یک تلفن باربی در راه است، اما آن چیزی نیست که شما انتظار دارید
یک همکاری غیرمنتظره برند باعث شد تا در کنگره جهانی موبایل (MWC) 2024 هیجان‌زده شویم. HMD Global، شرکتی که گوشی‌هایی را با نام نوکیا تولید می‌کند، با سازنده اسباب‌بازی Mattel برای تلفن تاشو Barbie شریک شده است. آره که باربی. اما نگران نباشید، این چیزی بیشتر از یک نسخه صورتی از یک گوشی قدیمی نوکیا خواهد بود.
آدام فرگوسن، رئیس بازاریابی محصول در HMD Global، هنگامی که در طول نمایش از طریق Zoom با او صحبت کردم، با لبخند گفت: “اجازه دهید اینطور بیان کنم.” ماتل، و به ویژه باربی، برندی نیست که شما در قفسه عرضه می کنید.
جالب است که هر دو شرکت جاه‌طلبی‌های بسیار بزرگ‌تری نسبت به عرضه محصول دیگری برای فراموشی دارند.
کمی دیر نشده؟
Barbie Flip Phone در MWC 2024 معرفی شد، اما نامزد دریافت جایزه اسکار شد. باربی این فیلم در اواسط سال 2023 منتشر شد، بنابراین شرکت همه چیز را از دست نداد باربی تب و هرج و مرج در باربنهایمر، که به نظر بهترین فرصت برای راه اندازی چنین دستگاهی است؟ اگرچه این عادلانه است، اما باربی فقط یک فیلم نیست. – دور از آن. در مصاحبه اخیر با The Drum، ریچارد دیکسون، رئیس و مدیرعامل Mattel گفت: “باربی خود را از طریق تفسیر محصول نشان می دهد، اما این ایده بزرگتر از هر محصول دیگری است.”
فرگوسن موافقت کرد و گفت که فکر کردن به این تلفن “به تاخیر افتاده” “نقطه برند باربی، مسیر حرکت آن و معنای آن را از دست می دهد.”
اگر قرار باشد چیزی فراتر از یک همکاری دیگر باشد، گوشی چگونه خواهد بود؟ فرگوسن ادامه داد: “کار کردن با تیم Mattel و دیدن سفری که باربی در سال‌های اخیر داشته است، لذت و لذت مطلق بود و ما توانستیم در مورد مواردی مانند سم زدایی دیجیتال و دختران در فناوری صحبت کنیم.”
Barbie Flip Phone یک گوشی هوشمند تمام عیار نخواهد بود، بلکه یک تلفن همراه با قابلیت‌های HMD Global به‌عنوان تولیدکننده خواهد بود و جایی است که سم‌زدایی دیجیتالی آغاز می‌شود. طبق تحقیقات ذکر شده توسط این شرکت، این موضوع باعث نگرانی بسیاری از افراد 16 تا 24 ساله است که بسیاری از آنها تلاش می کنند تا زمان خود را در رسانه های اجتماعی محدود کنند.
فرگوسن گفت: «آن دستگاه خاص دارای فرم کلاسیک خواهد بود و این بخشی از جذابیت برای آن مخاطب خاص است. آنها به‌طور باورنکردنی در زمینه دیجیتال باهوش هستند و زندگی خود را به صورت آنلاین می‌گذرانند، اما همچنین به شدت نگران گذراندن زمان زیادی در رسانه‌های اجتماعی و تلفن‌های خود هستند. آنها این را اعتراف می کنند. ما سعی می کنیم به چالش ها و مشکلات دنیای واقعی که مردم با آن مواجه هستند کمک کنیم.”
چه چیزی گوشی را خاص می کند؟
اگر تلفن تاشوی باربی برای تبلیغ چیزهایی مانند سم زدایی دیجیتال ساخته می شد، چه چیزی بود؟ فرگوسن قصد نداشت غافلگیری را کاملاً خراب کند، اما گفت:
چیزهای جدیدی در نرم افزار و ظاهر و احساس جدید فوق العاده وجود خواهد داشت. چیزهای جدیدی در جعبه و بسته بندی وجود خواهد داشت. ما هر کاری را برای سفارش با Mattel در این مشارکت انجام می دهیم. بدیهی است که عناصر خاصی از ابزارهای تاریخی وجود دارد، زیرا دلیلی وجود دارد که آنها می خواهند با ما همکاری کنند. آنها می‌خواهند بر میراث شگفت‌انگیزی که ما به‌عنوان تنها تولیدکنندگان دستگاه‌های نوکیا داریم، بسازند.»
همانطور که فرگوسن توضیح داد، سفر به تلفن تاشوی باربی یک امر کاملاً مشترک بود:
یکی از چیزهای مهم در مورد مشارکت این است که یک گفتگوی دو طرفه بزرگ وجود دارد. ما ده ها تکرار طراحی را پشت سر گذاشتیم زیرا باربی چیزی بیش از یک پالت رنگی است و برند کلی به معنای بسیار بیشتر از این است. در مورد اینکه نسخه نهایی چیست، ما هنوز طرح نهایی را فاش نمی‌کنیم، اما عقب و جلوی عظیمی وجود داشت و یک فرآیند طراحی واقعاً مشارکتی بود.»
طراحی نهایی پیکسلی؟
اما انتظار انحراف بیش از حد از چیزی که باربی در طراحی گوشی به آن معروف است، نباشید، زیرا HMD Global می‌گوید این گوشی «شیک‌های قدیمی برند اصلی توانمندسازی دختران را با لمس صورتی و درخشش تجسم می‌دهد».
برای ایجاد انتظارات ما برای گوشی تاشو Barbie، HMD Global تصویر پیکسلی غیرمعمولی را که در بالا در MWC 2024 مشاهده شد منتشر کرد و چیزی جز رنگ مورد انتظار گوشی را نشان نمی دهد. با این حال، همانطور که فرگوسن توضیح داد، دلیلی برای چنین متلک هایی وجود دارد:
ما می‌توانیم ظاهر گوشی را نشان دهیم و می‌توانیم ویژگی‌ها و مشخصات آن را نشان دهیم. اما اگر این کار را انجام دهید، بیشتر تمرکز روی خود گوشی و داخل دستگاه است. اما داستانی وجود دارد که باید در اینجا گفته شود، و ما آن را نزدیکتر به راه اندازی انجام خواهیم داد.”
باربی فلیپ فون تابستان امسال عرضه خواهد شد، و اگر مطمئن نبودید که این دو برند چقدر تلاش کرده اند تا این گوشی به اندازه یک فیلم موفق شود، فرگوسن گفتگوی ما را در مورد این دستگاه با گفتن این جمله خاتمه داد: “این چیزی است برای که ما تمام تلاش خود را می کنیم.»
اکنون ما فقط به معرفی یک تلفن فلیپ اوپنهایمر (احتمالاً با یک دکمه بزرگ و قرمز رنگ روی آن) نیاز داریم تا ما را برای تکرار غیرمحتمل متمرکز بر موبایل در سال 2023 آماده کند.
توصیه های سردبیران