Threads رهبر در قرعه کشی های جایگزین در توییتر می شود

رقبای توییتر ماه‌هاست که به دنبال آن هستند و سعی می‌کنند از نارضایتی روزافزون کاربران از تصمیم‌های سکاندار جدیدش، ایلان ماسک، سرمایه‌گذاری کنند. با این حال، این تلاش‌ها تا به حال نتوانسته جذابیت زیادی کسب کند.

تنها در پنج روز، جدیدترین جایگزین توییتر، Meta’s Threads، 100 میلیون کاربر جمع آوری کرد و رکوردی را که قبلاً در اختیار اپلیکیشن مولد هوش مصنوعی ChatGPT بود، شکست.

مایک پرولکس، معاون رئیس و مدیر تحقیقات Forrester Research، یک شرکت تحقیقاتی بازار ملی مستقر در کمبریج، گفت: “این یک پیروزی بزرگ برای متای درگیر است، زیرا به نظر می رسد جایگاه خود را در میان جاه طلبی های متزلزل شرکت برای دنیای متا بازیابد.” ماساچوست.

او به دیجیتال تو گفت: «افزایش شهاب‌سنگ Threads تنها در پنج روز نشان می‌دهد که چقدر مردم در آرزوی جایگزینی برای آنچه توییتر شده است هستند.

او هشدار داد: «در حالی که متا دلیلی برای جشن گرفتن دارد، هنوز برای اعلام پیروزی زود است. موفقیت Thread مبتنی بر رشد پایدار و قابلیت استفاده مجدد است. این بدان معناست که متا باید ویژگی های Thread را بهبود بخشد و بر نگرانی های مربوط به حریم خصوصی داده ها غلبه کند.

او افزود: «اما اشتباه نکنید، راه‌اندازی Threads یک مطالعه موردی است که باید به درستی انجام داد.

شکستن سد کاربر جدید

برخلاف جایگزین‌های توییتر مانند BlueSky و Mastodon که مجبور بودند مخاطبان خود را یک کاربر در یک زمان ایجاد کنند، Threads از رابطه صمیمی خود با قدرت اجتماعی متا اینستاگرام استفاده کرد. این رابطه به Threads اجازه داد تا در دربی جایگزین توییتر بر یک مانع قابل توجه برای جلب توجه غلبه کند.

لوک لینز، مدیرعامل Highkey Enterprises، یک شرکت بازاریابی دیجیتال و رسانه های اجتماعی در سان خوآن، پورتوریکو، گفت: «Threads توانست بر این مانع غلبه کند زیرا متا به طور مستقیم برنامه جدید را به اینستاگرام متصل کرد.

او به دیجیتال تو گفت: «وقتی کاربران وارد پلتفرم می‌شوند، با پیوند مستقیم صفحه اینستاگرام خود یک حساب کاربری ایجاد می‌کنند. “این سد را شکست زیرا اینستاگرام بیش از دو میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد.”

جوزف پانزارلا، استاد بازاریابی دیجیتال و رسانه در دانشکده علوم و سلامت کاتز در Yeshiva، افزود: “با ترکیب یکپارچه با اینستاگرام، متا توانست از محبوبیت اینستاگرام برای کمک به Threads برای غلبه بر مانع اولیه برای جذب کاربران جدید استفاده کند.” دانشگاه، در نیویورک.

او به دیجیتال تو گفت: «ادغام یکپارچه کلید جذب چند میلیون کاربر اول بود و شتابی را برای رشد تصاعدی بعدی به 100 میلیون کاربر ایجاد کرد.

اکانت های Threads به قدری با حساب های اینستاگرام مرتبط هستند که حذف اکانت Threads به طور خودکار اکانت اینستاگرام کاربر را حذف می کند.

کار در حال انجام

علیرغم جذابیت آن برای میلیون‌ها کاربر، Threads به نظر می‌رسد محصولی باشد که در چشم برخی از مفسران به سرعت از بین رفته است.

Mark N. Vena، رئیس و تحلیلگر اصلی SmartTech Research در سن خوزه، کالیفرنیا، خاطرنشان کرد: «Thread‌ها احساس درستی از «کار در حال پیشرفت» دارند که می‌تواند مانع پذیرش گسترده‌تر آن‌ها، به ویژه در میان تأثیرگذاران بسیار محبوب شود.

او به دیجیتال تو گفت: «نتوانی در ویرایش پست ها و دسترسی به Thread ها در دسکتاپ Mac یا Windows چالش های بزرگی است که کاربران قدیمی توییتر آن را جذاب نمی دانند.

لینز استدلال کرد که بازاریابی برنامه نیز عجله به نظر می رسید. او گفت: «تا یک هفته پس از راه‌اندازی هیچ‌کس در مورد این برنامه چیزی نشنید.

او افزود: «احتمالاً با توجه به اخباری مبنی بر اینکه توییتر روی تعداد توییت‌هایی که می‌توانند در روز آپلود می‌شوند و فشار بزرگی که ایلان در اشتراک‌های توییتر بلو انجام می‌دهد، محدودیتی ایجاد کند، احتمالاً برای انتشار عجله شده است.»

