بزرگترین مشکلات اپل در چین در حال حاضر پس از کاهش فروش

یک سیب در چین، یکی از بحرانی ترین بازارها، با چالش های جدیدی مواجه است.

فروش این غول آیفون در منطقه بزرگ چین نزدیک به 13 درصد کاهش یافت و به 20.8 میلیارد دلار در سه ماهه دسامبر رسید.

زمانی چین به‌عنوان محرک اصلی رشد این شرکت شناخته می‌شد، اما سال گذشته احساسات محتاطانه مصرف‌کننده همراه با رقابت شدید، به‌ویژه از سوی هواوی جوان‌شده، غول کوپرتینویی کالیفرنیا را به چالش کشید. در سال 2024، ممکن است بهتر نشود.

ویل وونگ، مدیر ارشد تحقیقات IDC، به CNBC گفت: «دو عامل کلیدی باعث شد اپل در سه ماهه چهارم سال 23 عقب بماند: نگرش‌های محتاطانه‌تر و منطقی‌تر در خرج کردن و چالش هواوی، که سر و صدای بیشتری در بازار از سری جدید آیفون 15 ایجاد کرد.

وانگ افزود: “ما انتظار نداریم که رشد فروش آیفون در سال 2024 در چین به محدوده مثبت بازگردد و انتظار می رود هوآوی رقیب اصلی باقی بماند در حالی که فناوری های پیشرفته تر مانند هوش مصنوعی و دستگاه های تاشو توجه بیشتری را از سوی مصرف کنندگان به خود جلب می کند.”

بنابراین اپل در دومین اقتصاد بزرگ جهان با چه چالش هایی مواجه است؟

سال گذشته، هواوی گوشی هوشمندی به نام میت 60 با قابلیت اتصال 5G به بازار عرضه کرد.

این یک شگفتی بزرگ برای جهان بود. دلیل آن این است که در سال‌های 2019 و 2020، دولت آمریکا با تحریم‌های متعددی تحریم‌های متعددی را به هواوی وارد کرد که باعث شد آن را از تراشه‌ها و فناوری مورد نیاز برای 5G، که نسل بعدی اینترنت موبایلی است که دانلودهای فوق‌العاده سریع را نوید می‌دهد، قطع کند.

تحریم ها که دسترسی هواوی به نرم افزار گوگل را نیز محدود می کرد، عملاً تجارت تلفن این غول فناوری چینی را فلج کرد.

هوآوی که زمانی بزرگ‌ترین تولیدکننده گوشی‌های هوشمند در جهان بود، واقعاً تنها رقیب اصلی اپل در چین در سطح بالای بازار بوده است. پس از اینکه گوشی های هوآوی به دلیل کمبود 5G و نبود نیمه هادی های پیشرفته رقابت خود را از دست دادند، مشتریان به آیفون روی آوردند.

حالا با میت 60، هواوی اولین نشانه های احیا را می بیند.

«احیای هواوی در [the] نیل شاه، شریک Counterpoint Research، به CNBC گفت: بازار پریمیوم در حال جذب افرادی است که از هواوی جدا شده‌اند و به اپل رفته‌اند، زیرا هوآوی نتوانسته در سه سال گذشته یک گوشی هوشمند 5G راه‌اندازی کند.

در سه ماهه چهارم سال 2023، هواوی به لیست پنج تولید کننده برتر گوشی های هوشمند در چین بازگشت.

این فقط هواوی نیست که اپل را به چالش می کشد. دیگر برندهای داخلی از شیائومی گرفته تا اوپو به آرامی وارد بازار گران‌قیمت می‌شوند، اما با قیمت‌های پایین‌تر.

شاه گفت: «این دستگاه‌های رده بالا نه تنها دارای قیمت رقابتی هستند که عمدتاً از 3999 یوان (563 دلار) شروع می‌شود، بلکه دارای ویژگی‌هایی مشابه با گوشی‌های هوشمند پریمیوم هستند. این رقابت فزاینده هم بر مدل های قدیمی اپل و هم بر مدل های پایه سری جدید فشار وارد می کند.

اقتصاد چین در سال گذشته با چندین چالش از رکود در بخش املاک گرفته تا تقاضای ضعیف مصرف کننده مواجه شد. این چالش ها ممکن است تا سال 2024 ادامه داشته باشد و بر اعتماد مصرف کننده تأثیر بگذارد.

اگر مصرف‌کننده چینی ضعیف باقی بماند، این مدل‌های ارزان‌قیمت‌تر می‌توانند جذاب باشند.

“من فکر می کنم آنچه شما در چین می بینید مصرف کننده ای است که از نظر اقتصادی آسیب دیده است که از مصرف شخصی خود خسته شده است و فکر می کند “من نیازی به پرداخت هزینه برای این تلفن ندارم وقتی می توانم یک نسخه ارزان تر از آن را تهیه کنم.” جاش کورن، بنیانگذار Musketeer Capital Partners، روز جمعه به CNBC با عنوان “Sreet Signs Europe” گفت.

اپل مدت‌هاست که به عنوان یک برند لوکس در چین با جذابیت بالایی در بین مخاطبان جوان‌تر دیده می‌شود. ممکن است تغییر کند.

کورن می‌گوید: «فقط فکر می‌کنم برند اپل دیگر آن درخشندگی را ندارد – در میان ژنرال Z آن شهرت را ندارد.

در حالی که بسیاری از شرکت کنندگان از سامسونگ اپل در مقابل آنر که گوشی های هوشمند تاشو را عرضه کرد، مقاومت کرد.

اغلب اولین کسی نیست که محصولات جدیدی را وارد بازار می کند، اما منتظر است ببیند آیا یک دسته شروع به توسعه می کند یا خیر. بسیاری از سازندگان گوشی های هوشمند نیز در مورد ویژگی های هوش مصنوعی دستگاه های خود صحبت می کنند، کاری که اپل هنوز انجام نداده است.

این موضوع باعث شده تا بسیاری نوآوری اپل در عرصه گوشی های هوشمند را زیر سوال ببرند. کورن پیشنهاد کرد که این ممکن است یکی از دلایلی باشد که برند اپل در رنج است.

کورن می‌گوید: «من فکر می‌کنم تا زمانی که اپل نتواند آنقدر نوآوری کند که دوباره شهرت داشتن یک آیفون ضروری را به دست آورد، کار دشواری خواهد بود.

مانند بسیاری از شرکت‌های فناوری خارجی که در چین فعالیت می‌کنند، شبح ژئوپلیتیک دائماً آویزان است.

بلومبرگ، به نقل از افراد آشنا با این موضوع، سال گذشته گزارش داد که چین ممنوعیتی را گسترش داده است و به کارمندان سازمان‌های دولتی و شرکت‌های تحت حمایت دولت دستور داده است که از حمل آیفون و سایر دستگاه‌های خارجی به محل کار خودداری کنند.

این داستان های CNBC PRO را از دست ندهید: