آیا Vision Pro جهان اپل را در هم خواهد شکست؟

اپل سرانجام روز دوشنبه در WWDC 2023 پرده هدست ویژن پرو را کنار زد و تیم اجرایی زمان زیادی را صرف توضیح نحوه عملکرد دستگاه و نحوه استفاده از آن کردند.

این رونمایی بزرگ حدود 80 دقیقه پس از پیش‌نمایش گذرا از به‌روزرسانی‌های iOS، iPadOS، macOS و watchOS انجام شد. باید اعتراف کنم، فکر می‌کردم لحظه بزرگ «یک چیز دیگر…» هرگز نخواهد آمد. خوشبختانه، این اتفاق افتاد و من با مشاهدات واضحی در مورد مهم ترین اعلامیه اپل از زمان اپل واچ در سال 2014 رسیدم.

به نظر می رسد بلندپروازانه بودن آنچه اپل در تلاش است با Vision Pro به آن دست یابد، دست کم گرفته شود.

ویژن پرو چیست؟

قضاوت سخت و سریع در مورد ویژن پرو و ​​پتانسیل آن غیرممکن است، زیرا اکثر شرکت کنندگان در این رویداد قادر به مدیریت مستقیم یا مشاهده محصول نبودند. صرف نظر از آنچه من دیده ام، بسیار جذاب تر از هر هدست واقعیت مجازی یا واقعیت مجازی دیگری در حال حاضر در بازار به نظر می رسد.

هدست واقعیت ترکیبی (MR) نسبتا سبک است و به نظر وزن کمتری نسبت به ایرپاد مکس بسیار سنگین اپل دارد، اما من نتوانستم این موضوع را تایید کنم. نوار حجیم و مخملی آن در اطراف پشت و سپر پارچه مانندی که دور آن را احاطه کرده است، وزن و دور آن را به Vision Pro می بخشد.

از جلو، هدفون مانند یک عینک اسکی شیک به نظر می رسد.

شیشه ویژن پرو، نمای جلو (تصویر: اپل)

اولین برداشت من این است که انحنای خفیف Vision Pro باید به آن اجازه دهد تا به راحتی با اکثر چهره ها جا بیفتد، اگرچه اندازه سر بسیار متفاوت است.

در طراحی معمولی اپل، سیم برق که از سمت چپ بیرون می‌آید و باتری به اندازه آیفون که دو ساعت عمر باتری را فراهم می‌کند، رنگ نقره‌ای خوبی دارند.

صدای داخلی ویژن پرو با کیفیت بالا در برجستگی های کوچک کنار باند تعبیه شده است و اپل اشاره می کند که نقطه اصلی فروش آن صدای فضایی است.

اپل می گوید Vision Pro با یک بار شارژ می تواند دو ساعت کار کند. (اعتبار تصویر: اپل)

سنسورهای اضافی دستگاه و دوربین های متعدد درست زیر شیشه جلو قرار دارند. اگر از زاویه مناسب به هدست نگاه کنید، می توانید دوربین هایی را ببینید که به بیرون نگاه می کنند.

یک دریچه زیر هر دو چشم اجرا می شود تا تمام هوای گرم شده از پردازنده را وارد گونه های کاربر کند. یکی از ناشناخته‌های Vision Pro این است که در صورت وجود، چه مقدار گرما پس از استفاده طولانی مدت ایجاد می‌کند. با این حال، تصور می‌شود که استفاده از سیلیکون اپل بسیاری از این موارد را کاهش داده و استراتژی بلندمدت اپل برای طراحی سیلیکون خود را تایید می‌کند.

عوامل متمایز کننده، جنبه های قابلیت استفاده

تفاوت بزرگ بین Vision Pro و محصولاتی مانند Oculus این است که به کاربران اجازه می دهد از طریق صفحه جلویی ببینند.

با ویژگی EyeSight اپل ویژن پرو، کاربران می توانند در عین غرق شدن در واقعیت افزوده، به طور کامل با محیط اطراف خود درگیر شوند. (اعتبار تصویر: اپل)

هنگامی که نمایشگر جلویی ویژن پرو کمی با نور پالس می کند، نشان می دهد که کسی نمی تواند از هدست بیرون نگاه کند. این رویکرد یک پیاده سازی جدید است، اما برخی از کاربران ممکن است آن را ترسناک ببینند. قطعا متفاوت است.

البته، سوال مهم این است که در زندگی واقعی در دوره های زمانی طولانی چه احساسی دارد. آیا بدون هدبند بیش از حد روی بینی شما می نشیند؟ آیا کابل شقیقه سمت چپ شما به باتری شما را آزار می دهد؟ آیا بعد از مدتی گرم می شود؟ داخل آن چگونه خواهد بود؟

من از ایده اپل برای اجازه دادن به کاربران برای استفاده از Vision Pro به جای مانیتور کامپیوتر یا تلویزیون تحت تاثیر قرار گرفتم. با این حال، این الگوی استفاده، قدرت پردازش و نمایش زیادی را مصرف خواهد کرد. اپل ادعا می‌کند که پنل‌هایش از ۲۳ میلیارد پیکسل استفاده می‌کنند، که در شمال تلویزیون‌های ۴K معمولی است. با این حال، اگر کیفیت تصویر ویدئویی با یک تلویزیون با صفحه عریض ممتاز مطابقت داشته باشد، اثبات در پودینگ خواهد بود.

Apple Vision Pro به کاربران این امکان را می دهد تا با عرض صفحه نمایش 100 فوتی، یک تجربه سینمایی شخصی ایجاد کنند و هر فضایی را به سینمای شخصی خود تبدیل کنند. (اعتبار تصویر: اپل)

در تئوری، می توانم ببینم که Vision Pro جایگزین نیاز به تلویزیون فیزیکی برای تماشای برنامه ها، ورزش ها و فیلم ها برای آن دسته از کاربرانی است که به تنهایی زندگی می کنند و به صورت گروهی تلویزیون تماشا نمی کنند. این احتمال وجود دارد که این الگوی استفاده بتواند بر بازار سنتی تلویزیون های صفحه بزرگ برای برخی از مصرف کنندگان تأثیر بگذارد.

شاید به عنوان دفاعی در آینده از قیمت 3499 دلاری خود، اپل تمام تلاش خود را کرده است و استدلال می کند که بیشتر ارزش Vision Pro از مجموع قیمت دستگاه های جداگانه مانند تلویزیون پیشرفته 4K، سیستم صدای فراگیر فراتر رفته است. کامپیوتر و دوربین قدرتمند.کلاس بالا تا زمانی که کاربران محصول را آزمایش نکنند، نمی توان این ادعای بزرگ را تایید یا رد کرد.

بوسه مرگ برای پیشنهادهای متا کوئست؟

جای تعجب نیست که برخی از ناظران صنعت، هدست ویژن پرو اپل را به عنوان یک حمله پیشانی به محصولات متا کوئست می بینند. این دینامیک باید منبع وحشتی برای متا باشد، با توجه به اینکه کاملاً بر روی متاورس تمرکز دارد. ارائه اپل در مقایسه با استراتژی متا مبنی بر قرار دادن محصولات Quest خود به عنوان لوازم جانبی، طراوت، جدید و غیرقابل انکار جاه طلبانه است.

ارائه WWDC نشان داد که هدست ویژن پرو به چه چیزی می‌تواند دست یابد و چگونه می‌توانید از آن به صورت روزانه استفاده کنید، نشان می‌دهد که چگونه برنامه‌ها، فیلم‌ها و تصاویر iOS در برابر محیط شما پوشش داده می‌شوند.

VisionOS به برنامه‌ها اجازه می‌دهد تا با محیط کاربر در Apple Vision Pro سازگار شوند و در تعامل با نور محیط، مکان و مقیاس را سفارشی‌سازی کنند. (اعتبار تصویر: اپل)

نکته قابل توجه این است که من در حین سخنرانی از مادر 88 ساله ام تماس گرفتم و حتی او از پتانسیل ویژن پرو شگفت زده شد. این نشانه امیدوارکننده ای از توانایی اپل در متقاعد کردن این موضوع است که محاسبات فضایی آماده تبدیل شدن به جریان اصلی است، شاید حتی برای کاربران مسن تر.

البته، از آنجایی که تا شش ماه دیگر هدست Vision Pro برای بازی نخواهیم داشت، من به طور کامل متا را حساب نمی کنم. بعید است که بسیاری از افراد حاضر به استفاده از یکی از این هدفون ها به طور منظم و برای مدت طولانی باشند، به خصوص در هنگام برقراری ارتباط با خانواده یا دوستان، صرف نظر از اینکه اپل یا متا این هدفون را می سازند.

برخلاف متا، اکوسیستم اپل یک مزیت حیاتی برای شرکت کوپرتینویی است، و من معتقدم که جادوی واقعی از سوی توسعه دهندگان حاصل خواهد شد، که شش ماه فرصت دارند تا الگوهای استفاده را تقویت کنند که پتانسیل واقعی ویژن پرو را نشان دهد.

آیا Vision Pro باعث “لحظه نیلوفر آبی” می شود؟

مورخان فناوری خاطرنشان می کنند که Lotus 1-2-3 یکی از برنامه های اصلی قاتل بود که موفقیت اولیه رایانه شخصی IBM را تضمین کرد. حدس من این است که یک برنامه قاتل مشابه به سرعت ظهور خواهد کرد تا Vision Pro را به یکی از مطلوب ترین محصولات فناوری در سال 2024 تبدیل کند.

حدس علمی من این است که این هدفون شانس بسیار خوبی برای محبوب شدن دارد، با این فرض که تجربه کاربری واقعی همان‌طور که اپل امروز گفت فوق‌العاده است، که میله بسیار بالایی است.

البته ممکن است مدتی طول بکشد تا مشتریان با Vision Pro آشنا شوند و با مفهوم هدست سازگار شوند، اما احتمالاً این اتفاق می افتد زیرا محتوای بیشتری برای مصرف کاربران ایجاد می شود.

