CES یک فرصت از دست رفته برای گوشی های اندرویدی است

در سالن های وسیع نمایشگاه تجاری CES که سالانه در لاس وگاس برگزار می شود قدم بزنید و گوشی های هوشمند زیادی پیدا خواهید کرد. اما به ندرت تعداد زیادی پیدا می کنید جدید گوشی های هوشمند سازندگان بزرگ هنوز هم دستگاه‌های خود را به نمایش می‌گذارند، اما اینها مدل‌هایی هستند که قبلاً عرضه شده‌اند، نه مدل‌هایی که در این رویداد معرفی شده‌اند.

بله، رویداد کنگره جهانی موبایل (MWC) با محوریت تلفن نزدیک است، اما برای برخی از برندهای تلفن – به ویژه آنهایی که به دنبال جلب توجه بیشتر در ایالات متحده هستند – CES تا حد زیادی فرصتی برای جلب توجه بسیاری است. که در حال حاضر کاملا از دست رفته اند.

رنگ ها و مفاهیم

برای برندهای تلفن چیز جدیدی نیست که CES را خیلی جدی نگیرند. در طول سال‌ها، شرکت‌ها نسخه‌های ویژه‌ای از گوشی‌های موجود، رنگ‌های جدید یا چند مدل پایین‌رده منتشر کرده‌اند. اما دیدن یک پرچمدار بزرگ در مرکز صحنه در لاس وگاس یک امر نادر است. در عوض، سازندگان تلفن دوست دارند تلفن های مفهومی را ارائه دهند. به عنوان مثال، در سال 2020 وان پلاس کانسپت وان را با شیشه الکتروکرومیک خنک روی لنزهای دوربین به نمایش گذاشت.

ال‌جی قبل از مرگش، گوشی هوشمند «قابل چرخش» خود را در CES معرفی کرد و TCL معمولاً مفاهیمی را در CES نیز ارائه می‌کند. کانسپت‌ها و تیزرها بخش مهمی از تجربه CES هستند، زیرا این نمایشگاه به همان اندازه که درباره فناوری‌های آینده، محصولات آزمایشی و چیزهای بعدی است و همچنین درباره نسخه‌های جدیدی است که در ماه‌های آینده می‌توانیم بخریم. اما این نیز در مورد جلب توجه، تبلیغ محصولات جدید و معرفی افراد با نام های جدید است، جایی که فرصت وجود دارد.

یعنی منظورم برندهای بزرگی مثل سامسونگ، گوگل و اپل نیست. هیچ یک از آنها برای جلب توجه نیاز به CES یا MWC ندارند و هیچ تمایلی به رقابت برای سرفصل ها یا فضای طبقه در یک نمایشگاه تجاری شلوغ ندارند. برندهای بزرگ از یک رویداد مستقل که در آن همه چیز را کنترل می کنند و سپس برای روزهای آینده بر اخبار تسلط دارند، ارزش بسیار بیشتری کسب می کنند. سامسونگ مثال خوبی است. اگرچه رویدادهای اولیه Unpacked آن در MWC برگزار شد، اما به زودی تصمیم گرفت که اجازه ندهد نمایشگاه تجاری زمان‌بندی راه‌اندازی را تعیین کند. در حال حاضر رویدادهای جداگانه در زمان های مختلف هر سال وجود دارد.

CES در اصل یک فضای تبلیغاتی است

در عوض، CES فرصتی برای برندهای گوشی جدید، آینده یا کمی کوچکتر است. از آنجایی که CES کمی بیهوده گوشی‌های هوشمند است، یکی از آن تولیدکنندگانی که یک محصول کاملاً جدید را در آینده نزدیک عرضه می‌کند، اگر تصمیم به عرضه در این رویداد داشته باشد، تقریباً بخش موبایل نمایشگاه را برای خود خواهد داشت. نمایشگاه CES عظیم است و ده‌ها هزار نفر در صنعت از جمله رسانه‌ها در آن شرکت می‌کنند. این توجه زیادی به شما دارد، به علاوه CES به ویژه در جلب نظر ایالات متحده به یک نام تجاری و محصول موثر است.

هواوی این را می دانست و در سال 2018 CES را برای عرضه هواوی میت 10 پرو در ایالات متحده انتخاب کرد و همه چیز را با یک نمایش بزرگ روی صحنه و رویدادهای بیرونی انجام داد. عرضه Mate 10 Pro برای ایالات متحده در MWC یک ماه یا بیشتر بعد از برگزاری آن در بارسلون اسپانیا منطقی نبود. نه، CES سکوی پرتاب عالی برای تلاش‌های هواوی در ایالات متحده بود، زیرا در آن زمان در خارج از چین و اروپا تقریباً ناشناخته بود.

