قبل از انتخابات، کاندیداها در حال بحث هستند که آیا TikTok را ممنوع کنند یا از آن استفاده کنند

هنگامی که جو بایدن ماه گذشته در آستانه برگزاری مسابقات سوپر بول به TikTok پیوست، مگی مک دونالد، دانشمند علوم سیاسی، از آنچه که او ماهیت “متا” دوره اول رئیس جمهور نامید، شگفت زده شد.

در این ویدئو، بایدن یک تئوری توطئه را مسخره کرد که در آن بازی Super Bowl – به نفع سران کانزاس سیتی – تقلب کرده است تا به نوعی به تلاش برای انتخاب مجدد خود کمک کند.

مک دونالد، استادیار علوم سیاسی در دانشگاه کنتاکی، گفت: “بله، من پیر هستم، اما در TikTok هستم و در این مکان فوق العاده آنلاین هستم که در آن درباره این مفهوم فوق العاده آنلاین صحبت می کنم.” از پیام ها و لحن ویدئوی بایدن.

در حالی که اولین حضور بایدن در اپلیکیشن رسانه های اجتماعی بسیار پرطرفدار بود، استفاده او از TikTok در کمپین انتخاب مجدد امسال در مرکز بحث داغ در واشنگتن دی سی است، در مورد اینکه آیا این سرویس حتی باید وجود داشته باشد یا خیر. در ایالات متحده، این اپلیکیشن که متعلق به ByteDance چین است، هم به عنوان ابزاری ارزشمند در تلاش برای دستیابی به انبوه رای دهندگان جوان بالقوه که از رسانه های جریان اصلی بسته شده اند و هم راهی آسان برای دولت چین برای جاسوسی از مصرف کنندگان آمریکایی تلقی می شود. .

اعضای کمیته منتخب مجلس حزب کمونیست چین این هفته لایحه‌ای را ارائه کردند که بر اساس آن ByteDance باید از TikTok صرفنظر کند یا با تحریم ایالات متحده مواجه شود، پس از اینکه تلاش‌های فدرال و ایالتی قبلی هرگز به نتیجه نرسیدند. روز پنجشنبه، کمیته با 50-0 رأی به ارسال این لایحه به صحن علنی کرد.

اندکی پس از اینکه کمیته لایحه را پیش برد، تروی بالدرسون، نماینده ایالت اوهایو، تحت عنوان TikTok “ابزار نظارتی است که توسط حزب کمونیست چین برای جاسوسی از آمریکایی‌ها و جمع‌آوری داده‌های بسیار شخصی استفاده می‌شود.”

مدیر عامل TikTok، Shou Zi Chew در جلسات سنا هرگونه ارتباط بین برنامه و CCP را رد کرد. TikTok در بیانیه‌ای به CNBC در روز پنج‌شنبه گفت: «دولت در تلاش است تا ۱۷۰ میلیون آمریکایی را از حق آزادی بیان محروم کند. سازندگان بی‌شماری در کل کشور».

پس از پست مقدماتی جذاب بایدن، حساب TikTok کمپین او بیش از 222000 دنبال کننده و بیش از 2.4 میلیون لایک به دست آورد. در حالی که هشت ماه تا انتخابات عمومی باقی مانده و احتمال رقابت مجدد برای رقابت های انتخاباتی 2020 وجود دارد، بایدن در اکثر نظرسنجی های ملی از رقیب جمهوری خواه دونالد ترامپ عقب تر است و انتظار می رود نبردی سخت تا پایان باشد.

سن بایدن به عنوان یک نگرانی دائمی در داده‌های نظرسنجی نشان داده شده است، بنابراین کارشناسان می‌گویند دستیابی به مخاطبان جوان‌تر در تلاش برای جلب نظر رأی‌دهندگان جوان بلاتکلیف و بسیج یک حوزه انتخابیه سنتی دموکرات که اعضای آن گاهی اوقات در روز انتخابات در خانه می‌مانند، کلیدی است.

آرون ارلز، مدیر عامل شرکت رسانه‌های اجتماعی اینفلوئنسر Activate HQ که در کمپین‌های سیاسی تخصص دارد، می‌گوید: «حضور و تعامل مستقیم با رأی‌دهندگان برای او واقعاً مهم است، نه فقط از طریق سازندگان و تأثیرگذاران». فعالیت در سال 2020 با آن مخاطبان جوان‌تر واقعاً قابل توجه بود و همه پیشنهاد می‌کنند که شاید دوباره فعالیت مشابهی با مخاطبان جوان‌تر انجام شود.»

