گوگل در حال گسترش دید در پشت تبلیغاتش است

گوگل شرکت آلفابت با پیروی از رقبایی مانند Meta Platforms Inc، ابزاری را برای شفاف‌تر کردن سرویس تبلیغاتی خود راه‌اندازی می‌کند. و شرکت توییتر، که سالها پیش آرشیوهای عمومی قابل جستجوی تبلیغاتی را که در پلتفرم های دیجیتال خود ظاهر می شوند، منتشر کردند.

دن تیلور، معاون تبلیغات جهانی گوگل، در یک نشست مطبوعاتی پیش از اعلام این خبر گفت: «شفافیت باعث ایجاد اعتماد با مردم و شرکای ما می‌شود و به ما کمک می‌کند در قبال کارهایی که انجام می‌دهیم پاسخگو باشیم. “یک چیزی که ما با صدای بلند و واضح از مصرف کنندگان شنیدیم این است که آنها می خواهند درباره اینکه چه کسی تبلیغاتی را که آنلاین می بینند به آنها نشان می دهد بیشتر بدانند.”

این شرکت روز چهارشنبه در یک پست وبلاگی اعلام کرد که مرکز شفافیت تبلیغات یک مرکز قابل جستجو برای همه تبلیغاتی است که در 30 روز گذشته از لیست تبلیغ کنندگان تأیید شده Google نشان داده شده است. این شامل اطلاعاتی در مورد تبلیغات در سراسر پلتفرم های شرکت، از جمله جستجو، یوتیوب و نمایش است، و می گوید که در کدام منطقه نشان داده شده اند، آخرین تاریخ نمایش داده شده و قالب آن. گوگل گفت که این ابزار از چهارشنبه شروع به کار می کند و باید در عرض یک ماه در ابزار My Ad Center کاربران و همچنین در یک وب سایت اختصاصی در دسترس باشد.

تلاش‌های گوگل برای افزایش دیده شدن تبلیغاتش در حالی صورت می‌گیرد که این شرکت با فشار فزاینده‌ای مواجه است تا ثابت کند محصولات و خدمات تبلیغاتی‌اش برای مصرف‌کنندگان خوب هستند. این غول فناوری بزرگترین بازیگر در تبلیغات دیجیتال جهانی است و تحلیلگر Insider Intelligence تخمین می زند که گوگل 180.6 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی ایجاد خواهد کرد و 29 درصد از بازار را در سال 2023 به دست خواهد آورد.

در ژانویه، وزارت دادگستری شکایتی را تنظیم کرد و گوگل را به انحصار کسب و کار فناوری تبلیغات متهم کرد و خواستار تجزیه این شرکت شد. این شکایت بازتاب دیگری بود که توسط گروهی از دادستان های ایالتی در سال 2020 به رهبری تگزاس علیه گوگل مطرح شد. و گوگل، مانند دیگر پلتفرم های آنلاین، به انتقاد از انتشار اطلاعات نادرست در سایت های خود، به ویژه پیش از انتخابات ریاست جمهوری 2024 آمریکا ادامه می دهد.

این شرکت به نوبه خود گفت که بر اساس کارهای قبلی برای شفاف‌تر کردن تبلیغات است، اگرچه این اولین فروشگاه یک‌جا برای مصرف‌کنندگان است. در سال 2018، پیش از انتخابات میان‌دوره‌ای ایالات متحده، گوگل از تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواستند تبلیغات کمپین خود را روی پلتفرم‌هایش اجرا کنند، ملزم کرد که فرآیند بررسی را طی کنند و فاش کنند که چه کسی برای تبلیغات هزینه کرده است. دو سال بعد، یک برنامه جهانی تأیید هویت تبلیغ‌کننده را برای احراز هویت کسب‌وکارها و محصولات و خدماتی که می‌فروشند، معرفی کرد. در سال 2022، این شرکت اعلام کرد که 29 خط مشی را برای تبلیغ کنندگان و ناشران به روز کرده است که بر بررسی فروشندگان خدمات مالی و تقویت قوانین در تبلیغات کمپین و محافظت از نوجوانان تمرکز دارد.

در یک به‌روزرسانی جداگانه ایمنی تبلیغات، گوگل اعلام کرد که 5.2 میلیارد آگهی بد را حذف کرده، بیش از 4.3 میلیارد آگهی را محدود کرده و بیش از 6.7 میلیون حساب تبلیغ‌کننده را در سال 2022 تعلیق کرده است. جنگ در اوکراین گوگل همچنین اعلام کرد که علیه 143000 سایت ناشر به دلیل نقض قوانین اقدام کرده است – از 63000 سایت در سال 2021.