در هر دو سناریو، اپل می تواند از زمان اضافی برای کاهش قیمت و توسعه بازار بهره مند شود. با توجه به قیمت اولیه 3499 دلاری، جذابیت اولیه ویژن پرو احتمالاً محدود به فن‌آوران ثروتمند و تعدادی منتخب دیگر با هزینه‌های بالا خواهد بود. اگرچه در این مرحله تعیین اینکه دقیقاً کدام دسته از مصرف کنندگان محصول را خریداری می کنند، زود است.

آیا قیمت ویژن پرو یک شکست است؟

ده ها تحلیلگر استدلال می کنند که حتی اپل نمی تواند در برابر نیروهای گرانشی کشش قیمت مقاومت کند. با این حال، شهرت برند برتر اپل، که به خوبی به این شرکت در گوشی‌های هوشمند، ساعت‌های هوشمند و رایانه‌ها خدمت کرده است، دارایی قدرتمندی است.

سر و صدای رسانه ها در مورد برچسب قیمت 3499 دلاری ویژن پرو تا حدودی غیر منطقی به نظر می رسد. به یاد داشته باشید که کامپیوتر اصلی IBM که در سال 1982 دارای MSRP 1565 دلار بود، امروز 4920 دلار قیمت داشت. IBM در سال 1983 بیش از 750000 کامپیوتر فروخت که 800 درصد بالاتر از انتظارات اصلی شرکت بود. همانطور که گفته شد، 3499 دلار قیمت ظالمانه ای نیست، با این فرض که Vision Pro انتظارات بالایی را که اپل در سخنرانی اصلی خود بیان کرده بود برآورده می کند.

علاوه بر این، اپل در حال ایجاد یک پلتفرم کاملاً جدید – محاسبات فضایی – است که در نهایت می تواند جایگزین دستگاه های دیگر مانند لپ تاپ، تبلت و حتی تلفن های هوشمند شود.

در حالی که این انتقال سال ها طول می کشد، اپل چه کاری می تواند انجام دهد تا به قیمت های اصلی جذاب تر برسد؟ اگر این شرکت باید منتظر می ماند تا هزینه های اجزای Vision Pro به اندازه کافی کاهش یابد تا از قیمت مناسب تری پشتیبانی کند، نمی توانست جای پایی در فضای واقعیت افزوده و واقعیت مجازی ایجاد کند تا این تکرار اولیه را از بین ببرد. .

Vision Pro با قیمت 3499 دلار ممکن است یک محصول خاص باشد، اما می‌تواند به اندازه‌ای بزرگ باشد که اکثر شرکت‌ها از آن غافل شوند. اگر اپل 250000 دستگاه را در 12 ماه اول بفروشد، این می تواند حداقل یک فرصت درآمدی یک میلیارد دلاری برای شرکت باشد و به لوازم جانبی ضروری، خریدهای درون برنامه ای و Apple Care اضافه شود.

بدون شک، قیمت پیچیدگی ایجاد هدفون و مواد اولیه آن را درک می کند. علاوه بر این، ما نباید این پتانسیل را نادیده بگیریم که طی چند سال اپل ممکن است بتواند قیمت را تا حدی کاهش دهد که مخاطبان اصلی بزرگتر بتوانند آن را بپردازند.

بازی طولانی اپل

با تمرکز صرف بر قیمت بالای ویژن پرو، صنعت فناوری در خطر از دست دادن اهمیت بلندمدت دستگاه است. صادقانه بگویم، Vision Pro یک بازی طولانی مدت برای اپل است. این شرکت تصویری متقاعد کننده و واقع بینانه از احتمالات آینده واقعیت افزوده ارائه کرده است و برای آن شایسته تبریک است.

همچنین، از آنجایی که اپل می تواند Vision Pro را در اکوسیستم سخت افزاری و نرم افزاری خود ادغام کند (به عنوان مثال، هدست می تواند با مک بوک ادغام شود)، این شرکت از مزیت رقابتی بزرگی در برابر متا برخوردار است. برای این منظور، متا باید از کنترل اپل رهایی یابد، سناریویی بعید است که visionOS به یک پلتفرم محاسباتی جدید جداگانه تبدیل شود، همانطور که تیم کوک و تیم رهبری اپل آینده را تصور می کنند.

خیلی زود است که اپل را برنده این دنیای جدید و شجاعانه محاسبات فضایی اعلام کنیم. اما همانطور که من در مورد آنچه اپل در WWDC رونمایی کرد فکر می کنم، این شرکت هشت سال گذشته را بیهوده سپری نکرده است و می داند که ریسک آن بالاست.

Vision Pro یکی از معدود معرفی‌های محصولی است که در دهه گذشته دیده‌ام که ممکن است انتظارات را برآورده کند. زمان نشان خواهد داد که آیا Vision Pro پیشرفت ضرب المثلی در جهان است که استیو جابز اغلب در مورد آن صحبت می کند. من علیه او شرط بندی نمی کنم.