در طول سخنرانی پنجشنبه شب وضعیت اتحادیه، کمپین بایدن کلیپ هایی از این سخنرانی را در TikTok منتشر کرد، که نشانه ای از این است که رئیس جمهور قصد دارد علیرغم نگرانی های زیاد در واشنگتن به این برنامه پایبند باشد. اما این موضوع برای بایدن بسیار مشکل است، زیرا اگر این لایحه در کل مجلس نمایندگان و سنا تصویب شود، به میز رئیس جمهور ضربه می زند.

کارین ژان پیر، سخنگوی کاخ سفید روز پنجشنبه به خبرنگاران گفت که “این لایحه مهم است، ما از این گام استقبال می کنیم.” او گفت که دولت قصد دارد “با مردم آمریکا در جایی که هستند ملاقات کند” و افزود که “این بدان معنا نیست که ما سعی نمی کنیم چگونه از امنیت ملی خود محافظت کنیم.”

بایدن روز جمعه گفت در صورت تصویب این لایحه در کنگره آن را امضا خواهد کرد.

کمپین بایدن بلافاصله به درخواست اظهارنظر پاسخ نداد.

TikTok در تلاش است پس از اقدام روز پنجشنبه، از کاربران پشتیبانی کند. در این برنامه، کاربران با یک اسکرین شات به آنها هشدار می دادند که کنگره در حال برنامه ریزی برای ممنوعیت کامل TikTok است. چندین کارمند و قانونگذار به CNBC گفتند که دفاتر آن‌ها مملو از تماس‌هایی است که عمدتاً از سوی کودکان انجام می‌شود.

کمپین های سیاسی در ایالات متحده به طور کلی در تلاش هستند تا بهترین نحوه استفاده از TikTok را بیابند.

در چرخه های اخیر، فیس بوک به دلیل توانایی آن در هدف قرار دادن شدید کاربران با آگهی های جمع آوری کمک های مالی و انتشارات اطلاعاتی. با این حال، اپل به‌روزرسانی حریم خصوصی iOS در سال 2021، هدف قرار دادن مخاطبان را بسیار سخت‌تر کرد و هزینه کمپین‌های تبلیغاتی را افزایش داد. از متا بستر، زمینه.

همچنین، فیسبوک در طول سال‌ها پیرتر شده و گروه‌های جوان‌تر به سمت TikTok گرایش پیدا کرده‌اند. چالش کمپین‌ها این است که TikTok می‌گوید تبلیغات سیاسی یا محتوایی مانند ویدیویی از یک سیاستمدار که درخواست کمک مالی می‌کند یا یک حزب سیاسی مردم را به صفحه اهدا در وب‌سایتشان هدایت می‌کند، مجاز نمی‌داند.

تا به امروز، کمپین‌های بزرگ برای کمک به جمع‌آوری پشتیبانی برای مسائل خاص، به اینفلوئنسرهای برجسته TikTok متکی بوده‌اند. به عنوان مثال، در آوریل گذشته، کاخ سفید اعلام کرد که تیمی از داوطلبان TikTok و اینفلوئنسرهای اینستاگرام را برای کمک به گسترش آگاهی از کمپین بایدن به خدمت گرفته است.

ارلز می گوید این یک استراتژی است که مدت هاست در سیاست استفاده شده است. TikTok به تازگی یک رسانه جدید معرفی کرده است.

ارلز گفت: «این از لحاظ تاریخی تاکتیکی بوده است که از زمان کندی در جریان بوده است، اما بیشتر در رسانه‌های سنتی. مثل این است که از مرلین مونرو یا جو دی ماجیو یا هر چیز دیگری تاییدیه دریافت خواهید کرد.

گروه‌های سیاسی TikTok را برای یافتن تأثیرگذارانی با موقعیت‌هایی که با رای‌دهندگان احتمالی طنین‌انداز می‌شود، جستجو می‌کنند و ایالت‌های خاصی را هدف قرار می‌دهند که می‌توانند در انتخابات حیاتی باشند. در طول انتخابات میان‌دوره‌ای 2022، کمیته ملی دموکرات و گروه‌های ارتباطی مانند Climate Power از TikTok و تأثیرگذاران برای بحث در مورد موضوعاتی مانند حقوق سقط جنین و بسیج رأی‌دهندگان کمک گرفتند.