تقصیر هواوی نبود که همه چیز در نمایشگاه CES 2018 اشتباه پیش رفت – بالاخره این تصمیم درستی بود که این رویداد در نمایشگاه برگزار شود. اگر همه چیز خوب پیش می رفت و میت 10 پرو همانطور که از ابتدا انتظار می رفت از طریق AT&T در دسترس بود، CES تقریباً به آن کمک می کرد تا برند خود را سریع و کارآمد بسازد.

گوشی ها در CES 2024

شاید این آخرین باری باشد که در CES اتفاقی به این بزرگی در تلفن‌های همراه می‌افتد، اما به نظر می‌رسد یک برند پتانسیل CES 2024 را برای عرضه تلفن‌ها تشخیص می‌دهد و آن ایسوس است.

ایسوس قبلاً تأیید کرده است که ROG Phone 8 را در نمایشگاه CES 2024 عرضه می کند و این اولین باری است که از رویداد لاس وگاس برای نمایش جدیدترین تلفن بازی خود استفاده می کند. ایسوس قبلاً در نمایشگاه CES برای محصولات رایانه شخصی محبوب خود شناخته شده است. با این حال، به طور کلی برای تلفن های خود به خوبی شناخته شده نیست. استفاده از CES برای جلب توجه به آخرین دستگاه تلفن همراه خود کاملاً منطقی است و همانطور که قبلاً اشاره کردم، احتمالاً اصلاً رقابت زیادی در لاس وگاس وجود نخواهد داشت.

ایسوس می بیند که چگونه CES واقعاً می تواند به افراد بیشتری کمک کند تا تلفن ROG را پیدا کنند، مخصوصاً در بازار پرسود ایالات متحده. با این حال، همه برندهای جدید یا آینده تا این حد آینده نگر نبوده اند.

من نمی توانم فکر نکنم که چگونه CES برای هر چیزی مناسب است تا پرچم خود را در بازار ایالات متحده نشان دهد، اما متأسفانه به نظر می رسد که این برند در حال انجام است… اوم، هیچ چی به خصوص در CES 2024. پس از شکست برنامه Nothing Chats، که ممکن است برخی از خریداران آمریکایی گوشی درخشان Nothing Phone 2 را ناراحت کرده باشد، CES می‌توانست برای پاک کردن این اشتباه از تاریخ بسیار مفید باشد.

در عوض، Nothing به نمایشگاه MWC 2024 می رود، جایی که ممکن است اولین نگاه خود را به گوشی شایعه شده Nothing Phone 2a داشته باشیم. هیجان‌انگیز است و شکی نیست که MWC انتخاب عاقلانه و مطمئنی برای عرضه یک گوشی هوشمند است، به همین دلیل است که بسیاری از برندهای دیگر گوشی تلفن‌هایی را در آنجا عرضه می‌کنند و چیزی برای جلب توجه باقی نمی‌گذارند. نیازی نیست که این کار را به همین صورت در CES انجام دهد، و همچنین به معرفی برند سرگرم کننده، عجیب و غریب و هویت خود به افراد بیشتری در ایالات متحده کمک می کند – همه در مدت زمان بسیار کوتاهی.

نمایش موبایل نیست؟

CES یک نمایشگاه تجاری گوشی های هوشمند نبوده و نبوده است. اما این نباید به این معنی باشد که آنها عقب هستند. MWC به‌عنوان نمایشگاه اصلی برای دستگاه‌های تلفن همراه در نظر گرفته می‌شود، اما در چند سال گذشته شاهد بسیاری از مدل‌های جدید واقعاً بزرگ و قابل توجه بین‌المللی نبوده است. نمایشگاه‌های تجاری از سال 2020 تغییر کرده‌اند، بنابراین تلاش برای پایبندی به فرمول‌ها و سنت‌های قدیمی منسوخ شده و برای صنعت فناوری هیجان‌انگیز و همیشه در حال تکامل مناسب نیست.

ایسوس امسال ریسک می کند، اما واقعا می تواند نتیجه دهد. ROG Phone 8 احتمالاً یک دستگاه جذاب خواهد بود، اما می‌تواند برای بسیاری از افرادی که حتی نمی‌دانند ایسوس گوشی‌های هوشمند گیمینگ تولید می‌کند نیز جذاب باشد. CES مکانی عالی برای خودنمایی و گرفتن سرفصل‌ها به گونه‌ای است که اگر گوشی را در یک بعدازظهر چهارشنبه بارانی تصادفی در ماه فوریه منتشر می‌کرد، ممکن نیست.

برندهای دیگری که سامسونگ، اپل یا گوگل نام ندارند، عاقلانه خواهند بود که ببینند ایسوس چگونه در CES 2024 عمل می کند و در هر برنامه آزمایشی برای عرضه یک گوشی هوشمند پرچمدار در CES 2025 زیاد نخوابند. نوع خاصی از تبلیغات را ارائه کردند که یافتن آن غیرممکن است. در جای دیگر

توصیه های سردبیران