اما بر اساس آنچه که می بینیم، هنوز اینطور به نظر نمی رسد، بنابراین می خواهیم تا حدودی محافظه کارانه برنامه ریزی کنیم.

رکود اقتصادی می تواند یک موهبت متفاوت در فناوری باشد. در چند سال گذشته، استارتاپ‌های زیادی توانسته‌اند برای ایده‌های بزرگی که فاقد یک مدل کسب‌وکار مناسب هستند، پول جمع‌آوری کنند، و زمان‌های ناب می‌تواند کارآفرینان را مجبور کند که در مخارج سرمایه خود نظم بیشتری داشته باشند و شرکت‌هایی را به شیوه‌ای کمتر ولخرجی بسازند.

تام استافورد، یکی از بنیانگذاران شرکت سرمایه گذاری فناوری DST Global، در نشست فناوری بلومبرگ این هفته گفت: “هزاران شرکت قرار است از هم اکنون تا سال 2023 از کار بیفتند.” او افزود که بازار سرمایه گذاری در شرکت های استارت آپی که طی شش ماه گذشته به طور قابل توجهی کند شده اند، “اکنون بسیار قوی تر از یک سال پیش هستند.”

اما فیس‌بوک به سختی یک استارت‌آپ است و سال‌هاست که برخی از رقابتی‌ترین مزیت‌های فناوری بزرگ را ارائه کرده است. استافورد همچنین گفت که همین اواخر سال گذشته، فیس‌بوک با پیشنهادهایی پنج برابر حقوقشان به کارکنان شرکت‌های پرتفولیوی خود نزدیک می‌شود که «نه گفتن به آن سخت است».

بسیاری از اهداف بزرگ این شرکت می تواند تلاش های زاکربرگ برای بازسازی موثر را مختل کند. طبق گزارش وال استریت ژورنال در اوایل این ماه که به تحقیقات داخلی متا اشاره کرد، به نظر می رسد که در حال حاضر در تقلید از TikTok با ویژگی ویدیوی کوتاه خود در اینستاگرام به نام Reels تلاش می کند. تعامل کاربر با Reels در طول تابستان کاهش یافت، در حالی که “اکثر کاربران Reel اصلا تعاملی ندارند.”

حرکت پرهزینه زاکربرگ به سوی متاورژن نیز اعتماد به نفس کمتر و کمتری را القا می کند. ماه گذشته یک سلفی مجازی منتشر کرد که به دلیل گرافیک خامش به طور گسترده مورد تمسخر قرار گرفت و تمرکز اصلی این شرکت بر روی هدست به عنوان درگاه اصلی برای متاورس، نادرست به نظر می رسد. موفق ترین پلتفرمرهای متاورس اکنون به صورت دو بعدی با Roblox Corp وجود دارند. و Epic Games Inc.’s Fortnight، و توانست میلیون ها کاربر معمولی را با انگیزه های ایجاد و به اشتراک گذاری تجربیات جذب کند.

در عوض، متا بر حس فراگیر محصولات واقعیت مجازی خود تمرکز می کند، که آنقدرها هم جذاب نیست. Horizon Worlds او نیز از مشوق‌های داخلی مشابه Roblox و Fortnight برخوردار نیست.

زاکربرگ علاوه بر یافتن راه‌هایی برای جبران میلیاردها درآمد از دست رفته ناشی از محدودیت‌های حریم خصوصی آیفون اپل، باید روی رفع همه این مشکلات کار کند.

فیسبوک زمانی یک شرکت تریلیون دلاری بود که به ظاهر رشد غیرقابل توقفی در تبلیغات دیجیتال داشت، اما رشد تبلیغات در حال کند شدن است و دیگر تلاش‌های این شرکت برای درآمدزایی با شکست مواجه می‌شوند. تجدید ساختار به متا کمک می کند تا از پس آن بربیاید، اما رکود اقتصادی در نهایت می تواند روند زوال شرکت را تسریع کند.

این ستون لزوماً منعکس کننده نظرات هیئت تحریریه یا بلومبرگ LP و صاحبان آن نیست.

پارمی اولسون ستون نویس فناوری Bloomberg Opinion است. او خبرنگار سابق وال استریت ژورنال و فوربس، نویسنده کتاب ما ناشناس هستیم.