حتی با وجود محبوبیت روزافزون، TikTok همچنان یک ابزار خاص در سیاست است.

Anupam Chander، استاد مرکز حقوق دانشگاه جورج تاون، سال گذشته مطالعه‌ای را با برخی از همکارانش منتشر کرد که نشان می‌داد کمتر از 10 درصد از اعضای کنگره ایالات متحده یک “اکانت TikTok که از آن محتوا ارسال می‌کنند” دارند، که احتمالاً به دلیل اتصال برنامه به چین در مجموع، بر اساس این گزارش، 34 عضو مجلس نمایندگان و هفت سناتور دارای حساب رسمی TikTok بودند.

این نظرسنجی نشان داد در میان سیاستمداران بزرگی که از TikTok استفاده می کنند، اکثریت قریب به اتفاق دموکرات ها هستند. بخشی از واکنش‌های جمهوری‌خواهان را می‌توان به وعده ترامپ – که در نهایت شکست خورد – برای ممنوع کردن TikTok در دوران دولتش دنبال کرد.

یکی از معدود جمهوری خواهان شناخته شده ای که اکنون در این برنامه حضور دارد، نامزد سابق ریاست جمهوری ویوک راماسوامی است که در جریان یک مناظره مقدماتی گفت: “بخشی از چگونگی پیروزی ما در انتخابات این است که به نسل بعدی جوانان آمریکایی در جایی که هستند، برسیم.”

در مورد اینکه آیا ترامپ از TikTok در مبارزات انتخاباتی خود استفاده خواهد کرد، ارلز گفت که از دیدن آن تعجب نخواهد کرد. به گفته او، این تصمیم احتمالاً ارتباط کمتری با چین دارد و بیشتر به رابطه ترامپ با پلتفرم رسانه اجتماعی خودش، Truth Social، جایی که او اغلب پست می گذارد، مربوط می شود.

ارلز گفت: «ما دیده‌ایم که او هر کاری برای پیروزی در انتخابات انجام می‌دهد، از جمله تلاش برای جلوگیری از انتقال مسالمت‌آمیز قدرت». او کاری را انجام می‌دهد که فکر می‌کند به او کمک می‌کند تا برنده شود، بنابراین من گمان می‌کنم که در ماه‌های آینده شاهد کمپین او برای پیوستن به TikTok بسته به توانایی او در کسب درآمد از Truth Social باشد.»

کمپین ترامپ بلافاصله به درخواست اظهارنظر پاسخ نداد.

آنیش موهانتی، مدیر ارتباطات Gen-Z for Change، گفت که گروه حمایت غیرانتفاعی او در ابتدا TikTok برای بایدن نام داشت که در سال 2020 به عنوان بخشی از تلاش برای “شکست دادن دونالد ترامپ” ایجاد شد. این گروه سال بعد نام خود را تغییر داد و اکنون از شبکه صدها تأثیرگذار رسانه اجتماعی TikTok برای حمایت از تعدادی از مسائل پیشرونده از جمله تغییرات آب و هوا، مراقبت های بهداشتی جهانی و بایدن برای آتش بس فوری در غزه استفاده می کند.

مهانتی گفت، با توجه به چالش‌های زیادی که بایدن با گروه‌های جوان‌تر با آن مواجه است، حضور او در TikTok به تنهایی برای کسب آرا کافی نیست، به‌ویژه اگر ستاد انتخاباتی رئیس‌جمهور «فقط از آن برای ارسال میم‌های ترسناک ترامپ استفاده کند».

مهانتی گفت: «جوانان به مسائل اهمیت می دهند، به همین دلیل است که جوانان از بایدن در مورد اقدام در مورد تغییرات آب و هوایی به دلیل وضعیت غزه ناراضی هستند. فقط به این دلیل که بایدن در TikTok پست می گذارد، این چیزی نیست که جوانان را جذب کند.»

با این حال، مک دونالد یک فرصت بزرگ برای بایدن می بیند.

پروفسور دانشگاه کنتاکی گفت: «اگر می‌خواهید به افراد جوان‌تر که بسیار بی‌تفاوت هستند دسترسی پیدا کنید، آنها در TikTok هستند. “شما انگیزه ای برای دسترسی به آنها در TikTok دارید و به نظر می رسد که حزب جمهوری خواه به عنوان یک واحد این کار را نمی کند.”

دارم تماشا میکنم: نفی تریبون به معنای نفی آزادی بیان نیست.