شیائومی قصد دارد تا فروش گوشی های هوشمند را در هند افزایش دهد زیرا سامسونگ با مشکل مواجه است

رئیس جمهور هند گفت که شیائومی چین پس از سال ها شرط بندی بزرگ روی تجارت الکترونیک، بر افزایش فروش خود در هند از فروشگاه های خرده فروشی تمرکز خواهد کرد، زیرا این شرکت پس از عقب افتادن از سامسونگ کره جنوبی به دنبال احیای فروش گوشی های هوشمند است.

فروش تجارت الکترونیک هند از طریق آمازون و فلیپ‌کارت Walmart در سال‌های اخیر افزایش یافته است و به شیائومی و سایرین کمک کرده تا در یکی از سریع‌ترین بازارهای جهان با 600 میلیون کاربر تلفن هوشمند گسترش پیدا کنند.

اما در حالی که اکنون 44 درصد از فروش گوشی های هوشمند در هند آنلاین است، بخش فیزیکی بازی بزرگتر باقی مانده است و شیائومی انتظار دارد رشد بیشتری داشته باشد.

مورالیکریشنان بی، رئیس هند شیائومی، در مصاحبه ای در روز جمعه گفت: «موقعیت آفلاین ما در بازار به طور قابل توجهی پایین تر از آنلاین است. آفلاین جایی است که شما رقبای دیگری دارید که عملکرد بسیار خوبی دارند و سهم بیشتری از بازار دارند.

داده‌های تحقیقات کانترپوینت مستقر در هنگ‌کنگ نشان می‌دهد که تنها 34 درصد از فروش شیائومی در هند در سال جاری از فروشگاه‌های خرده‌فروشی و بقیه از طریق وب‌سایت‌ها بوده است که مدت‌هاست عامل اصلی فروش بوده‌اند. در مقابل، سامسونگ 57 درصد از فروش خود را از فروشگاه ها به دست می آورد.

به گفته مورالیکریشنان، شیائومی قصد دارد شبکه فروشگاهی خود را فراتر از 18000 فروشگاه فعلی گسترش دهد و به طور فزاینده ای با فروشندگان تلفن برای ارائه محصولات دیگری مانند تلویزیون های شیائومی یا دوربین های امنیتی، که رقابت در آنها شدت کمتری دارد، شریک شود.

او گفت که شیائومی دریافته است که برخی از فروشگاه‌های شریک که مارک نارنجی روشن خود را در خارج از فروشگاه‌ها به نمایش می‌گذارند، برندهای رقیب را به‌طور برجسته‌تری در داخل نشان می‌دهند، یک مشکل بازاریابی که این شرکت به آن رسیدگی خواهد کرد.

تلاش آفلاین شیائومی ماه‌ها پس از از دست دادن موقعیت رهبری خود به سامسونگ صورت می‌گیرد که دارای مجموعه بسیار بزرگ‌تری از تلفن‌های پریمیوم بود که اکنون در همه جا محبوب هستند. این غول کره جنوبی 20 درصد از سهم بازار هند را در اختیار دارد، در حالی که شیائومی که در طول تاریخ بر روی گوشی های ارزان قیمت تمرکز داشته است، 16 درصد از سهم بازار را در اختیار دارد.

تارون پاتاک، تحلیلگر کانترپوینت، گفت: «آفلاین همچنان به عنوان یک پلتفرم کلیدی باقی می‌ماند، زیرا هند از روند برتری‌سازی استقبال می‌کند. “مصرف کنندگانی که بیشتر خرج می کنند دوست دارند ظاهر و احساس یک محصول درجه یک را داشته باشند.”

شیائومی قصد دارد مروج فروشگاه های بیشتری را استخدام کند – فروشندگانی که گوشی های خود را جذب، معرفی و به خریداران بالقوه در خرده فروشی ها می فروشند. مورالیکریشنان گفت که هدف آن سه برابر کردن این تعداد به 12000 مروج تا پایان سال آینده از سطوح اولیه 2023 است.

یکی دیگر از چالش های مهم هند برای شیائومی، مسدود کردن دارایی های بانکی آن به ارزش 673 میلیون دلار (تقریبا 5500 کرور) توسط آژانس فدرال از سال گذشته است. این آژانس ادعا کرد که شیائومی به نام پاداش به افراد خارجی انتقال پول غیرقانونی انجام داده است. این شرکت تخلف را رد می کند.

مورالیکریشنان گفت: “ما همچنان مطمئن خواهیم بود… که در نهایت موضع ما شنیده و تایید خواهد شد.”

© تامسون رویترز 2023