اسنپ ​​باعث ایجاد هشدار در بخش رسانه های اجتماعی وابسته به تبلیغات شده است

سهام اسنپ در روز جمعه بیش از 30 درصد سقوط کرد و به پایین‌ترین سطح خود از زمان همه‌گیری رسید، پس از اینکه پیش‌بینی این شرکت برای رشد درآمد صفر نشان داد که بخش رسانه‌های اجتماعی به شدت به تبلیغات دیجیتال وابسته هستند.

متا پلتفرم شرکت مادر فیسبوک و پینترست بین ۲ تا ۷ درصد سقوط کردند. شرکت توییتر 3 درصد سقوط کرد که همچنین به دلیل نگرانی ها در مورد بررسی های امنیتی در مورد پیشنهاد خرید میلیاردر ایلان ماسک کاهش یافت.

تحلیلگران به سرعت هدف قیمت خود را در اسنپ کاهش دادند و مورگان استنلی آن را به پایین ترین سطح وال استریت 7 دلار کاهش داد. در معاملات اولیه، سهام به پایین ترین سطح خود از اوایل سال 2019 رسید.

فضای تبلیغات دیجیتال آسیب دید زیرا برندها بودجه بازاریابی و تبلیغات را در پاسخ به کاهش تقاضای مصرف کنندگان کاهش دادند. هشدار اسنپ این ترس ها را تشدید کرد.

کیم فارست از Bokeh Capital Partners می‌گوید: «این واقعاً یک داستان هشداردهنده است… ممکن است تبلیغ‌کنندگان نشان دهند که ما در حال حاضر به دلیل عدم تمایل آنها به هزینه کردن در این پلتفرم‌های کوچکتر در رکود هستیم.

شرکت‌های تبلیغات دیجیتال در مجموع حدود 1 تریلیون دلار از ارزش خود را در سال جاری از دست داده‌اند که تحت تاثیر رقابت شدید TikTok و چالش‌های ناشی از تغییرات حریم خصوصی اپل در پلتفرم iOS خود قرار گرفته است که به کاربران اجازه می‌دهد از ردیابی داده‌ها خودداری کنند.

اسنپ ​​کمترین رشد درآمد خود را به عنوان یک شرکت سهامی عام در سه ماهه اخیر در روز پنجشنبه گزارش داد و پیش بینی کرد هیچ رشد درآمدی برای سه ماهه تعطیلات معمولی شلوغ نخواهد بود.

تصادفات ناگهانی

تبلیغ‌کنندگان برای استفاده از محبوبیت آن در بین نوجوانان و جوانان، به پلتفرم اسنپ متکی هستند.

اما تغییرات حریم خصوصی اپل ردیابی و اندازه گیری تبلیغات اسنپ چت را دشوارتر کرده است و برندهای بزرگ را وادار می کند که هزینه تبلیغات خود را به پلتفرم های بزرگ تری تغییر دهند که افراد بیشتری را جذب کند.

مارک اشمولیک، تحلیلگر Bernstein، گفت: «یک کلان چالش‌برانگیز همچنان می‌بیند که خریداران تبلیغات پلت‌فرم‌های اصلی و بزرگ‌تر خود، یعنی گوگل و متا را اولویت‌بندی می‌کنند، زیرا سلامت مصرف‌کننده را نظارت می‌کنند.

سهام اسنپ تا کنون در سال جاری حدود 77 درصد از ارزش خود را از دست داده اند، در حالی که آلفابت، متا و پینترست بین 30 تا 60 درصد از ارزش خود را از دست داده اند. با این حال، توییتر با احتمال خرید میلیاردر ماسک، 21 درصد سود کسب کرده است.

روهیت کولکارنی، تحلیلگر MKM Partners گفت: «ما اکنون معتقدیم که اسنپ برای کنترل سرنوشت خود در شش تا نه ماه آینده کار سختی خواهد داشت.