علی بابا در بحبوحه رشد کند در چین، روی مشاغل خارج از کشور شرط بندی می کند

غول فناوری چینی گروه علی بابا در حالی که رشد مصرف داخلی کند است، روی تجارت خارج از کشور شرط بندی می کند.

یکی از نقاط روشن در آخرین گزارش درآمد علی بابا، واحد تجارت بین‌المللی تجارت الکترونیک آن بود که درآمدی معادل 28.5 میلیارد یوان چین (4 میلیارد دلار) در سه ماهه دسامبر گزارش داد که 44 درصد نسبت به سال گذشته افزایش داشت. گروه تجارت دیجیتال بین المللی علی بابا شامل پلتفرم هایی مانند AliExpress، Lazada، Daraz و Trendyol است.

این شرکت گفت: “عملکرد قوی ناشی از رشد قابل توجه در تمام پلتفرم های خرده فروشی AIDC، به ویژه در کسب و کار فرامرزی AliExpress Choice بود.”

در همین حال، درآمد حاصل از تجارت الکترونیکی اصلی شرکت Taobao و Tmall Group به 18.1 میلیارد دلار رسید که تنها 2 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

ما سرمایه گذاری را برای بهبود تجربیات اصلی کاربران افزایش خواهیم داد تا رشد گروه Taobao و Tmall را افزایش دهیم و رهبری بازار را در سال آینده تقویت کنیم. ادی وو، مدیرعامل گروه علی بابا، اوایل این ماه گفت: ما همچنین منابع خود را بر توسعه محصولات ابری عمومی و حفظ شتاب رشد قوی در تجارت بین‌المللی متمرکز خواهیم کرد.

علی‌رغم رشد فروش قوی AIDC، زیان‌ها نیز سال به سال بیشتر از «سرمایه‌گذاری‌های فزاینده در کسب‌وکارها از جمله AliExpress' Choice و تجارت بین‌المللی Trendyol» افزایش یافت که تا حدی با بهبود درآمدزایی جبران شد.

نتایج سه ماهه به دنبال مجموعه ای از تغییرات مدیریتی در علی بابا و بخش های آن است. پلتفرم تجارت الکترونیک پاکستان دراز در 24 ژانویه، مدیر عامل خود، Bjarke Mikkelsen را جایگزین کرد. جیمز دونگ، مدیرعامل غول تجارت الکترونیکی جنوب شرق آسیا، گروه لازادا، به عنوان سرپرست مدیرعامل دراز منصوب شد. این شرکت گفت که “روی یکپارچگی عمیق تر بین دراز و شرکت های تابعه ما کار خواهد کرد.”

در اوایل ژانویه، لازادا اخراج گسترده ای را در سراسر آسیای جنوب شرقی انجام داد که بر کارکنان در همه سطوح، از جمله مدیریت ارشد، تأثیر گذاشت. این کاهش ها همه بخش ها از جمله تجارت، خرده فروشی و بازاریابی را تحت تاثیر قرار می دهد.

افرادی در Alibaba International که با این موضوع آشنا هستند به CNBC گفتند که اخراج Lazada برای “سامان بخشیدن به تصمیم گیری و افزایش کارایی سازمانی و تجاری” طراحی شده است.

Yinglan Tan، موسس و شریک مدیریت Insignia Ventures Partners گفت: «این آخرین تغییرات مدیریتی ریشه در جدایی علی بابا در سال گذشته دارد، که عمدتاً یک استراتژی برای هدایت تحولات نظارتی در چین است که مدت‌هاست این غول فناوری را تحت فشار قرار داده است».

ماهیت AIDC به عنوان مجموعه‌ای از کسب‌وکارهای متنوع و پیچیده از دراز تا لازادا نیز یک عامل کلیدی است. تان گفت: سفت کردن کشتی احتمالاً برای تحکیم مسیرهای رشد طراحی شده است و خطر عدم قطعیت فعالیت در بازارهای رقابتی متعدد را کاهش می دهد.

در ماه مارس، علی بابا اعلام کرد که به شش واحد تجاری تقسیم می‌شود و راه را برای فهرست‌های سهام فردی هموار می‌کند. ژانگ به سرمایه گذاران گفت که این اقدام به کسب و کار علی بابا امکان می دهد “چابک تر شود، تصمیم گیری تجاری را بهبود بخشد و سریع تر به تغییرات بازار پاسخ دهد.”

چابک و سازگار نگه داشتن سازمان‌هایشان همیشه در راس دستور کار رهبران فناوری چین است. Momentum Works در گزارشی با عنوان “درک رادیکال ترین تغییرات علی بابا در تاریخ” در ژانویه گفت که این امر با رشد رقبا و تغییر محیط خارجی، ضروری تر شده است.

تیم رهبری Lazada با بازتاب اقدامات شرکت مادر خود، سهم خود را از تغییرات در سال‌های اخیر دیده است.

دونگ در ژوئن 2022 پس از مدیریت عملیات شرکت در تایلند و ویتنام، به عنوان مدیر عامل گروه لازادا از چون لی انتخاب شد. دونگ قبلاً رئیس استراتژی جهانی سازی و توسعه شرکتی در گروه علی بابا و دستیار تجاری مدیر عامل سابق ژانگ بود.

در سال 2020، لی این نقش را از پیر پوینان، که در دسامبر 2018 جانشین لوسی پنگ شد، که تنها 9 ماه در این کار بود، تحویل گرفت.

کسب و کار تجارت الکترونیک که زمانی علی بابا را به موفقیت رساند، با چالش هایی با رقبای تازه کار مانند PDD مواجه شده است، در حالی که رشد مصرف چین همچنان کند است.

هلدینگ PDD مستقر در چین گزارش داد که درآمد سه ماهه سوم تقریباً دو برابر شده است که از رشد 9 درصدی علی بابا در همان دوره بسیار پیشی گرفته است. PDD گفت درآمد در سه ماهه 9.44 میلیارد دلار بوده است که 94 درصد نسبت به 4.99 میلیارد دلار در سه ماهه مشابه سال 2022 افزایش داشته است. علی بابا رشد درآمد سالانه 9 درصدی را در سه ماهه سوم به حدود 31 میلیارد دلار گزارش کرده است.

بر اساس داده‌های LSEG، سهام علی‌بابا در فهرست هنگ‌کنگ از بالاترین قیمت خود یعنی 309.4 دلار هنگ کنگ (39.59 دلار) در 28 اکتبر 2020 سقوط کرد. سهام در روز دوشنبه در 71.50 دلار HK بسته شد.