بر اساس پستی که متیو پرینس، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل Cloudflare، یک شبکه ارائه محتوا در توییتر در روز یکشنبه منتشر کرد، ترافیک توییتر از ابتدای سال یا درست در زمانی که ماسک مدیریت شرکت را به دست گرفت، کاهش یافته است.

کاهش ترافیک توییتر https://t.co/KSIXqNsu40 pic.twitter.com/mLlbuXVR6r

– متیو پرنس ?? (@eastdakota) 9 جولای 2023

پانزارلا خاطرنشان کرد: از دیدگاه متا، منطقی بود که Threads را در اسرع وقت به بازار عرضه کنیم و از چالش‌های تجاری فعلی توییتر استفاده کنیم.

او ادامه داد: «Threads با ویژگی‌های اولیه کافی برای دریافت بازخورد کاربران و ایجاد قابلیت زنده‌سازی منتشر شد، و توانست در هزینه‌های مرتبط با ویژگی‌هایی مانند ویرایش و تبلیغات صرفه‌جویی کند».

راس روبین، تحلیلگر اصلی در Reticle Research، یک شرکت مشاوره فناوری مصرف کننده در نیویورک، اضافه کرد: «البته، ویژگی های زیادی وجود دارد که در توییتر وجود ندارد، اما آنها تجربه اصلی را پوشش می دهند و راه اندازی کامل بود.

نگرانی های انحصاری

رشد سریع Threads نگرانی هایی را در مورد تبدیل متا به انحصار رسانه های اجتماعی در برخی از دوره ها ایجاد کرده است.

لینز گفت: «متا یک تهدید واقعی در انحصار رسانه های اجتماعی است. آنها اینستاگرام برای افراد جوان با محتوای کوتاه، فیسبوک برای افراد مسن تر با محتوای فرم کوتاه و واتس اپ برای پیام رسانی و به عنوان یک پلت فرم رسانه اجتماعی بین المللی دارند. حالا آنها رشته هایی دارند [for] وبلاگ های کوتاه نگران کننده است.»

روبین به دیجیتال تو گفت: «از قبل بحث‌های نظارتی زیادی در مورد جداسازی فیس‌بوک و اینستاگرام وجود داشته است و صحبت از مالکیت بیش از حد یک شرکت بر گفتگوی رسانه‌های اجتماعی شده است. اگر از مرز میلیارد کاربر عبور کند، ممکن است تاپیک‌ها این موضوع را تقویت کنند.»

به کنار نگرانی‌های انحصاری، حرکت متا به قلمرو توییتر پیامی شوم برای غول‌های بالقوه رسانه‌های اجتماعی ارسال می‌کند. لینز پیش‌بینی کرد: «تنها پلت‌فرم‌های رسانه‌های اجتماعی که در آینده موفق خواهند شد، آنهایی هستند که توسط پایگاه کاربران و منابع مالی شرکت‌های بزرگ رسانه‌های اجتماعی فعلی پشتیبانی می‌شوند».

او افزود: «شانس ورود یک پلتفرم جدید رسانه‌های اجتماعی به بازار بدون پایگاه کاربری موجود بسیار کم است».

راهنمای اخبار و اطلاعات

کارن کواچ نورث، مدیر برنامه Annenberg در جوامع آنلاین در دانشگاه کالیفرنیای جنوبی می‌گوید: در تمام بحث‌ها درباره توییتر، ارزش واقعی آن نادیده گرفته می‌شود.

بزرگترین تصور غلط در مورد توییتر – و Threads به عنوان قاتل توییتر – این است که مردم دوست دارند در مورد توییتر به عنوان یک شبکه اجتماعی صحبت کنند. ارزش واقعی توییتر به عنوان یک شبکه اجتماعی نیست. او به دیجیتال تو گفت: ارزش واقعی توییتر اخبار و اطلاعات است.

او ادامه داد: توییتر یک شبکه اجتماعی نیست. “این شبکه ای از روزنامه نگاران و دیگر ارتباطات است. ارزش توییتر این است که هر کسی می تواند پیامی را در توییتر آپلود کند و هر کسی بتواند آن را ببیند.

او گفت: «وقتی مردم در مورد یافتن جایگزینی برای توییتر صحبت می کنند، به نظر نمی رسد که توییتر را به عنوان منبع اطلاعاتی در نظر بگیرند. “این یک اشتباه بزرگ است.”

او افزود: «Threads به‌عنوان یک پلت‌فرم اطلاعاتی طراحی نشده است که مردم در همه جا – از کوچک‌ترین صدا گرفته تا رهبران جهان – بتوانند اطلاعات را با خبرنگاران و ارتباط‌دهنده‌ها در سراسر جهان به اشتراک بگذارند.» اگر Threads توییتر را از بین ببرد، باعث می‌شود ارتباط‌گیران با خلأ واقعی در توانایی یافتن اطلاعات و داستان‌گویی مواجه شوند.