Challenger Twitter Threads در حال مبارزه برای کشش است

پس از چند روز اول موفقیت‌آمیز، محبوبیت Threads در هفته‌ها از زمانی که متا چالش خود را با توییتر راه‌اندازی کرد، کاهش یافت، زیرا علیرغم مشکلاتش همچنان ادامه دارد.

براساس داده‌های Sensor Tower، یک شرکت تحلیل بازار، میانگین زمانی که مردم روزانه روی Threads می‌گذرانند، از زمانی که این پلتفرم اولین ستاره راک خود را در 6 جولای آغاز کرد، بیش از 75 درصد کاهش یافته است.

Threads به سرعت به عنوان یک ناقوس مرگ بالقوه برای توییتر اعلام شد، پلتفرمی که تحت رهبری غول زنده، ایلان ماسک، دچار آشفتگی شده است.

این راه‌اندازی بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر را در کمتر از پنج روز ثبت‌نام کرد و رکورد ابزار هوش مصنوعی ChatGPT را برای سریع‌ترین رشد اپلیکیشن مصرف‌کننده شکست و باعث ایجاد آرامش و هیجان در میان کاربران اولیه فراری از توییتر شد.

لورن بروس، رئیس بازاریابی در یک استارت آپ فناوری، از ساکنان بروکلین، گفت: «در واقع حساب توییتر خود را بعد از شروع Threads بستم.

من قبلا توییتر را دوست داشتم. بعد از اینکه ایلان ماسک مدیریت توییتر را به دست گرفت، متوجه شدم که کل محیط کاملاً تغییر کرده است.

سنسور تاور گفت، اما هفته‌ها بعد، Threads از آن زمان با کاهش قابل توجهی در ثبت‌های جدید مواجه شده است.

به گفته Jeremiah Ouyang، سرمایه‌گذار و تحلیلگر سیلیکون ولی، توییتر همچنان بر فضای خود به‌عنوان یک پلت‌فرم نظرات و اخبار آنلاین تسلط دارد و ماسک «باید آن را کاملاً نابود کند» تا مخاطبانش را برای همیشه دور کند.

«آیا Threads توییتر را می کشد؟ قطعا نه. این فقط معادل نیست،” او گفت.

موضوعات در هنگام راه اندازی در فروشگاه های برنامه های اپل و اندروید در 100 کشور فعال شد، اگرچه در اروپا در دسترس نیست زیرا شرکت مادر Meta مطمئن نیست که چگونه قوانین حفظ حریم خصوصی داده های اتحادیه اروپا را دنبال کند.

گمان می رود توییتر حدود 200 میلیون کاربر معمولی داشته باشد، اما از زمانی که ماسک، سرمایه دار تسلا این پلتفرم را در سال گذشته خرید و بسیاری از کارکنانش را اخراج کرد، بارها دچار اختلالات فنی شده است.

ماسک، همچنین رئیس SpaceX، با در نظر گرفتن هزینه‌هایی برای سرویس‌های رایگان قبلی و اجازه دادن به حساب‌های ممنوعه جناح راست بر روی پلتفرم، کاربران را از خود دور کرد.

شکی نیست که Threads مزیت بزرگی نسبت به سایر جایگزین های توییتر دارد.

چند رقیب ظاهر شده‌اند، اما بیشتر آنها پلتفرم‌های ویژه‌ای هستند که ظرفیت رشد تا مقیاس لازم برای خلع کردن توییتر را ندارند.

اما متا توانست به راحتی کاربران اینستاگرام را برای ایجاد حساب های Threads ترغیب کند و از پایگاهی متشکل از حداقل یک میلیارد کاربر در این شبکه اجتماعی متمرکز بر تصویر استفاده کند.

برای خبری نیست؟

به گفته جاسمین انبرگ، تحلیلگر Insider Intelligence، Threads چیزهای زیادی برای اثبات و ویژگی هایی برای افزودن دارد تا جایگزینی عالی برای توییتر شود.

انبرگ گفت، این باید سازندگان را تشویق کند تا کاربران را درگیر کنند و هویت خود را جدا از اینستاگرام و توییتر بیابند.

اویانگ به Threads گفت: “با توجه به اینکه توییتر در وضعیت نابسامانی قرار دارد، حرکت درخشان آنها استفاده از نمودار اجتماعی موجود اینستاگرام برای پذیرش سریع و بدون درز بود.”

او افزود، نقطه ضعف این است که پایگاه کاربر «شما می‌خواهید با آن‌ها صحبت کنید یا میکروبلاگینگ کنید» نیست.

اویانگ خاطرنشان کرد: کاربران اینستاگرام معمولاً با این سرویس برای تصاویر یا ویدیوها درگیر می شوند، نه نظرات یا جنجال.

کارولینا میلانسی، تحلیلگر Creative Strategies درباره مقایسه Threads گفت: «این یک جمعیت بسیار متفاوت در اینستاگرام است.

طبق پست اخیر آدام موسری، رئیس Threads و اینستاگرام، توییتر به عنوان یک انجمن برای اخبار و سیاست شناخته می شود، موضوعاتی که Threads علاقه ای به پرداختن به آنها ندارد.

در همین حال، توییتر به عنوان خانه ای برای پست های روزنامه نگاران، افراد مشهور، ورزشکاران، سیاستمداران و غیره دیده می شود.

میلانسی گفت که یکی دیگر از موانع رشد Threads این است که متا آن را از اتحادیه اروپا باز می دارد.

او درباره غیبت Threads در اتحادیه اروپا گفت: “شما بخش بزرگی از بازار را از دست داده اید.”

توییتر “دیاسپورا”؟

در حالی که افرادی که از توییتر متعلق به ماسک دلسرد شده‌اند به دنبال جایگزین‌هایی هستند، هیچ رقیبی خود را به عنوان ایده‌آل معرفی نکرده است.

اویانگ استدلال می‌کند، کسانی که توییتر را ترک کرده‌اند به یک «دیاسپورا» تبدیل شده‌اند، که در سراسر Mastodon، Bluesky، Threads و دیگر پلتفرم‌ها در جستجوی یک خانه جدید در رسانه‌های اجتماعی پخش شده‌اند.

اویانگ گفت: «بسیاری از مردم توییتر را ترک کرده‌اند و این روند ادامه خواهد داشت.

اما سوال اینجاست که آنها کجا می روند؟ هیچ مکان متمرکزی برای رفتن آنها وجود ندارد.”

طبق اطلاعات Data.ai Intelligence، اپلیکیشن Threads از زمان راه اندازی آن بیش از 184 میلیون بار در سراسر جهان دانلود شده است.

Abe Youssef، تحلیلگر ارشد Sensor Tower، گفت: «اما معلوم شد که این برنامه از نظر ویژگی‌ها/عملکردها تفاوت قابل توجهی با توییتر ندارد.

یوسف افزود: “چه چیزی می تواند مردم را از ماندن در توییتر منصرف کند، با این فرض که آنها با سیاست های محتوای توییتر راحت هستند؟”