بهترین هنرمندان جدید چه کسانی هستند؟ TikTok را بررسی کنید

پس از چندین سال برگزاری مراسم گرمی با موارد دلخواه مشخص برای بهترین هنرمند جدید، مسابقه یکشنبه کاملاً باز است – اما مهم نیست که چه کسی برنده شود، بسیاری از نامزدها باید از TikTok تشکر کنند.

اپلیکیشن ویدیوی کوتاه مدت سال‌ها یک نیروی قدرتمند در موسیقی بوده است – نقطه شروعی برای هنرمندانی که به دنبال ساخت آن هستند و یک ابزار تبلیغاتی برای کسانی که قبلاً در این صنعت کار کرده‌اند.

و در حالی که آکادمی ضبط دقیقاً به دلیل انعکاس زیبندگی شهرت ندارد – رای دهندگان آن معمولاً به هنرمندان قدیمی و هنرمندان قدیمی علاقه دارند – دسته بندی بهترین هنرمند جدید به طور فزاینده ای التقاطی و نماینده تأثیر عصر اینترنت بر موسیقی عامه پسند شده است.

تاتیانا چیریسانو، تحلیلگر گفت: «رسانه‌های اجتماعی در طول زمان صنعت موسیقی را نسبت به آنچه مردم دستشان را بالا می‌برند واکنش‌پذیرتر کرده است، به جای اتخاذ این رویکرد از بالا به پایین برای تصمیم‌گیری، خوب، این ستاره لحظه است.» در صنعت موسیقی در MIDiA Research.

ظهور هنرمندان از طریق رسانه های اجتماعی چیز جدیدی نیست – جاستین بیبر در یوتیوب کشف شد و شاون مندز در برنامه ویدیویی Vine محبوبیت پیدا کرد – اما چیریسانو گفت: “TikTok واقعاً منفجر شد.”

واضح است که این بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی تقریباً هر هنرمندی است.

TikTok سه نفر از هنرمندان امسال را در رقابت برای جایزه بهترین هنرمند جدید – Latto، Muni Long و Omar Apollo – به‌عنوان پیشروترین هنرمندان برنامه خود معرفی کرد.

همچنین آنیتای برزیلی که با چالش رقص با موفقیت خود «Envolver» در TikTok محبوبیت پیدا کرد، و Maneskin ایتالیایی، راک‌های یوروویژن که کاور طلایی الگوریتم «Beggin» خود را دیدند، برای جایزه گرمی مورد علاقه نیز حضور دارند.

دو برنده قبلی جایزه بهترین هنرمند جدید، اولیویا رودریگو و مگان تی استالیون، در TikTok نیز موفقیت زیادی کسب کرده‌اند.

سایر نامزدهای سال 2023 – گروه مستقل Wet Leg، دو گروه جاز JD Beck و Domi، خواننده رپ، Tobe Nuigue، هنرمند بلوگرس Molly Tuttle و خواننده جاز Samara Joy – همگی دنبال‌کنندگان زیادی در این برنامه دارند.

جوی سال گذشته به NPR گفت که او اخیراً به “چون نسل من اینجاست.”

او با خنده گفت: “من چند ویدیو پست کردم و یک ماه بعد 100000 نفر – گفتم نمی توانم.”

«اکنون مردم به سراغ من می‌آیند، مثل اینکه «تو را در شبکه‌های اجتماعی پیدا کردم. من شما را در TikTok پیدا کردم و فقط باید، می دانید، بیایم یک نمایش را ببینم.»

“ام تی وی جدید”

چیریسانو به خبرگزاری فرانسه گفت: در حالی که بیشتر جوایز گرمی ارتباط چندانی با طرفداران یا موفقیت تجاری ندارند، شرط اولیه واجد شرایط بودن برای بهترین هنرمند جدید نفوذ در آگاهی عمومی است – و بنابراین این جایزه ای است که “مردم بیشترین تاثیر را روی آن دارند.”

این تحلیلگر گفت: «این روزها، 90 درصد از پیشرفت های هنرمندان در آگاهی عمومی در TikTok اتفاق می افتد.

Cassie Petrie، بنیانگذار شرکت بازاریابی دیجیتال Crowd Surf، موافق است: “TikTok MTV جدید است.”

زمانی که من جوانتر بودم، همه هنرمندان در رده بهترین هنرمند جدید عموماً در رادیو یا MTV حضور داشتند… TikTok یکی از آن پلتفرم‌های رسانه جمعی زمان ماست.»

و سیریسانو می‌گوید که در وهله اول نحوه یافتن استعدادهای جدید توسط شرکت‌های ضبط را تغییر داده است.

او توضیح می‌دهد در حالی که پیشاهنگان نمایش‌های محلی را بررسی می‌کردند، هنرمندان بالقوه را پیدا می‌کردند و سپس آنها را پرورش می‌دادند، لیبل‌ها اکنون «به دنبال این هستند که از قبل مخاطب داشته باشند و خودشان لحظه‌ای پیشرفت داشته‌اند».

چیریسانو می‌گوید که به نوعی دموکراتیک می‌شود و درها را به روی بسیاری از هنرمندانی باز می‌کند که ممکن است هرگز امکانات یا منابع را نداشته باشند یا فقط به اندازه کافی خوش شانس باشند که توجه هر کسی را در این صنعت به خود جلب کنند.

اما این امر همچنین باعث شده است که برخی از هنرمندان از تلفات سلامت روانی که یک حضور قوی آنلاین می‌تواند داشته باشد یا استرسی که وقتی زمان زیادی را در رسانه‌های اجتماعی به جای ساختن موسیقی صرف می‌کنند احساس می‌کنند، ابراز تاسف کنند.

بازاریاب پتری گفت که در حالی که تبلیغ مهم است، دست هنرمندان نیست که استراتژی ارائه کنند.

او گفت: “شما فقط باید روی هنر متمرکز بمانید – این کار شماست.” ما همیشه این را به مردم یادآوری می کنیم.»

و در حالی که در میان برخی از این صنعت شکایت هایی وجود دارد که هنرمندان موسیقی خود را برای سازگاری بیشتر با رسانه های اجتماعی تطبیق می دهند، Chirisano معتقد است که این نگرانی ها بیش از حد است و اشاره می کند که پیشرفت های قبلی مانند Auto-Tune یا آهنگ های زنگ نگرانی های مشابهی دارند.

او گفت: “من فقط مردم را تشویق می کنم که بدانند چگونه هر فناوری جدید با واکنش مشابه روبرو می شود.” “من تمایل دارم فکر کنم که این نگرانی ها کمی بیش از حد است.

“من فکر می کنم موسیقی خوب همیشه در پایان روز می درخشد.”