نتفلیکس یک اشتراک تبلیغاتی را آغاز خواهد کرد

نتفلیکس گفت که یک گزینه اشتراک با یارانه تبلیغاتی در ماه نوامبر در چندین کشور عرضه خواهد شد زیرا این سرویس استریم به دنبال تقویت رشد متوقف شده است.

نتفلیکس از دست دادن 970000 مشترک در سه ماهه دوم به همراه رکود درآمدها خبر داد و علیرغم افزایش جزئی اخبار در سطح تبلیغات، قیمت سهام آن نسبت به همین زمان در سال گذشته 63 درصد کاهش یافته است.

گرگ پیترز، مدیر عامل نتفلیکس در یک جلسه توجیهی گفت: اشتراک های جدید “Basic with Ads” در ایالات متحده 6.99 دلار قیمت خواهند داشت – سه دلار کمتر از گزینه اصلی بدون تبلیغات.

پیترز گفت: “زمان بسیار عالی است زیرا ما واقعاً در این لحظه مهم در صنعت سرگرمی و تکامل آن صنعت هستیم.”

اکنون پخش جریانی برای کل زمان تلویزیون در ایالات متحده از پخش و کابل پیشی گرفته است.

این ردیف تبلیغاتی با تخفیف، اولین بار برای نتفلیکس، در استرالیا، برزیل، بریتانیا، کانادا، فرانسه، آلمان، ایتالیا، ژاپن، کره جنوبی، مکزیک، اسپانیا و ایالات متحده منتشر خواهد شد.

مدت زمان تبلیغات ویدیویی 15 تا 30 ثانیه خواهد بود.

پیترز: “ما در حال بررسی یک بار تبلیغات بسیار کوچک هستیم که بیش از چهار تا پنج دقیقه تبلیغات در ساعت نیست، و محدودیت‌های فرکانس بسیار سختی را در نظر می‌گیریم تا اعضا یک تبلیغ را چندین بار مشاهده نکنند. گفت.

پس از پرهیز از تبلیغات از زمان راه‌اندازی سرویس استریم خود، نتفلیکس با گرم شدن رقابت در بازار و با عقب‌نشینی مصرف‌کنندگان از افزایش تورم موافقت کرده است.

انتظار می‌رود با راه‌اندازی اشتراک‌های ارزان‌تر با پشتیبانی تبلیغات، نت‌فلیکس و دیزنی به درآمدهای کانال‌های تلویزیونی سنتی کمک کنند.

انتظار می رود دیزنی رقیب نتفلیکس به زودی اشتراک یارانه ای تبلیغاتی خود را راه اندازی کند.

دالاس لارنس، تحلیلگر تلویزیون سامبا، معاون ارشد رئیس جمهور، گفت: «این راه اندازی ها بزرگترین فضای تبلیغاتی ممتاز را در بیش از یک نسل ایجاد خواهند کرد.

جرمی گورمن، رئیس تبلیغات جهانی، طی جلسه توجیهی گفت: «این لحظه‌ای مهم برای تبلیغ‌کنندگان خواهد بود.» – اجتناب از سیاست – نتفلیکس تقریباً تمام فضای تبلیغاتی را برای راه‌اندازی سطح جدید فروخته است.

مدیران گفتند، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند مخاطبان را بر اساس عواملی مانند کشوری که در آن زندگی می‌کنند و همچنین ژانرهای نمایشی یا نمایش‌های پرطرفدار را هدف قرار دهند تا بخشی از «لحظه‌های جذاب» پلتفرم باشند.

گورمن افزود: نتفلیکس تبلیغات سیاسی را نمی پذیرد، و همچنین بازاریابی تبلیغاتی سیگار، اسلحه، آتش بازی “یا هر چیزی که شبیه یک طرح پولدار شدن سریع باشد را نمی پذیرد.”

به گفته مدیران، تبلیغ‌کنندگان گزینه‌هایی برای اجتناب از نمایش‌هایی با سکس، برهنگی یا خشونت گرافیکی خواهند داشت و نتفلیکس با نیلسون و شرکت‌های نظارت بر ترافیک تبلیغات همکاری می‌کند تا داده‌هایی درباره میزان دسترسی پیام‌ها به مخاطبان ارائه دهد.

پیتر نیومن، تحلیلگر پیش بینی Insider Intelligence، گفت: «سطح تبلیغات جدید با پشتیبانی نتفلیکس به پخش کننده کمک می کند تا از هدر رفتن کل مشترکین جلوگیری کند، اما بیشتر کاربران را از پایگاه کاربران فعلی شرکت خارج می کند نه اینکه مجموعه بینندگان نتفلیکس را گسترش دهد.

پیترز پتانسیل مشترکان نتفلیکس را برای روی آوردن به پیشنهادات ارزان‌تر اذعان کرد، اما گفت که شرکت انتظار دارد که با درآمد تبلیغات و رشد کلی مشترکان جبران شود.

ما سعی نمی کنیم مردم را به سمت این یا آن برنامه سوق دهیم. ما واقعاً می‌خواهیم یک رویکرد طرفدار مصرف‌کننده در پیش بگیریم و به آنها اجازه دهیم برنامه‌ای مناسب برای آنها داشته باشند.» پیترز گفت.

ما فکر می کنیم که مدل درآمدی در نتیجه خوب خواهد بود.”

نتفلیکس به سرمایه گذاری در نمایش هایی که معتقد است مشترکین را جذب و حفظ می کند، ادامه می دهد.

پیترز موفقیت‌هایی مانند «چیزهای عجیب» و «وکیل خارق‌العاده وو» و فیلم‌های موردانتظار مانند «پیاز شیشه‌ای: راز با چاقو» را به ثمر رساند.