یک سال پس از ‘Crypto Bowl’، تبلیغات کریپتو از بازی بزرگ ناپدید می شوند

چگونه قدرتمند سقوط کرد.

شرکت‌های ارزهای دیجیتال در طول Super Bowl 2022 با تبلیغات تعداد انگشت شماری تازه وارد به بزرگترین صحنه تبلیغاتی: FTX، Coinbase، Crypto.com و eToro، مورد توجه قرار گرفتند. برخی از کارشناسان بازاریابی آن را “کاسه رمزگذاری” نامیده اند.

یک سال بعد، این صنعت با کاهش شدید قیمت کریپتوها و همچنین ورشکستگی چندین شرکت معروف مواجه شد.

چرخش چشمگیر به سال 2000 برمی گردد، زمانی که شرکت های دات کام مانند Pets.com تبلیغات Super Bowl را اجرا کردند و ظرف یک یا دو سال از کار افتادند.

مارک ایوانز، معاون اجرایی فروش تبلیغات برای فاکس اسپورت، گفت که شرکت‌های رمزنگاری امسال «نمایندگی صفر» دارند.

در اینجا نگاهی به شرکت‌های ارزهای دیجیتالی که در Super Bowl سال گذشته تبلیغ کردند و جایگاه فعلی آنها در اینجا است:

FTX: ورشکستگی

صرافی ارزهای دیجیتال FTX یکی از بزرگترین تبلیغ کنندگان در Super Bowl سال گذشته بود که تبلیغاتی با کمدین معروف لری دیوید را به نمایش گذاشت. در حالی که FTX در آن زمان دومین یا سومین صرافی بزرگ ارزهای دیجیتال در جهان بود، تجارت زیادی در ایالات متحده نداشت.

در عرض 10 ماه پس از Super Bowl، FTX ورشکست شد. شرکت مستقر در باهاما پس از آن که سرمایه گذاران شروع به برداشت سپرده های خود به دلیل نگرانی در مورد ترازنامه شرکت کردند، سقوط کرد. این شرکت در 11 نوامبر برای حمایت از ورشکستگی فصل 11 اقدام کرد.

موسس و مدیر عامل FTX سام بنکمن-فرید دستگیر و متهم به کلاهبرداری از مشتریان از میلیاردها دلار شد. او قرار است در ماه اکتبر در دادگاه حاضر شود.

دیوید به همراه افراد مشهور دیگری مانند ستاره فوتبال تام بردی و ستاره بسکتبال استفن کوری در یک دادخواست نام برده شدند که مدعی شد وضعیت مشهور آنها باعث شده است که آنها را به ترویج مدل تجاری شکست خورده شرکت متهم کند.

CRYPTO.COM: فروتن

در حالی که Crypto.com هنوز در حال راه اندازی است، این شرکت به طور قابل توجهی نسبت به سال قبل از آن سالم تر است.

این شرکت مستقر در سنگاپور در ژانویه اعلام کرد که 20 درصد از نیروی کار خود را علاوه بر اخراج‌هایی که در پایان سال 2022 اجرا شد، کاهش می‌دهد. این شرکت همچنین فاش کرد که بخش قابل‌توجهی از دارایی‌های آن به سکه‌های ارزهای دیجیتال با کیفیت پایین گره خورده است. مانند سکه شیبا اینو.

مانند FTX، Crypto.com سعی کرد از طریق حمایت های مالی ورزشی نامی برای خود دست و پا کند. این شرکت 700 میلیون دلار برای حقوق نامگذاری مرکز سابق استیپلز، خانه لس آنجلس لیکرز هزینه کرد. اکنون Crypto.com Arena است. تبلیغ سوپر بول این شرکت در سال 2022، فوق ستاره بسکتبال، لبرون جیمز را با این شعار به نمایش گذاشت: «بخت و اقبال به شجاعت می بخشد».

Crypto.com اعلام کرد که اخراج‌های آن به دلیل «تغییر تحولات منفی اقتصادی» بوده است، اما مدیر عامل آن، سقوط FTX را مقصر عمده‌ای دانست.

COINBASE: در آب گرم قانونی

Coinbase حداقل در Super Bowl سالانه یکی از عجیب‌ترین تبلیغات را داشت که دارای یک کد QR شناور بود که کاربران را به تبلیغی می‌برد که در آن شرکت میلیون‌ها دلار ارز رمزنگاری‌شده را اهدا می‌کرد. کارشناسان بازاریابی آن را یکی از موفق ترین تبلیغات بازی نامیدند، چرا که مردم را شگفت زده کرد و متمایز شد، اگرچه بسیاری از بینندگان آن را گیج کننده دیدند.

سهام کوین بیس که به صورت عمومی معامله می شود بیش از 70 درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافته است. با سقوط ارزهای دیجیتال مانند بیت کوین، این شرکت شاهد کاهش درآمد معاملات بود زیرا سرمایه گذاران به طور کلی از خرید ارزهای دیجیتال اجتناب کردند.

این شرکت همچنین اعلام کرد که حدود 20 درصد از نیروی کار خود را اخراج می کند، و مدیر عامل شرکت گفت که این شرکت در حال آماده شدن برای چیزی است که آنها آن را “زمستان رمزنگاری” می نامند.

علاوه بر این، کوین بیس توجه رگولاتورهای ایالات متحده را به خود جلب کرده است. این شرکت مجبور شد 100 میلیون دلار بپردازد تا تحقیقات ایالت نیویورک در مورد اینکه آیا به کاربران اجازه می‌دهد بدون بررسی سوابق کافی ثبت نام کنند یا خیر، پرداخت می‌کرد. کمیسیون بورس و اوراق بهادار همچنین در حال بررسی این موضوع است که آیا رویه ارزهای رمزنگاری شده را که در گذشته تجارت بزرگی برای کوین بیس بوده است، ممنوع کند یا خیر.

اتورو: آیا خبری نیست، یک خبر خوب است؟

چهارمین شرکت رمزنگاری که در سال گذشته تبلیغ Super Bowl را داشت، eToro بود. این شرکت مستقر در اسرائیل آگهی تبلیغاتی “سرمایه گذاری اجتماعی” را منتشر کرد.

برخلاف FTX، Coinbase و Crypto.com، eToro تا حد زیادی از هرگونه اخبار منفی در سال گذشته اجتناب کرده است. این شرکت پیشنهادات خود را فراتر از رمزنگاری گسترش داده است تا به کاربران اجازه دهد سهام و گزینه‌ها و همچنین توکن‌های غیرقابل تعویض، که بیشتر به عنوان NFT شناخته می‌شوند، خریداری کنند.