چگونه یک شرکت CES را به بهترین مکان برای ساعت‌های Wear OS تبدیل کرد

نمایشگاه سالانه CES در لاس وگاس اغلب مملو از ابزارهای پوشیدنی جدید است، اما از زمانی که من شرکت کردم، به‌ویژه یک شرکت همیشه کالاها را تحویل می‌داد: فسیل. اشتیاق واقعی برای این محصول وجود داشت، روشی که فسیل از سبک‌های برندهای مختلف شریک خود استفاده می‌کرد، و درک عمیقی از ساعت‌ها که او را برای CES و دنیای Wear OS بسیار ارزشمند می‌کرد.

متوجه خواهید شد که من در زمان گذشته صحبت می کنم و دلیل آن این است که این برند مانند گذشته پربار نبوده است، که واقعاً مایه شرمساری است. به همین دلیل است که من خیلی دلم برای آن تنگ شده است – و چرا همیشه برای من یک نقطه برجسته CES خواهد بود.

قدرت برند

Fossil احتمالاً بیشتر به خاطر ساعت‌های هوشمند با برند «Gen» خود شناخته می‌شود و CES 2023 میزبان ساعت هوشمند Fossil Gen 6 Wellness Edition است. اما این مدل‌ها هرگز آن‌هایی نبودند که بیشتر از همه در موردشان هیجان‌زده بودم، و نه آن‌هایی که انتظار داشتم بیشتر ببینم. چیزی که ممکن است ندانید این است که فسیل با برندهای مختلف مشارکت دارد که در آن ساعت‌ها (هوشمند و غیره) را برای نام‌های بزرگی مانند اسکاگن، دیزل، آرمانی، مایکل کورس و کیت اسپید طراحی و تولید می‌کند.

CES اغلب سکوی پرتاب ساعت های هوشمند برند طراح خود بوده است و آنها همیشه خاص بوده اند. در سال 2018، فسیل اولین ساعت هوشمند کیت اسپید اسکالوپ را در نمایشگاه CES معرفی کرد، و من هنوز هم عبارت فوق‌العاده‌ای را که مدیر ارشد بازاریابی فسیل در آن زمان با او مصاحبه کردم، به یاد دارم. او گفت که رویکرد معمول برندهای فناوری به محصولات زنانه «کوچک کردن و صورتی کردن آن» است، اما این رویکرد اصلاً رویکرد کیت اسپید یا فسیل نیست.

نتیجه یک ساعت هوشمند بود که از زیبایی‌شناسی طراحی کیت اسپید، از جمله چهره‌های متحرک باهوش و سرگرم‌کننده پیروی می‌کرد، که سپس برای دنباله آن ادامه یافت. فسیل نیز با توری برچ به همین ترتیب کار می کند. ساعت‌های هوشمند دیزل او از طیف بسیار قابل تشخیص ساعت‌های سنتی طراح الهام می‌گیرند، و گرایش‌های طراحی مانند تسمه‌ها و قاب‌های شفاف فلزی و قاب‌ها را با هم ترکیب می‌کنند.

این سبک مینیمالیستی اسکاگن را دنبال می‌کند و بند‌های ساعت هوشمند خود را به همراه دارد، درست مانند سایر برندهایش، و با امضای قرارداد با هنرمندان برای انجام نسخه‌های ویژه و حتی آمدن به CES با یک ساعت هوشمند مارک‌دار برای بازی‌ها، از آن فراتر می‌رود. CES با فسیل دارد هرگز خسته کننده بود.

اول ساعت ساز

Fossil با ساعت‌های هوشمند مارک‌دار خود مانند ساعت‌های سنتی خود رفتار می‌کند ساعت و نه فقط تکه های فناوری ساخته شده برای مچ دست شما. او خود برندها و دلایلی را که مردم ساعت‌های دیزل و کیت اسپید را به ساعت‌های ساعت‌سازان سوئیسی یا ژاپنی انتخاب می‌کنند، می‌داند.

