چگونه انویدیا ساخت رایانه شخصی را بسیار گرانتر می کند

RTX 4090 انویدیا در راه است. این شرکت امروز در جریان رویداد GeForce Beyond خود در GTC 2022 به همان اندازه فاش کرد. این وعده عملکرد دو تا چهار برابر RTX 3090 Ti را می دهد که آن را به یکی از بزرگترین جهش هایی که در عملکرد بین نسل ها دیده ایم تبدیل می کند.

اگر قیمت را نادیده بگیرید، یعنی. با راه اندازی RTX 4090 با قیمت 1599 دلار، RTX 4080 16 گیگابایتی با قیمت 1199 دلار و RTX 4080 12 گیگابایتی با قیمت 899 دلار، پردازنده های گرافیکی جدید انویدیا نشان دهنده دور دیگری از افزایش قیمت برای پردازنده های گرافیکی جدید هستند که ساخت رایانه شخصی را گران تر از همیشه می کند.

افزایش عملکرد با قیمت های بالاتر نفی می شود

حداقل اگر فقط MSRP را مقایسه می کردید، قبلاً GPU های جدیدتر بسیار بهتر از GPU های قدیمی تر عمل می کردند. شما معمولاً می توانید انتظار عملکرد 30 درصد یا بیشتر در هر دلار را با هر نسل جدید داشته باشید، و برخی از نسل ها تا 50 درصد یا حتی 70 درصد ارزش بیشتری نسبت به نسل قبلی ارائه می دهند. به عنوان مثال، GTX 1080 Ti حدود 70 درصد سریعتر از GTX 980 Ti بود و فقط حدود 50 دلار بیشتر قیمت داشت. ارزش بالای 1080 Ti یکی از دلایلی است که این پردازنده گرافیکی افسانه ای انویدیا است. با این حال، مدتی است که مشخص شده است که انویدیا پیشرفت‌های ارزش نسلی را که قبلا انجام می‌داد، ارائه نمی‌کند. ما آن را در سری RTX 20 دیدیم، و همچنین آن را در سری RTX 30 دیدیم که تنها یک پیشرفت جزئی نسبت به نسخه قبلی خود داشت.

سری RTX 40 تفاوتی ندارد. حتی اگر اعداد و ارقام خود انویدیا را به صورت اسمی در نظر بگیریم (هنوز پایین تر از محدوده)، یک RTX 4080 16GB با تقریباً دو برابر عملکرد RTX 3080 وقتی عملکرد آن نیز تقریباً دو برابر باشد، عالی نیست. در واقع، 4080 16GB باید 2.3 برابر سریعتر از 3080 باشد تا حتی 30 درصد بیشتر از آن سود داشته باشد. مطمئناً سری 40 نسبت به سری 30 عملکرد ردیابی پرتوی بهتر و هسته‌های تانسور بیشتری دارد، اما ما هنوز به نقطه‌ای نرسیده‌ایم که این نوع فناوری واقعاً استاندارد باشد.

دلایل دیگری برای اهمیت دادن به قیمت وجود دارد، حتی اگر ارزش آن خوب باشد. ابتدا، ارزان ترین کارت RTX 40 اعلام شده، RTX 4080 12GB بود که حافظه کمتر و هسته های کمتری نسبت به RTX 4080 16GB دارد. واقعاً باید آن را RTX 4070 نامید، اما شاید انویدیا به دلیل قیمت 899 دلاری اش که حتی از RTX 3080 هم بالاتر است، نمی خواست آن را اینگونه بخواند. کاملاً واضح است که این پردازنده های گرافیکی برای اکثریت قریب به اتفاق دور از دسترس هستند. از کاربران رایانه شخصی، حتی آنهایی که زمانی پرچمداران انویدیا مانند 1080 Ti را خریداری کرده بودند.

البته، انویدیا پردازنده‌های گرافیکی پایین‌تر را با قیمت‌های پایین‌تر عرضه می‌کند و این من را به دومین نکته من می‌رساند. از آنجایی که می‌توانیم ببینیم مدل‌های سری ۴۰ گران‌قیمت چقدر هستند، سخت است که ببینیم Nvidia قیمت‌ها را در سراسر پشته افزایش نمی‌دهد. ما معمولاً بین هر پردازنده گرافیکی در پشته محصول فقط بین 50 تا 100 دلار می بینیم، بنابراین بعید به نظر می رسد که RTX 4070 دقیقاً مانند RTX 3070 با قیمت 499 دلار عرضه شود. در عوض، می توانیم شاهد عرضه 4070 با MSRP 699 دلاری یا حتی باشیم. 799 دلار آیا حتی یک کارت سری 40 کمتر از 300 دلار وجود خواهد داشت؟

