Apple’s Soccer TV Push هیچ تضمینی برای تبلیغ کنندگان ندارد

شرکت اپل. این هفته سرویس استریم جدید خود را برای لیگ برتر فوتبال راه اندازی خواهد کرد، در حالی که بسیاری از شیوه های سنتی تبلیغات تلویزیونی کنار گذاشته شده اند.

به گفته افراد آشنا، غول فناوری مستقر در کوپرتینو در کالیفرنیا به دنبال خریدار برای تبلیغات فردی در طول بازی ها نبوده است، اما در عوض از بازاریابان خواسته است تا مجموعه ای از نقاط را برای یک فصل خریداری کنند که در طول بازی ها اجرا می شود. تلاش های فروش شرکت

اپل به تبلیغ‌کنندگان تضمین نمی‌کند که به تعداد معینی بیننده دست یابند که این یک رویه استاندارد در تلویزیون است. همچنین به گفته دو نفر از افراد، حداقل در ابتدا تبلیغات شرکت های شرط بندی ورزشی را نمی پذیرد.

MLS Season Pass که در 1 فوریه عرضه شد، اولین حرکت بزرگ اپل در بازار تبلیغات تلویزیونی 68 میلیارد دلاری ایالات متحده است. این شرکت سال گذشته با قراردادی 10 ساله برای پخش لیگ حرفه ای فوتبال مردان که قبلاً در ESPN، Fox و Univision پخش می شد، قراردادی به ارزش حداقل 250 میلیون دلار در سال امضا کرد. طرفداران می توانند Season Pass MLS را با قیمت 15 دلار در ماه یا 99 دلار در هر فصل از طریق برنامه Apple TV خریداری کنند.

جاه طلبی های ورزشی اپل در حال رشد است. سال گذشته، این شرکت جمعه شب ها لیگ برتر بیسبال را پخش کرد، اما MLB تبلیغات آن بازی ها را فروخت. برای MLS، اپل تیم فروش خود را به رهبری تاد ترزی، معاون پلتفرم‌های تبلیغاتی شرکت، گرد هم آورد و هفته‌ها با خریداران تبلیغات درباره حمایت‌های مالی ملاقات کرد.

اپل به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ نداد. شرکت فاکس همچنین برخی از بازی های MLS امسال را پخش کرد.

MLS چندان مورد توجه تلویزیون نبود. بینندگان فصل عادی ABC و ESPN در سال گذشته به طور میانگین 343000 بیننده در هر بازی داشتند. اما ورزش های زنده، به ویژه فوتبال، مشترکین جدیدی را برای سرویس های پخش جذب می کند.

اپل سه بسته حمایت مالی را به MLS می فروشد. مردم گفتند که گران‌ترین آن که “طلایی” نام دارد، حدود 4 میلیون دلار در هر فصل هزینه دارد و شامل بازی‌های پلی آف و ادغام‌هایی مانند حمایت مالی مرد مسابقه است. بسته‌های ارزان‌تر که نقره و برنز نام دارند، حدود 3 میلیون دلار و 1.5 میلیون دلار در هر فصل هزینه دارند.

یکی از این افراد گفت، این شرکت به خریداران رسانه‌ای گفته است که اجازه تبلیغات در دسته‌هایی مانند کارت‌های اعتباری، مشروبات الکلی و خودروهای اجاره‌ای را می‌دهد. برای این غول فناوری غیرعادی نیست که انتخاب کند چه کسی می تواند در پلتفرم خود تبلیغ کند. به عنوان مثال، شرکت Amazon.com، در فصل گذشته پنج شنبه شب فوتبال، تبلیغات شرکت های آبجو را قبول نکرد.

آمازون همچنین نیلسن را استخدام کرد، شرکت اندازه‌گیری که برای چندین دهه مخاطبان تلویزیون را محاسبه کرده است تا بینندگانی را که بازی‌های NFL را در Prime Video تماشا می‌کنند شمارش کند، اقدامی با هدف آرامش دادن به تبلیغ‌کنندگان.

نقش اپل در صنعت تبلیغات بحث برانگیز است. تغییرات حریم خصوصی آن دو سال پیش به شرکت‌های رسانه‌های اجتماعی مانند متا پلتفرم، مالک فیس‌بوک، آسیب رساند و هدف قرار دادن کاربران آیفون را سخت‌تر کرد. اپل گفت که تجربه فروش تبلیغات خود با این تغییرات ارتباطی ندارد.

بلومبرگ نیوز گزارش داد که واحد تبلیغات اپل سالانه حدود 4 میلیارد دلار درآمد ایجاد می کند و این شرکت قصد دارد این میزان را به 10 میلیارد دلار یا بیشتر افزایش دهد. این شامل قرار دادن تبلیغات جستجو در برنامه‌های بیشتری مانند سرویس نقشه‌ها به محض امسال است.

دیو مورگان، مدیر عامل Simulmedia که به بازاریابان کمک می کند تا تبلیغات را با دقت بیشتری انجام دهند، گفت: با صدها میلیون نفر از مردمی که دستگاه های اپل در سراسر جهان دارند، این شرکت این فرصت را دارد که روزی به غول تبلیغاتی بزرگتری تبدیل شود.

او گفت: «در حال بیرون آمدن از دروازه با گسترش فوق العاده ای است.

به گفته مورگان، اما اپل باید پایگاه مشترکین خود را افزایش دهد، ثابت کند که می‌تواند فناوری تبلیغات مؤثر ایجاد کند و حقوق بیشتری برای ورزش زنده به دست آورد. این شرکت سال گذشته در حال مذاکره برای پخش NFL Sunday Ticket بود که به بینندگان امکان دسترسی به بازی هایی را می دهد که در بازارهای تلویزیون محلی آنها پخش نمی شود. شرکت آلفابت، مالک یوتیوب، این حقوق را به دست آورد.

مورگان گفت: “این نمی تواند فقط MLS باشد.” “آنها باید چیزهای دیگری را دنبال کنند.”