چرا وقت آن است که یک تغییر اساسی در خط تولید مک بوک ایجاد شود

مک بوک های زیادی وجود دارد. با وجود شش گزینه برای مقایسه، انتخاب یکی از این طیف اکنون به دانش کامل بازاریابی و مواد فنی نیاز دارد – فقدان آنها منجر به انتخاب اشتباه شخصی می شود.

می دانم به چه فکر می کنید – گزینه های بیشتر چه اشکالی دارد؟ مطمئنا انتخاب بیشتر برای مشتری بهتر است، درست است؟ مطمئناً این باور اعتباری دارد. اما اگر اپل می‌خواهد در دنیای فناوری باقی بماند، نه مک‌دونالد، اپل باید خط تولید مک‌بوک‌های خود را کاهش دهد. و خوشبختانه، فرصتی پیش می آید که ممکن است بهترین زمان برای تغییر اوضاع باشد.

مشکل M2

سیلیکون اپل هنوز خیلی جوان است. تقریباً سه سال از تولد او در جهان می گذرد و ما تنها دو نسل از رشد او می گذریم. و به همان اندازه که M1 در زمان عرضه آن بزرگ بود، پتانسیل واقعی سیلیکون اپل را نسبت به بقیه صنعت نشان داد. اما آزمون واقعی تاثیر آن باید بلند مدت باشد.

M2 کمتر از یک سال پس از M1 معرفی شد و اولین بار برای مک بوک ایر 13 اینچی و مک بوک پرو معرفی شد. و در بیشتر موارد، دلیل بسیار کمی برای ارتقاء می دهد. افزایش عملکرد بسیار کم بود، عمدتاً به این دلیل که M2 بر اساس همان فرآیند 4 نانومتری TSMC به عنوان M1 است. البته تراشه‌ها با فشار بیشتری تحت فشار قرار می‌گیرند و حرارت بیشتر و کمی عملکرد بیشتر ایجاد می‌کنند، اما بر اساس همان معماری ساخته شده است.

شایعات حاکی از آن است که این چیزی نیست که M2 قرار بود باشد، اما تاخیر در تولید، دست اپل را مجبور کرد. چه این واقعا درست باشد یا نه، عملکرد مک های مجهز به M2 به سادگی تفاوت قابل توجهی ندارد.

به همین دلیل بود که اپل در آن زمان هوشمندانه یک مک بوک ایر بازطراحی شده را معرفی کرد و حتی در سال 2023 آن را با مک بوک ایر 15 اینچی دنبال کرد. اینها مک‌بوک‌های مدرنی بودند که بر اساس کارایی استثنایی سیلیکون اپل ساخته شده‌اند، به ویژه در نازک بودنشان.

اما اپل تصمیم گرفت با عرضه این مک بوک ها کاری کنجکاو انجام دهد. به جای اینکه M2 MacBook Air بلافاصله جایگزین M1 MacBook Air شود، به خط تولید اضافه شد و فضای بین Air و Pro را پر کرد. همانطور که بارها اشاره کرده ایم، M1 MacBook Air گزینه ترجیحی باقی می ماند. مدتها پس از عرضه مک بوک ایر M2 هنوز هم آن را به مردم توصیه می کنم.

عوامل زیادی برای توضیح تصمیم اپل برای عقب نگه داشتن آن وجود داشت، اما به یک لپ‌تاپ سه ساله اجازه داد تا به راحتی در صف لپ‌تاپ‌های موجود قرار بگیرد. برای پول، واقعاً همینطور است که خوب و در حال حاضر، دلیلی وجود ندارد که اپل از فروش آن لپ‌تاپ‌های قدیمی با قیمت ۸۹۹ دلار خوشحال نباشد.

اما دیدن اینکه چگونه قدرت M1 می تواند در دراز مدت برای اپل مشکل ساز شود، سخت نیست.

آنچه M3 برای دستیابی به آن نیاز دارد

شایعه شده است که M3 در اواخر سال 2023 معرفی و عرضه خواهد شد، به احتمال زیاد در یک رویداد رسانه ای در اواخر پاییز. این شرکت عرضه تراشه های نسل M2 را در WWDC به پایان رساند و به M2 Ultra در مک استودیو و مک پرو رسید. با کنار گذاشتن این موضوع، اپل به احتمال زیاد آماده است تا تراشه‌های جدید خود را در عرض چند ماه معرفی کند، که با M3 سطح پایه شروع می‌شود – و احتمالاً در برخی از مک‌های پایه.

همانطور که در بالا ذکر کردم، شایعه شده است که M3 به سمت یک گره 3 نانومتری جدید از TSMC حرکت می کند که عملکرد قابل توجهی را افزایش می دهد.

صرف نظر از قدرت نهایی این تراشه های M3، اپل این شانس را دارد که خط تولید خود را به چیزی کمی سازگارتر تبدیل کند. سه گزینه وجود دارد که می توانم پیش بینی کنم در اینجا اتفاق می افتد. یا M3 MacBook Air مستقیماً جایگزین M2 MacBook Air با قیمت 1099 دلار می شود و M1 MacBook Air را در اطراف نگه می دارد. این برای مک بوک ایر 15 اینچی گران تر کمی ناخوشایند خواهد بود، اما برای من محتمل ترین سناریو به نظر می رسد.

اگر M3 واقعاً یک گام بزرگ رو به جلو باشد، می‌توانم پیش‌بینی کنم که اپل قیمت M2 MacBook Air را به قیمت اولیه 999 دلار کاهش می‌دهد و M3 MacBook Air با قیمت 1099 دلار جای آن را خواهد گرفت.

گزینه نهایی این است که اپل از این فرصت برای عرضه M3 استفاده کند تا با جایگزین کردن M3 MacBook Air به جای هر دو نسخه M2 و M1، اوضاع را به طور قابل توجهی تغییر دهد. اگر اپل واقعاً بخواهد همه چیز را تمیز کند، می تواند مک بوک پرو 13 اینچی قدیمی را نیز از خط تولید خارج کند. چیزی که برای شما باقی می‌ماند، چیزی نزدیک‌تر به دنبال کردن ماتریس چهار ربعی نمادین استیو جابز است که اپل را به جایگاه امروزی رساند.

امیدواریم که اپل با میل به داشتن تعداد زیادی مک بوک در خط تولید خود مبارزه کند و به طرحی ساده‌تر که به خریداران انتخاب‌های معنادارتری می‌دهد بازگردد.

توصیه های سردبیران