انویدیا می خواهد کیک خود را بخورد و آن را هم بخورد

علاوه بر این که انویدیا به دنبال افزایش حاشیه و سود خود است، قیمت بالای سری RTX 40 احتمالاً به دلیل انبوهی از کارت های سری 30 که هنوز در بازار هستند، به خصوص کارت های رده بالاتر از RTX 3080 تا RTX 3090 Ti. قیمت این کارت ها به دلیل کاهش تقاضا در حال کاهش است و این برای سود نهایی انویدیا بد است. اگر انویدیا سری RTX 40 را کمتر قیمت می‌داد، می‌توانست قیمت پرچمداران قدیمی را حتی بیشتر افزایش دهد.

این مشکل انویدیا است و در گذشته وقتی انویدیا یا AMD پردازنده‌های گرافیکی زیادی تولید می‌کردند، مجبور بودند آن را جذب کنند. به عنوان مثال، پس از عرضه سری RTX 20، انویدیا از یک چهارم درآمد و سود بی سابقه برخوردار شد و به دنبال آن کاهش سال به سال ناشی از انباشتگی کارت های سری GTX 10 که هنوز در بازار وجود دارد، بود.

احتمالاً انویدیا این را به خوبی به خاطر می‌آورد و نمی‌خواهد دوباره این اتفاق بیفتد (علیرغم اینکه در وهله اول مسئول ساخت تعداد زیادی پردازنده گرافیکی بود)، بنابراین راه‌حل این شرکت به سادگی این است که کاربران باید هزینه بیشتری برای نسخه جدید بپردازند. کارت‌های سری RTX 40 یا کارت‌های قدیمی سری RTX 30 را با قیمت‌هایی که هنوز هم بالاتر از آنچه باید باشند، خریداری کنید. با توجه به اینکه دنیا دقیقاً در دوران شکوفایی نیست، قطعاً موضعی جسورانه است.

این واقعاً فقط می تواند یکی از دو راه را برای Nvidia انجام دهد. در یک سناریو، انویدیا دقیقاً به آنچه می‌خواهد می‌رسد و همه قیمت‌های پردازنده‌های گرافیکی سری RTX 30 و 40 را می‌پذیرند. حاشیه ها در سناریوی دیگر، مردم از قیمت‌ها مخالفت می‌کنند و کارت‌های قدیمی و جدید آن‌طور که باید به فروش نمی‌رسند، که بدتر از این است که انویدیا اجازه دهد قیمت‌ها کاهش یابد تا تقاضا رشد کند.

ما نمی توانیم AMD را فراموش کنیم که در شرف معرفی خود است پردازنده‌های گرافیکی سری RX 7000 در 3 نوامبر. AMD در سال‌های اخیر از انویدیا در افزایش قیمت پیروی کرده است و نسل بعدی سری RX 7000 از فرآیند پیشرفته و گران قیمت 5 نانومتری TSMC استفاده می‌کند که تقریباً مشابه فرآیند 4 نانومتری TSMC است که توسط سری RTX 40 استفاده می‌شود. AMD دلایل زیادی دارد. RX 7000 قیمت رقابتی خاصی ندارد، بنابراین Nvidia احتمالاً در استراتژی خود کاملاً مطمئن است. با این حال، AMD این قدرت را دارد که اگر بخواهد RX 7000 را به صورت رقابتی قیمت گذاری کند و این برای انویدیا فاجعه بار خواهد بود. تعیین چنین قیمت های بالایی قطعا از بسیاری جهات مخاطره آمیز است.

ناامید کننده اما قابل پیش بینی

من شخصا از قیمت پردازنده های گرافیکی جدید انویدیا تعجب نمی کنم. در ماه آگوست، نحوه عملکرد CPUها و به خصوص GPUها را توضیح دادم بدتر شدن بهبود ارزش هر سال و اینکه چگونه فقط به دلیل COVID یا کمبود عرضه نیست. سری RTX 40 تنها گام بعدی در روندی است که سال ها ادامه دارد.

به احتمال زیاد، این روند در سال های آینده ادامه خواهد داشت و می تواند واقعاً به بازی های رومیزی آسیب برساند. ما همیشه گزارش هایی را می بینیم که دسکتاپ ها در حال مرگ هستند و نمایش تمام شده است، و این گزارش ها همیشه اشتباه می شوند. اما وقتی ارزان‌ترین پردازنده‌های گرافیکی نسل جدید به طور قابل توجهی گران‌تر از گران‌ترین پرچم‌دار چند سال پیش است، نگران نباشید.

توصیه های سردبیران