تا زمانی که از مقر اروپایی گروه فسیل در بازل، سوئیس بازدید کردم، نه تنها به گستردگی مجموعه آن، بلکه به تاریخچه و درک گسترده آن از ساعت سازی نیز پی بردم. از جشن گرفتن اولین ساعت هوشمند خود در سال 2004 تا نشان دادن اینکه چگونه برند زودیاک را بازگرداند، همه به نشان دادن اینکه چرا ساعت‌های هوشمند فسیل در آن زمان از بین مردم متمایز بودند کمک کرد.

فسیل تمام بودجه‌ها را برآورده می‌کند، دلیل دیگری که در ساعت‌های هوشمند خوب عمل می‌کند و بخش مهمی از صنعت است. ساعت‌سازانی مانند Montblanc و Tag Heuer تخصص خود را به ساعت‌های هوشمند نیز می‌آورند، اما قیمت آن‌ها بسیار بالاتر از میانگین ساعت‌های فسیلی است.

Fossil مطمئن می شود که اگر 1500 دلار یا بیشتر برای خرج کردن ندارید، می توانید از شرکتی که طراحی ساعت و ساعت را می شناسد، یک ساعت هوشمند بخرید، که بسیار مهم است. همچنین یکی از پیشگامان ساعت های هوشمند هیبریدی بود و همچنین به پیشبرد این فناوری کمک کرد.

فسیل کجا رفت؟

CES مکانی شد که می‌توانستم ببینم فسیل در آینده چه خواهد کرد. مجموعه‌های ساعت هوشمند جدید آن معمولاً شامل نمونه‌هایی از گرایش‌هایی است که در ساعت‌های سنتی دیده‌ام، از رنگ‌های به‌روز شده صفحه ساعت گرفته تا مواد مورد استفاده برای جدیدترین بند‌ها. شنیدن بیشتر در مورد نحوه مشارکت آنها و همچنین روندها همیشه جذاب بود آی تی این یک راه اندازی بود دیدن یک برند ساعت که از فناوری پوشیدنی استقبال می کند، بسیار خوب بود.

همان‌قدر که من اپل واچ و گلکسی واچ 6 کلاسیک سامسونگ را دوست دارم – و از این واقعیت که آنها در اندازه‌ها، رنگ‌ها و سبک‌های متفاوتی هستند قدردانی می‌کنم – مانند این نیست که بتوانم یک ساعت هوشمند کیت اسپید یا آرمانی بخرم. ، برای هماهنگی با شلوار جین یا اکسسوری مورد علاقه شما. Fossil این تطبیق پذیری را فراهم می کند و حضور آن در CES به همه نشان داد که ساعت های هوشمند لازم نیست یک چیز تک جنسیتی و یک اندازه باشند. برای من شخصا، نسخه ویژه دیوانه‌وار و منحصر به فرد Diesel On Fadelite X Mad Dog Jones همیشه یکی از نکات برجسته CES خواهد بود.

متأسفانه، به نظر می رسد که آن روزها به پایان رسیده است و فسیل در سال های اخیر به طور پیوسته تعداد ساعت های هوشمند خود را کاهش داده است. دلایل احتمالاً متعدد هستند، از محبوبیت گسترده اپل واچ گرفته تا برندهای طراح که تاکید کمتری بر فناوری و پوشیدنی‌ها دارند، اکنون که هیجان اولیه از بین رفته است و سرمایه‌گذاری در فضا را جذاب‌تر می‌کند. پس از انتشار یک انحصاری غیررسمی برای Wear OS 3 توسط سامسونگ و عدم فوریت کوالکام برای عرضه جدیدترین پردازنده‌های سریع‌تر به جهان، این ممکن است تقصیر صنعت فناوری باشد.

باید دید که آیا Fossil یک ساعت هوشمند جدید برای نمایش در CES 2024 دارد یا خیر، اما شانس عرضه آن با چندین ساعت از چندین برند مختلف کم به نظر می رسد. پوشیدنی‌ها و خود نمایشگاه تجاری بدون اینکه فسیل به دنیا نشان دهد چگونه ساعت‌سازان، طراحان و فناوری می‌توانند در دستان درست با هم کار کنند بسیار فقیرتر خواهند بود.

توصیه های سردبیران